【摘 要】
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在信息时代,信息传播的速度与广度使得企业营销环境发生了巨大变化,企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都将受到巨大挑战.每一家企业都必须在营销理念、营销方式、营
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在信息时代,信息传播的速度与广度使得企业营销环境发生了巨大变化,企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都将受到巨大挑战.每一家企业都必须在营销理念、营销方式、营销策略、营销手段上进行相应的变革与创新,以适应信息时代的要求、才能获得持续的生存和发展.rn一、信息时代新经济的特点rn21世纪市场营销因素的组合是信息技术与互联网技术的组合.以互联网技术为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起,在信息社会发展的催化与影响下,生成新的市场营销模式一营销虚拟化:消费者身份虚拟,消费行为网络化;广告、调查、分销和购物结算都通过互联网而转变为数字化行为.这就要求传统市场营销要素与互联网技术资源重新整合.产品、价格、分销渠道、广告和人员推广等市场营销要素的组合面对的不再是单一或具体的市场,而是全球性的一个统一而又虚拟的市场.不受时空限制的全天候网上营销,可以将产品或服务通过互联网最快速、最直接地传递给处于世界每一个角落的客户.
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