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由于历史原因,过去我国企业的品牌意识不强,大量的中小企业缺乏品牌意识,认为做品牌是大企业的事.这导致国内对小品牌的研究不足,研究者的注意力大都集中在大品牌身上,专门研究小品牌的著作比较缺乏.本文主要研究小品牌在市场中的生存和发展状况,包括小品牌的概念,小品牌的创立、推广,以及在这一过程中,创意和设计对小品牌发展所起的推动作用.