【摘 要】
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名牌是一个国家经济实力的象征,在地域经济概念中是一个省或地区的形象标识或标志,对提升地区经济的影响力作用巨大.人们是通过“通用”、“微软”来认识美国,通过“丰田”、
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名牌是一个国家经济实力的象征,在地域经济概念中是一个省或地区的形象标识或标志,对提升地区经济的影响力作用巨大.人们是通过“通用”、“微软”来认识美国,通过“丰田”、“松下”来认识日本的,人们也通过“海尔”、“海信”来认识青岛,通过“乐百氏”、“步步高”来认识广东.从这一意义上讲,名牌是一个国家、一个省的“形象名片”.作为一种知识产权,品牌具有极大的经济价值,体现一个企业核心竞争力的强弱.在经济一体化的今天,品牌效应被世界众多国家高度重视.高品牌给企业带来高额的营业利润.高品牌价值远远超过销售收入.这种无形资产所带来的效益往往大于有形资产,它是企业长盛不衰的重要因素.可以说,品牌营销是企业进入21世纪的入场券.21世纪是品牌竞技的时代,从质量经营到品牌经营,已成为现代企业发展的必然趋势.谁在品牌营销上先行一步,谁就能在市场上立于不败之地,在竞争中独占鳌头.
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