【摘 要】
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1、引言rn随着信息技术的发展,越来越多拥有共同话题的人群渴望借助互联网进行信息交换和知识共享.虚拟社区的出现为这一诉求提供了良好的线上环境.虚拟社区可将分散的个体连
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1、引言rn随着信息技术的发展,越来越多拥有共同话题的人群渴望借助互联网进行信息交换和知识共享.虚拟社区的出现为这一诉求提供了良好的线上环境.虚拟社区可将分散的个体连结聚合,并逐渐形成价值观趋同的关系网络.社区管理者利用此网络,不仅可增强用户对虚拟社区平台的黏性,还可培育用户的成长,丰富社区内容,进而打造社区自身的品牌形象.纵观市场上已有的社区型产品,虽然某些已较为成熟,但诸如用户活跃度不高和留存率低下等问题依然制约着很多社区产品的发展,可见对虚拟社区的研究需求依然较为迫切.
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