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【摘要】近年来，新闻娱乐化在我国传媒领域盛行，本文从我们所处的这个时代的经济生产方式与交换方式以及社会结构对新闻娱乐化的成因进行了有益地阐释。
【关键词】新闻娱乐化；生产方式；交换方式；社会结构
近年来，新闻娱乐化现象开始在中国流行。体育新闻、大案要案、突发事件、奇闻怪事越来越多的出现在各种报刊、电视和网络媒体上，如明星吸毒、艳照门事件等等都成为其卖点。新闻也在娱乐的浪潮下越来越远离了其以传播信息、服务社会的初衷。
想要解答新闻娱乐化为何能在我国传媒领域盛行，自然也应该联系我们所处的这个时代的经济生产方式与交换方式以及社会结构才能做出很好的解释。我将尝试着从以下四个方面来分析这一问题：
一、新闻产品消费者的需求
媒体的各类节目，包括新闻类节目都是为听众和观众设立的。一个没有观众的节目，无论是高雅的还是庸俗的，其结果只能是坐以待毙。因此，任何节目及其制作者必须要考虑到听众或观众的需求。消费者的需求是新闻娱乐化产生的第一原因。
1、信息爆炸导致的接受疲劳。"现在是信息时代"，这是我们经常挂在嘴边的话。另一种说法是"这是个信息爆炸的时代"。娱乐信息借助大众传媒的强力传播，遍布社会的每个角落，进入大众的每根神经。不仅大量的录像带、录音带、CD、VCD、流行歌曲、流行小说等源源不断的流向家庭。就连那些最严肃的新闻报道，政治演说，群众集会，我们也会看到娱乐信息饱蕴其中。[6]与信息爆炸伴生出现的是"接受疲劳"。
2、受众阅读目的和身份的转变。中国的新闻业自走上市场经济的轨道后，传统新闻事业体制下的新闻受众转眼间变成了市场经济体制下的新闻消费者。别以为受众和消费者只是概念的不同，实质上在这两个不同概念的背后是两种不同的选择与喜好倾向，两种不同的审美情趣，两种不同的传播理念，人们已经从被动的新闻接受者变为主动的新闻索取者，突然间的角色转变使人们失去了衡量新闻好坏的参照系，而日新月异的社会发展也使人们渐渐迷失了自我，在这样的一个焦虑、迷茫的情境下，谁还会对深度的文字感兴趣呢？娱乐性的信息和娱乐化的新闻因为能满足人们的一时快感而流行于世自在情理之中了。
二. 生产者的欲求
我国媒体的市场化进程是随着经济改革的深入而推进的。这一时期，媒体规模急剧扩大，媒体竞争激烈，在激烈的市场竞争和诱人的市场利益的驱动下，一些媒介在内容上和经营上的商业化倾向就不可避免出现，媒介商业化的发展导致了"传播者对获利性比对文化质量更加重视"。大众传媒要赢利，必须抓住消费者的注意力，以换取广告融资。
可以说现今的新闻大多是根据商业新闻"烹饪手册"制作而成的，目的是掏消费者的腰包，真正意义上的新闻现在已被市场改写。无虚饰、不空谈，这些曾被重视的新闻观念被扔进市场的熔炉，重铸出来的是经媒体精心策划的、有可能畅销的新闻商品。这意味着孤傲、脱俗的新闻文化已经被哗众取宠的公司文化体制所取代。为了在激烈的竞争中幸存下来，为了吸引观众，人们制作迎合受众接受取向的新闻去奉承、取悦观众，而不是去告知和启发观众。
三、 新闻的娱乐化是世界文化交流的结果
西方国家注重个性发展，张扬个性，西方新闻价值的要素有：突发性、显著性、异常性、接近性、重要性、人情味等等。他们往往在报道时将空前绝后，耸人听闻的事件作为报道重点，以此来冲击和刺激受众的感官神经，譬如美国媒体曾疯狂炒作的辛普森杀妻审讯案、戴安娜王妃之死以及克林顿总统绯闻案。而新闻娱乐化张扬的是异乎寻常的感觉，从这个方面来看，新闻的娱乐化是大势所趋了，而上述的三大炒作案例也就成为媒体娱乐化的三大标志之作。我国的传统文化虽然与西方文化张扬个性不同，但随着改革开放的进程，我们也开始慢慢接受外来文化，并结合我们自己的传统文化的特点，形成了一套属于我们自己的新闻特色，而新闻的娱乐化也是其中之一。
四、社会环境及文化因素
转型期中的社会环境、文化因素为新闻娱乐化传播造就了广阔的市场。
我国目前正处于一个世纪以来的最深刻的转型时期。这一时期，公众首先看到的是物的巨大发展。市场经济进程的加速，极大地激发了我国公众长期被压抑的物质享受欲望和消费冲动。这种情境使人容易失去理性，变得浮躁起来，从文化的角度看，与社会转型相应的，是大众文化的风靡于世。于是，以娱乐性、商业性、消费性为主要特征的大众文化在中国大地上的流行就成为顺应潮流的事。当大众文化延伸到新闻领域，自然就产生了当前的新闻娱乐化现象。
在现阶段，我们很难对新闻娱乐化的成因下一个简单的结论，这里有一个度的问题。在充分考虑受众需求和接受心理的情况下，在社会可以接受的范围内充分发掘新闻的娱乐功能就是传媒之福，这样不仅可以使媒介真正走向大众，而且可以为媒介在市场竞争中保持优势提供可靠的保障。当然如果传媒超越了合理的娱乐化的度，一味地迎合受众的猎奇心理，传媒庸俗化、媚俗化的不良倾向最终使媒介的权威下降，公信力丧失，甚至危害社会风气，这样的新闻娱乐化就是传媒之祸。新闻事业发展必须遵循社会发展的内在规律。如果对新闻娱乐化现象不加防范的话，新闻将容易低俗化，甚至成为垃圾文化，媒介的公信力和权威性也会随之丧失，进而完全沦为受众娱乐的工具。这是需要引起注意并加以避免的。
【参考文献】
［1］李良荣、谢晖、谢静等：《当代西方新闻事业》，复旦大学出版社，2003年版
［2］威尔伯·施拉姆、威廉·波特. 《传播学概论》 北京.新华出版社1984
［3］张星 传媒媚俗化原因解析 现代传播 2002
［4］李希光：《畸变的媒体》，复旦大学出版社，2003年版，第2页
作者简介：于宏强（1981--），男，黑龙江省佳木斯市人，现任佳木斯人民广播电台新闻中心记者
【关键词】新闻娱乐化；生产方式；交换方式；社会结构
近年来，新闻娱乐化现象开始在中国流行。体育新闻、大案要案、突发事件、奇闻怪事越来越多的出现在各种报刊、电视和网络媒体上，如明星吸毒、艳照门事件等等都成为其卖点。新闻也在娱乐的浪潮下越来越远离了其以传播信息、服务社会的初衷。
想要解答新闻娱乐化为何能在我国传媒领域盛行，自然也应该联系我们所处的这个时代的经济生产方式与交换方式以及社会结构才能做出很好的解释。我将尝试着从以下四个方面来分析这一问题：
一、新闻产品消费者的需求
媒体的各类节目，包括新闻类节目都是为听众和观众设立的。一个没有观众的节目，无论是高雅的还是庸俗的，其结果只能是坐以待毙。因此，任何节目及其制作者必须要考虑到听众或观众的需求。消费者的需求是新闻娱乐化产生的第一原因。
1、信息爆炸导致的接受疲劳。"现在是信息时代"，这是我们经常挂在嘴边的话。另一种说法是"这是个信息爆炸的时代"。娱乐信息借助大众传媒的强力传播，遍布社会的每个角落，进入大众的每根神经。不仅大量的录像带、录音带、CD、VCD、流行歌曲、流行小说等源源不断的流向家庭。就连那些最严肃的新闻报道，政治演说，群众集会，我们也会看到娱乐信息饱蕴其中。[6]与信息爆炸伴生出现的是"接受疲劳"。
2、受众阅读目的和身份的转变。中国的新闻业自走上市场经济的轨道后，传统新闻事业体制下的新闻受众转眼间变成了市场经济体制下的新闻消费者。别以为受众和消费者只是概念的不同，实质上在这两个不同概念的背后是两种不同的选择与喜好倾向，两种不同的审美情趣，两种不同的传播理念，人们已经从被动的新闻接受者变为主动的新闻索取者，突然间的角色转变使人们失去了衡量新闻好坏的参照系，而日新月异的社会发展也使人们渐渐迷失了自我，在这样的一个焦虑、迷茫的情境下，谁还会对深度的文字感兴趣呢？娱乐性的信息和娱乐化的新闻因为能满足人们的一时快感而流行于世自在情理之中了。
二. 生产者的欲求
我国媒体的市场化进程是随着经济改革的深入而推进的。这一时期，媒体规模急剧扩大，媒体竞争激烈，在激烈的市场竞争和诱人的市场利益的驱动下，一些媒介在内容上和经营上的商业化倾向就不可避免出现，媒介商业化的发展导致了"传播者对获利性比对文化质量更加重视"。大众传媒要赢利，必须抓住消费者的注意力，以换取广告融资。
可以说现今的新闻大多是根据商业新闻"烹饪手册"制作而成的，目的是掏消费者的腰包，真正意义上的新闻现在已被市场改写。无虚饰、不空谈，这些曾被重视的新闻观念被扔进市场的熔炉，重铸出来的是经媒体精心策划的、有可能畅销的新闻商品。这意味着孤傲、脱俗的新闻文化已经被哗众取宠的公司文化体制所取代。为了在激烈的竞争中幸存下来，为了吸引观众，人们制作迎合受众接受取向的新闻去奉承、取悦观众，而不是去告知和启发观众。
三、 新闻的娱乐化是世界文化交流的结果
西方国家注重个性发展，张扬个性，西方新闻价值的要素有：突发性、显著性、异常性、接近性、重要性、人情味等等。他们往往在报道时将空前绝后，耸人听闻的事件作为报道重点，以此来冲击和刺激受众的感官神经，譬如美国媒体曾疯狂炒作的辛普森杀妻审讯案、戴安娜王妃之死以及克林顿总统绯闻案。而新闻娱乐化张扬的是异乎寻常的感觉，从这个方面来看，新闻的娱乐化是大势所趋了，而上述的三大炒作案例也就成为媒体娱乐化的三大标志之作。我国的传统文化虽然与西方文化张扬个性不同，但随着改革开放的进程，我们也开始慢慢接受外来文化，并结合我们自己的传统文化的特点，形成了一套属于我们自己的新闻特色，而新闻的娱乐化也是其中之一。
四、社会环境及文化因素
转型期中的社会环境、文化因素为新闻娱乐化传播造就了广阔的市场。
我国目前正处于一个世纪以来的最深刻的转型时期。这一时期，公众首先看到的是物的巨大发展。市场经济进程的加速，极大地激发了我国公众长期被压抑的物质享受欲望和消费冲动。这种情境使人容易失去理性，变得浮躁起来，从文化的角度看，与社会转型相应的，是大众文化的风靡于世。于是，以娱乐性、商业性、消费性为主要特征的大众文化在中国大地上的流行就成为顺应潮流的事。当大众文化延伸到新闻领域，自然就产生了当前的新闻娱乐化现象。
在现阶段，我们很难对新闻娱乐化的成因下一个简单的结论，这里有一个度的问题。在充分考虑受众需求和接受心理的情况下，在社会可以接受的范围内充分发掘新闻的娱乐功能就是传媒之福，这样不仅可以使媒介真正走向大众，而且可以为媒介在市场竞争中保持优势提供可靠的保障。当然如果传媒超越了合理的娱乐化的度，一味地迎合受众的猎奇心理，传媒庸俗化、媚俗化的不良倾向最终使媒介的权威下降，公信力丧失，甚至危害社会风气，这样的新闻娱乐化就是传媒之祸。新闻事业发展必须遵循社会发展的内在规律。如果对新闻娱乐化现象不加防范的话，新闻将容易低俗化，甚至成为垃圾文化，媒介的公信力和权威性也会随之丧失，进而完全沦为受众娱乐的工具。这是需要引起注意并加以避免的。
【参考文献】
［1］李良荣、谢晖、谢静等：《当代西方新闻事业》，复旦大学出版社，2003年版
［2］威尔伯·施拉姆、威廉·波特. 《传播学概论》 北京.新华出版社1984
［3］张星 传媒媚俗化原因解析 现代传播 2002
［4］李希光：《畸变的媒体》，复旦大学出版社，2003年版，第2页
作者简介：于宏强（1981--），男，黑龙江省佳木斯市人，现任佳木斯人民广播电台新闻中心记者