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本文通过对国内外收视率调查的演变及发展进行梳理,着重探讨了在媒介融合时代收视率调查面临的巨大挑战。在本文看来,随着受众细分和跨平台收视、交互收视、延时收视等收视行为的出现,收视率调查不但要改进现有的调查技术,还要对已有的测量指标和测量方法进行改进。从目前来看,多维度、综合性的收视率测量是未来调查行业的主要发展方向。