一般说到经营意识，很多期刊的从业者都认为它多与期刊的发行和广告密切相关。事实上，期刊经营的范围不仅仅是这些，它还应包括期刊的采编工作，而后者更是决定一个期刊生存发展的关键因素。
　　现在的期刊市场上，一本杂志能否在市场上站稳脚跟，不是由它的销售部门说了算，而是由它的设计部门和生产部门决定的。能否用经营的理念来统领一个期刊的采编工作，不仅是期刊发行和广告工作能否顺利进行的前提条件和根本保证，也是期刊能否健康发展的核心生命力。
　　在一个杂志社中，编辑是杂志的第一经营者，要想办好一本杂志，编辑一定要具有品牌经营的意识和行为，充分调研市场，随时掌握读者最新需求，围绕市场不断调整办刊思路，把自己的刊物办成品牌读物。
　　举例而言，《摩托车》杂志的改版过程就很好说明了这个问题。
　　
　　找准市场定位确定经营对象
　　市场定位也就是读者定位，一个好的刊物，必须有自己独特的主读者群，刊物给谁看，刊物为谁服务，编辑要心中有数，有的放矢，不能随意跟风，人云亦云。《摩托车》已创办20余年，原本在业内外口碑都很好，但是杂志原来以技术和维修为主、黑白印刷、低定价的定位风格，早已不适应市场的需求。在这种情况下，杂志社果断决定不仅要创立杂志，还要经营杂志，对其进行改版，重新定位刊物市场，使之更加适应读者需求，为市场所接受。
　　为此，杂志社做了双管齐下的调研工作。一是随刊进行读者调查，掌握了读者分布、读者从业结构、收入结构、年龄结构、读者需求等资料，将读者最喜爱的栏目及内容进行了统计分析。二是发动期刊编辑专门外出摸底调研，以保证改版后市场定位的准确性，最终确立了新版杂志立足于有用的信息、时代感、文化品位、良好的视觉效果。找准了市场的定位，也为相关的经营工作找准了工作的重点和目标。
　　
　　把经营意识融入品牌建设
　　读者对杂志的最终认可是由其所提供内容的思想价值、科学价值和文化艺术价值决定的。编辑工作是否到位决定着杂志准确的市场定位能否得到实现。期刊编辑应该随时把经营意识融于杂志的品牌建设中。第一从打造品牌入手，精心运作，实现品牌的延伸与扩张。第二做好选题策划，并通过顺利完成组稿过程而实现自己制定的选题意图，使之产生预期效应。第三寻求主消费群体满意的刊物外在表现形式。期刊的编辑只有认识到经营意识的重要性，树立属于自己的杂志特色，打造品牌才能办出特色，读者才能在琳琅满目的品种中选中自己的刊物。
　　改版后《摩托车》杂志除了读者提供有关摩托车方面的技术资料外，还增加了摩托文化、摩托资讯、休闲运动、选购宝典等实用经验，大力挖掘品牌内容，实现品牌的延伸与扩张。重视并改变杂志的外在表象，将原来的64页黑白印刷全部改为彩色铜版印刷，采用最具表现力的图片烘托主题，达到赏心又悦目的目的。从而为杂志广告等方面的工作做了很好的铺垫。
　　
　　引导读者阅读消费 促进经营工作
　　《摩托车》杂志尽管是科普性期刊，但它也具有出版物的共性，为此在市场定位的基础上，杂志深化了对栏目的挖掘。针对目前兴起的自驾车旅游现象，杂志打造了“车行天下”栏目。通过惊险刺激的探险经历、丰富深厚的历史文化、多姿多彩的民族风情、美丽多娇的自然山川，带给读者一种知识的享受和人文的情调，从而提高读者致力于源于生活而又高于生活的品位。在引导读者消费方面，该杂志推出了实用而新颖的“市场导购”栏目，从某一品牌某一款式摩托车的外观、性能、保养、后服务、试骑效果等方面公正而全面地进行分析，用事实说话，引导读者鉴别车辆质量。树立了栏目在广大读者中的信任度，自然也建立了杂志在业内外的公信力，这一点对杂志经营的贡献自然也是潜移默化。
　　杂志的编辑在做好策划、组稿、加工等案头工作的同时，也应该进行了多种形式的宣传推广。例如建设杂志的门户型网站等等，使网站与纸媒相互补充，相互依托。与此同时利用各种活动介绍杂志，使杂志的信息深入人心 ，而不会因为价格提高等方面原因使读者减少。