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6月14日下午，围绕“伦敦奥运，新看法”的白玉兰高峰论坛在上海举行，论坛集合了传统电视、新媒体、广告营销领域的嘉宾，就奥运会全媒体传播的前沿问题展开全面讨论。上海广播电视台副台长林罗华在致辞中表示，伦敦奥运的新看法，体育传播的新精彩，这里的“新”早已不再停留于新的渠道和终端，未来可能还更加侧重于核心内容资源的创新与开发，集聚受众用户生态的研究，也就是说，问题关键在于面对同样的资源，如何有效的实现收视和收听，传统媒体和新媒体如何创新与合作。
伦敦奥运 “触手可及”
王莉 中国网络电视台（CNTV）总编辑助理
对本届伦敦奥运会的转播，CNTV将以全新的新媒体品牌“5+”进行传播和报道，并成为全球惟一一家将本届奥运会5600小时所有赛事进行完整转播的媒体。
新媒体、新品牌、全媒体、全覆盖，将是我们在本届奥运会转播过程中的核心呈现。“新”是指新媒体、新品牌，希望借奥运的资源、赛事的营销，打造中国第一的体育新媒体品牌“5+”。“全”是指全媒体、全覆盖，全媒体意味着对现有新媒体传播体系的深度利用，对PC、手机、PAD、户外大屏等多终端全覆盖；全覆盖是多码流、多格式、差异化，要充分利用网络传播的特性，整合图片、文字、视频，把web2.0的功能和web3.0的社交功能充分结合起来。
网络视频对传统电视的互补性越来越明显，多屏格局的形成预示着2012年奥运会将是一届具有里程碑式的全媒体奥运会，内容视频化、传播社会化、终端移动化也将成为本届奥运会鲜明的传播特点。CNTV正在努力将本次奥运会传播打造成一届真正的“受众怀抱中”的奥运。
我们还会尝试在“5+”多媒体终端做体育商城，目前正在与国内相关的体育组织恰谈，希望能够引入一些好的体育用品品牌，尤其是一些特质的、有纪念意义的体育用品。“5+”定制手机也在探索之中，手机是最便捷的获取赛况的工具，我们还会把精彩的赛事片断推给大家。手机也是一个把几个屏能够连接起来的非常好的互动工具。把“5+”客户端直接植入手机，可以让真正喜欢体育的人感觉到它的便捷性，比如可以同城约球，可以定位，找到离你最近的羽毛球馆。
深度调研奥运会
高杰 尼尔森大中华区媒介与电信研究高级副总裁
尼尔森参与奥运会已经有很多年了，我们现在是伦敦奥运会的官方合作伙伴。我们的工作就是研究人们是如何来看奥运会，如何来参与奥运会，其后把意见反馈给奥运会主办方，以便更好地满足客户需求。
我们的工作主要包括四个方面：首先要观察有多少人在看奥运会，尼尔森在全球29个市场都有分析机构。我们还要了解全球数字奥运会的观众，有多少人通过网络收看奥运会转播；我们也给广告商提供服务，帮他们分析花费在电视和赞助上面的钱是不是有效；今年尼尔森也做了一些新的工作，比如用一些移动设备对体育场馆内的观众进行调查，了解他们在现场是如何观看比赛的；现在奥运会不仅仅是电视端的，还有更加多样化的观看和收看方式。我们也关注社交网络的分析，像微博、人人网等等这样的社交网络都是我们研究的对象。
网络视频的三个难点
龚宇 爱奇艺CEO
奥运会是体育产业的重要组成部分，作为新媒体、网络组成部分，我们要思考的是整个体育产业和视频的关系——情形并不那么乐观，这是由技术、用户行为习惯、经济等多方面因素决定的。体育产业结合网络视频的难点主要有三：
第一，体育赛事的观看习惯以直播为主，点播需求较弱。我们做过统计，如果看一场直播比赛的人是10万，那么后面看点播的人几天累积起来也就1万。点播体育赛事与点播影视内容、娱乐内容的数量走向正好相反，而互联网视频最大的优势是点播而非直播。当然也可以放开想，大家看电视直播也非常需要交流，可以从手机上或者PC上用语音或图片去聊，这也是很好的方式，是更广义的互动。
第二，体育赛事更多是群体观看，大家更在意现场交流与事后交流，但互联网视频更多的消费方式是个人消费，是个性化的，这又是一个挑战。
第三，媒体的两个关键：一个是内容，一个是渠道。互联网视频主要的价值集中在渠道上。全球范围有价值、高价值的体育赛事资源极少，所以导致这些资源的价格非常高昂。面对庞大的电视产业，当前的互联网视频产业显得非常渺小，电视对这些资源的垄断性导致视频面临的困难更大。
总体来讲，北京奥运会已使视频行业迈出了巨大的一步，现在伦敦奥运会给了新媒体更多的机会，当时中国网络视频用户是1个多亿，现在4个多亿，所以市场更巨大了，行业也更开放了。但网络视频产业还面临很多挑战，比如怎么与电视产业配合，以合理的方式发展，而不是简单吃别人的蛋糕，这些都没有明确结论。视频和体育联姻是一定的，拥抱的时间点最重要，在判断时间点的过程中既要慎重，又需要创新、冒险的精神。
交流是最重要的环节
张讯 SMG五星体育传媒总经理助理
伦敦奥运会的“新看法”非常多，3D就是其中一个，还有新媒体——各种各样的互动，交互式的视频使用。
全媒体用户需要更专业的解说、评论，他们也需要通过互动平台发出自己的声音，与更多的人交流，这包含媒体和受众的交流，也有受众和受众之间的交流。传统媒体通过多年建设所带来的权威性，以及聚合人气的能力，使得我们思考，是不是可以拿出传统媒体平台的一个部分建立一个互动的平台，让观众发出自己的声音？伦敦奥运会期间，五星体育会使用一些新媒体手段，包括把所有奥运会的比分通过移动互联网公布，大家可以在自己关注的比赛中创建聊天室，五星体育的主持人也会在里面开聊天室，和受众互动。
品牌借力体育的营销策略
李巍 智威汤逊·上海（JWT）总经理
在奥运期间广告主如何提升品牌价值？首先要看广告主跟体育内容有什么关系，这是基本。体育赛事只是平台，广告主要在平台上面讲故事。比如大家最近看到的宝洁的全球品牌推广计划——为母亲喝彩，关键就是要让消费者感受到品牌，不只是感性上知道，也要理性上知道，这样才会长远地影响一个消费者的购物行为。怎么样触动内心的感受？这是最大的挑战。
现在正火的是欧洲杯，这一期间，有一个不错的案例，啤酒品牌Heleken通过应用程序增强观众与赛事之间的关系。观众花90分钟来跟品牌进行互动，这种体验远远高于看两三次广告。整个策划不是用奖品来触动观众，而是用娱乐性的应用程序来吸引观众参与——大家打赌这个球进不进，用这样的方式把它规模化，进行互动。
不同品牌在不同时期有不同的需求，在建立知名度的阶段，最重要的是把名字打出去，此时，互动并不重要；但如果99%的消费者都已经知道你这个品牌了，此时再做品牌广告就没什么意义，这时互动的优势就会体现出来。
伦敦奥运 “触手可及”
王莉 中国网络电视台（CNTV）总编辑助理
对本届伦敦奥运会的转播，CNTV将以全新的新媒体品牌“5+”进行传播和报道，并成为全球惟一一家将本届奥运会5600小时所有赛事进行完整转播的媒体。
新媒体、新品牌、全媒体、全覆盖，将是我们在本届奥运会转播过程中的核心呈现。“新”是指新媒体、新品牌，希望借奥运的资源、赛事的营销，打造中国第一的体育新媒体品牌“5+”。“全”是指全媒体、全覆盖，全媒体意味着对现有新媒体传播体系的深度利用，对PC、手机、PAD、户外大屏等多终端全覆盖；全覆盖是多码流、多格式、差异化，要充分利用网络传播的特性，整合图片、文字、视频，把web2.0的功能和web3.0的社交功能充分结合起来。
网络视频对传统电视的互补性越来越明显，多屏格局的形成预示着2012年奥运会将是一届具有里程碑式的全媒体奥运会，内容视频化、传播社会化、终端移动化也将成为本届奥运会鲜明的传播特点。CNTV正在努力将本次奥运会传播打造成一届真正的“受众怀抱中”的奥运。
我们还会尝试在“5+”多媒体终端做体育商城，目前正在与国内相关的体育组织恰谈，希望能够引入一些好的体育用品品牌，尤其是一些特质的、有纪念意义的体育用品。“5+”定制手机也在探索之中，手机是最便捷的获取赛况的工具，我们还会把精彩的赛事片断推给大家。手机也是一个把几个屏能够连接起来的非常好的互动工具。把“5+”客户端直接植入手机，可以让真正喜欢体育的人感觉到它的便捷性，比如可以同城约球，可以定位，找到离你最近的羽毛球馆。
深度调研奥运会
高杰 尼尔森大中华区媒介与电信研究高级副总裁
尼尔森参与奥运会已经有很多年了，我们现在是伦敦奥运会的官方合作伙伴。我们的工作就是研究人们是如何来看奥运会，如何来参与奥运会，其后把意见反馈给奥运会主办方，以便更好地满足客户需求。
我们的工作主要包括四个方面：首先要观察有多少人在看奥运会，尼尔森在全球29个市场都有分析机构。我们还要了解全球数字奥运会的观众，有多少人通过网络收看奥运会转播；我们也给广告商提供服务，帮他们分析花费在电视和赞助上面的钱是不是有效；今年尼尔森也做了一些新的工作，比如用一些移动设备对体育场馆内的观众进行调查，了解他们在现场是如何观看比赛的；现在奥运会不仅仅是电视端的，还有更加多样化的观看和收看方式。我们也关注社交网络的分析，像微博、人人网等等这样的社交网络都是我们研究的对象。
网络视频的三个难点
龚宇 爱奇艺CEO
奥运会是体育产业的重要组成部分，作为新媒体、网络组成部分，我们要思考的是整个体育产业和视频的关系——情形并不那么乐观，这是由技术、用户行为习惯、经济等多方面因素决定的。体育产业结合网络视频的难点主要有三：
第一，体育赛事的观看习惯以直播为主，点播需求较弱。我们做过统计，如果看一场直播比赛的人是10万，那么后面看点播的人几天累积起来也就1万。点播体育赛事与点播影视内容、娱乐内容的数量走向正好相反，而互联网视频最大的优势是点播而非直播。当然也可以放开想，大家看电视直播也非常需要交流，可以从手机上或者PC上用语音或图片去聊，这也是很好的方式，是更广义的互动。
第二，体育赛事更多是群体观看，大家更在意现场交流与事后交流，但互联网视频更多的消费方式是个人消费，是个性化的，这又是一个挑战。
第三，媒体的两个关键：一个是内容，一个是渠道。互联网视频主要的价值集中在渠道上。全球范围有价值、高价值的体育赛事资源极少，所以导致这些资源的价格非常高昂。面对庞大的电视产业，当前的互联网视频产业显得非常渺小，电视对这些资源的垄断性导致视频面临的困难更大。
总体来讲，北京奥运会已使视频行业迈出了巨大的一步，现在伦敦奥运会给了新媒体更多的机会，当时中国网络视频用户是1个多亿，现在4个多亿，所以市场更巨大了，行业也更开放了。但网络视频产业还面临很多挑战，比如怎么与电视产业配合，以合理的方式发展，而不是简单吃别人的蛋糕，这些都没有明确结论。视频和体育联姻是一定的，拥抱的时间点最重要，在判断时间点的过程中既要慎重，又需要创新、冒险的精神。
交流是最重要的环节
张讯 SMG五星体育传媒总经理助理
伦敦奥运会的“新看法”非常多，3D就是其中一个，还有新媒体——各种各样的互动，交互式的视频使用。
全媒体用户需要更专业的解说、评论，他们也需要通过互动平台发出自己的声音，与更多的人交流，这包含媒体和受众的交流，也有受众和受众之间的交流。传统媒体通过多年建设所带来的权威性，以及聚合人气的能力，使得我们思考，是不是可以拿出传统媒体平台的一个部分建立一个互动的平台，让观众发出自己的声音？伦敦奥运会期间，五星体育会使用一些新媒体手段，包括把所有奥运会的比分通过移动互联网公布，大家可以在自己关注的比赛中创建聊天室，五星体育的主持人也会在里面开聊天室，和受众互动。
品牌借力体育的营销策略
李巍 智威汤逊·上海（JWT）总经理
在奥运期间广告主如何提升品牌价值？首先要看广告主跟体育内容有什么关系，这是基本。体育赛事只是平台，广告主要在平台上面讲故事。比如大家最近看到的宝洁的全球品牌推广计划——为母亲喝彩，关键就是要让消费者感受到品牌，不只是感性上知道，也要理性上知道，这样才会长远地影响一个消费者的购物行为。怎么样触动内心的感受？这是最大的挑战。
现在正火的是欧洲杯，这一期间，有一个不错的案例，啤酒品牌Heleken通过应用程序增强观众与赛事之间的关系。观众花90分钟来跟品牌进行互动，这种体验远远高于看两三次广告。整个策划不是用奖品来触动观众，而是用娱乐性的应用程序来吸引观众参与——大家打赌这个球进不进，用这样的方式把它规模化，进行互动。
不同品牌在不同时期有不同的需求，在建立知名度的阶段，最重要的是把名字打出去，此时，互动并不重要；但如果99%的消费者都已经知道你这个品牌了，此时再做品牌广告就没什么意义，这时互动的优势就会体现出来。