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公益营销是将企业利益与企业社会责任相结合的一种战略模式,是企业将其品牌与产品和相关公益事业进行绑定,从而提升企业品牌知名度和树立良好品牌形象,实现企业差异化战略的重要工具。文章通过介绍公益营销的含义和作用,并对中国企业相关案例进行剖析,对该模式进行探究。
公益营销:公益事业与市场营销的有机结合
【摘 要】
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公益营销是将企业利益与企业社会责任相结合的一种战略模式,是企业将其品牌与产品和相关公益事业进行绑定,从而提升企业品牌知名度和树立良好品牌形象,实现企业差异化战略的
【机 构】
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广东工业大学经济与贸易学院;
【出 处】
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中国市场
【发表日期】
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2004年期
【基金项目】
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广东工业大学大学生创新训练项目“广东省PPP项目企业资金退出方式的实证研究”(项目编号:201811845218)、“共享经济主要模式与面临的问题调查研究”(项目编号:yj201811845216),指导老师:唐更华
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