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Apple平板计算机1月27日揭晓谜底,除了以“iPad”取代各界臆测的“iSlate”为新产品命名带来首波惊奇外,大体上外型仍维持Apple强调轻、薄,触控等功能的设计DNA,操控接口和商业服务模式也和iPhone类似,不免让人产生“iPad”只是放大版iPhone的错觉。台湾拓璞产业研究所美西研究中心协理尤克熙指出,从成立iBook电子书商店、搭载WiFi+3G却无需绑约,到为字处理设计的iWork套件软件可发现,Apple为iPad、iPhone和Macbook作出区隔,甚至扩展客源的企图心仍十分明显。此外,iPad虽然没有内建Webcam,不支持Flash、CDMA,甚至不能玩开心农场,但整体来说仍瑕不掩瑜。499美元起跳的优质低价策略,则让拓璞将iPad销售量预估,从原本的400万台调高至700万台,若能顺利在欧、亚各国上市,销售量挑战1000万台的机会更将大增!
多媒体娱乐 期盼定于一尊
Steve Jobs在iPad发表会上,首先表示“Apple是全世界最大移动装置公司”,挑明iPad是介于iPhone与Macbook之间的移动装置产品。iPad首次采用Apple自行设计的1GHz ARM A4单芯片,整合处理器、绘图、I/O等功能以达到低耗电量目的。配合9.7英寸IPS TFT液晶显示器,以IPS具有更快的动态画面反应速度,突显iPad在播放高画质游戏或影片的优势,另外,iPad待机能力可长达1个月,欣赏影片时亦可达到10小时电池寿命。而iPad厚度仅0.5英寸,重量为1.5磅,使用者无论站、坐、卧或行走间,都能轻易透过虚拟QWERTY键盘或全屏幕多重触控接口来操作。
电子书市场 战局气氛诡谲
如同针对iPod推出的iTunes商店,针对iPhone推出App商店,iPad则推出iBooks商店,AppIe积极复制iPod与iPhone成功模式的企图心十分强烈。不过,抢夺电子书商机,必须掌握与出版商合作的电子书内容,所以Apple已与Penguin、Macmillon、Simon & Shuster、Hachette Book Group与HarperCollina Publishers五家大型书商达成协议,透过其平台进行销售电子书。
拓璞认为目前由Amazon所主导的电子书市场,在iPad加入后将更具挑战性。毕竟,iPad在多媒体、上网、彩色、触控接口设计都优于Kindle,iPad实行ePub开放格式也有助于吸引更多出版社加入。Amazon与出版商之间多了Apple介入,将不再具备压倒性的电子书定价主导权,iBook商店也会让Kindle商店必须进行更多策略性改变,才能保持其市场定位与优势。
无绑约束缚 拓展潜在客群
为了抢夺国际市场商机,Apple决定只推出GSM版本的iPad;iPad不仅具备802.11n的WiFi能力,还拥有3G移动上网能力,使用者只要将GSM micro SIM卡插入Pad即可移动上网。
拓璞认为,如同iPod Touch(只拥有WiFi)与iPhone(拥有WiFi+3G)的角色一样,WiFi iPad与WiFi+3G iPad也将分别争取不同客户群,这是非常聪明的作法。更重要的是,iPad消费者不受电信业者绑约两年限制,可随时结束3G数据服务而没有任何绑约的束缚,也有助刺激观望消费者出手买单。另外,针对iPad设计的iWork套件软件,让文件文件、电子数据表与简报软件都能在iPad中使用,也可望吸引更多商务或对Office有需求的人士购买。
超低价策略 期盼再创佳绩
定价策略部分,iPad则根据储存媒体容量不同而有所调整。最令人惊讶的WiFi版本的16GB iPad只要499美元、32GB iPad只要599美元、64GB iPad只要699美元,完全低于700美元的Magic Perfer Price。即使是WiFi+3G版本的16GB iPad也只要629美元、32GB为729美元、64GB为829美元,也低于900美元。
拓璞根据Apple积极的价格策略,将iPad产品2010年销量预估,从原本400万台上调至700万台。不过,目前Apple仅针对国际市场推出WiFi版本的iPad。因此拓认为Apple何时与欧洲甚至亚洲国家的电信业者敲定推出WiFi+3G版本,将是影响iPad能否更上层楼的关键。若WiFi+3G版本能在2010年中之前也在欧洲、亚洲上市,则销售突破1000万台的机会可望大增。
多媒体娱乐 期盼定于一尊
Steve Jobs在iPad发表会上,首先表示“Apple是全世界最大移动装置公司”,挑明iPad是介于iPhone与Macbook之间的移动装置产品。iPad首次采用Apple自行设计的1GHz ARM A4单芯片,整合处理器、绘图、I/O等功能以达到低耗电量目的。配合9.7英寸IPS TFT液晶显示器,以IPS具有更快的动态画面反应速度,突显iPad在播放高画质游戏或影片的优势,另外,iPad待机能力可长达1个月,欣赏影片时亦可达到10小时电池寿命。而iPad厚度仅0.5英寸,重量为1.5磅,使用者无论站、坐、卧或行走间,都能轻易透过虚拟QWERTY键盘或全屏幕多重触控接口来操作。
电子书市场 战局气氛诡谲
如同针对iPod推出的iTunes商店,针对iPhone推出App商店,iPad则推出iBooks商店,AppIe积极复制iPod与iPhone成功模式的企图心十分强烈。不过,抢夺电子书商机,必须掌握与出版商合作的电子书内容,所以Apple已与Penguin、Macmillon、Simon & Shuster、Hachette Book Group与HarperCollina Publishers五家大型书商达成协议,透过其平台进行销售电子书。
拓璞认为目前由Amazon所主导的电子书市场,在iPad加入后将更具挑战性。毕竟,iPad在多媒体、上网、彩色、触控接口设计都优于Kindle,iPad实行ePub开放格式也有助于吸引更多出版社加入。Amazon与出版商之间多了Apple介入,将不再具备压倒性的电子书定价主导权,iBook商店也会让Kindle商店必须进行更多策略性改变,才能保持其市场定位与优势。
无绑约束缚 拓展潜在客群
为了抢夺国际市场商机,Apple决定只推出GSM版本的iPad;iPad不仅具备802.11n的WiFi能力,还拥有3G移动上网能力,使用者只要将GSM micro SIM卡插入Pad即可移动上网。
拓璞认为,如同iPod Touch(只拥有WiFi)与iPhone(拥有WiFi+3G)的角色一样,WiFi iPad与WiFi+3G iPad也将分别争取不同客户群,这是非常聪明的作法。更重要的是,iPad消费者不受电信业者绑约两年限制,可随时结束3G数据服务而没有任何绑约的束缚,也有助刺激观望消费者出手买单。另外,针对iPad设计的iWork套件软件,让文件文件、电子数据表与简报软件都能在iPad中使用,也可望吸引更多商务或对Office有需求的人士购买。
超低价策略 期盼再创佳绩
定价策略部分,iPad则根据储存媒体容量不同而有所调整。最令人惊讶的WiFi版本的16GB iPad只要499美元、32GB iPad只要599美元、64GB iPad只要699美元,完全低于700美元的Magic Perfer Price。即使是WiFi+3G版本的16GB iPad也只要629美元、32GB为729美元、64GB为829美元,也低于900美元。
拓璞根据Apple积极的价格策略,将iPad产品2010年销量预估,从原本400万台上调至700万台。不过,目前Apple仅针对国际市场推出WiFi版本的iPad。因此拓认为Apple何时与欧洲甚至亚洲国家的电信业者敲定推出WiFi+3G版本,将是影响iPad能否更上层楼的关键。若WiFi+3G版本能在2010年中之前也在欧洲、亚洲上市,则销售突破1000万台的机会可望大增。