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摘要：茶与体育都是传播健康文化与良好生活习惯的有效载体，通过将茶产地与当下流行的马拉松运动结合，设计出“中国茶山马拉松联赛（CDML）”，并就其办赛理念、联赛模式及在实际落地发展中要注意的问题加以阐述，以期给我国茶产业带来新的发展思路。
关键词：体育赛事IP；茶产业；马拉松联赛；设计与展望
中图分类号：F2
文献标识码：A
doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.15.015
1引言
我国是世界上公认的茶树发祥地和茶文化发源地，据古文记载早在4800年前我们的祖先就已发现和利用茶树。随着国家社会经济的发展及人民生活水平的提高，我国茶产业发展茶园面积与茶叶总量已多年稳居世界第一。《中国茶叶产业“十三五”发展规划》指出：十二五期间，我国茶产业优势做不大，品质做不精，产业做不强，严重影响我国茶产业发展。特别是随着中央八项规定的出台，以生产、售卖中高档礼品茶为主要收入来源的茶园、茶企正经历前所未有的挑战和困难，亟待转变思路、创新营销模式，寻找新的增长极。茶与体育有很紧密的结合点和共同的核心要素，都是传播健康文化与良好生活习惯的有效载体，而体育赛事是企业、品牌传播的优质媒介，茶产地与当下流行的马拉松运动结合，必将给我国茶产业带来新的发展思路。
2中国茶山马拉松联赛设计
2.1我国马拉松赛事现状
2016年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事呈现“井喷式”增长，达到了328场，覆盖了除西藏之外全国30个省、市、自治区的133个城市，几乎相当于平均每天举办一个马拉松，预计2017年这一数据将达到500场。参赛人次超过280万，比2015年增加了130万人次。马拉松已不仅是一项运动，更成为一项集城市形象营销、休闲体育旅游等功能于一体的融合项目，马拉松产业已成为我国体育产业发展的新蓝海。
2.2设计理念
“中国茶山马拉松联赛”（暂定名，英文名China Dasan Marathon League，缩写为“CDML”）是在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发（2014）46号）、《关于印发全民健身计划（2016—2020年）的通知》（国发〔2016〕37号）及《体育产业“十三五”规划》颁布后，在大量调研基础上规划、设计的拥有独家知识产权及版权的新兴赛事IP，属于体育产业中的竞赛表演业，具有规模大、影响强、参与广、效益好等特点，有独特且底蕴丰富的赛事文化，短期内能聚集大量粉丝，粘连性高，在商业赞助、衍生产品、旅游相关产业等方面具有很大的开发空间，可以说是茶与体育结合的一次有益尝试。著名茶山山清水秀、鸟语花香、含氧量高，生态宜人、资源与环境俱佳。这种得天独厚的生态环境为茗茶生产创造了最理想条件，同时也为马拉松赛事的举办提供了无与伦比的比赛场地。既能促进茶农、茶园、茶企增收、加快脱贫致富步伐，又能为广大群众提供优质的健身娱乐机会，同时还利于加强生态保护、推动绿色发展，实现自然资源增值，是守住发展和生态两条底线的战略选择。根据数据统计及发达国家经验，当一个国家人均GDP达到8000美元以上时，体育产业特别是路跑行业将出现井喷现象。以中美两个最大的发展中国家和发达国家为例，2016年我国马拉松赛事数量不到美国的10%，很多马拉松赛事都需要通过抽签确定参赛名额，说明优质马拉松赛事的匮乏与群众日益增长的健身需求极度不匹配，市场刚性需求巨大，“中国茶山马拉松联赛”落地具有重要的现实意义与潜在价值。
2.3联赛模式
“中国茶山马拉松联赛”计划由全国联赛及分省联赛构成：一是全国联赛，主要满足全国各地茶友、跑友参加大型马拉松需求，规模一般控制在10000-15000人。暂定由湖北、福建、广东、浙江、江苏、河南、山东、贵州、陕西、安徽、湖南、云南等12个主要产茶大省组成（以上排名不分先后）。在前期与各省的政府、职能部门、企业充分协调沟通的基础上，成立“中国‘茶+体育’联盟”，负责茶与体育两个绿色产业的融合发展，举办跑步、骑行等赛事活动。同时成立“中国茶山马拉松联赛筹备办公室”，参照十二生肖为一个轮回，从2017年起于清明前后依次在上述省份的茶叶主产区核心茶山举行，用12年完成全国联赛的第一个轮回。如赤壁市是湖北省最大的商品茶基地，以青砖茶享誉海内外。2015年他们在临近107国道的2400亩茶园内，修建了一条长12公里的红色骑行、慢跑道路，得到了来赤壁参加世界茶业大会的外国专家的一致好评，同时引资2亿元建茶园驿站、茶境民宿、砖茶作坊等项目，供游客体验采茶、炒茶、制茶，现场品茶，将茶旅体融合做到极致，能够让全国各地茶友、跑友充分体验当地的茶文化，在运动中领略美丽的茶山，有效促进茶产业及相关附属产业的发展；二是分省联赛，主要满足举办地跑友和对当地茶感兴趣的外地跑友，规模一般控制在3000-5000人。在上述省份每年每个季度选取一个省，每个省份選取一个茶叶主产区的茶山举办比赛。如贵州省是茶叶原产地之一，茶产业是该省省委、省政府重点打造的五大传统产业之一。截至2015年年底，贵州茶园面积达690万亩，多年稳居中国第一，茶产业综合产值404.9亿元。特别是2014年印发的《贵州省茶产业提升三年行动计划（2014—2016年）》指出，要打造“三绿一红”品牌（都匀毛尖、湄潭翠芽、绿宝石和遵义红），也为“中国茶山马拉松联赛—黔茶飘香站”奠定了政策基础，2016年12月在湄潭举行的中国茶城半程马拉松赛，也充分说明该县对于马拉松赛事的需求。湄潭翠芽和遵义红的主产区是遵义市湄潭县，该县是贵州省最大的茶区，拥有43万亩的世界上连片面积最大的茶园—中国茶海，置身茶海设计打造有湄潭特色的茶山马拉松赛事，真正体会茶与马拉松运动的完美结合，实现对当地茶产业及旅游业低成本高效率的宣传推广。
3中国茶山马拉松联赛发展展望 3.1完善基础设施建设，加强环保意识培养
举办“中国茶山马拉松联赛”虽然不需要比照职业马拉松赛事那样邀请高水平运动员参与，但由于他的娱乐性预计参与人数较多，承办地要加强如人工道路修建与天然赛道规划，完善茶山垃圾收集转运、移动厕所和污水处理等体系，提高基本接待设施配备，在经济与环保间找到最佳平衡点。
3.2根据实际设置项目，加强赛事相关保障
“中国茶山马拉松联赛”参与人群定位是茶友與跑友结合、旅游者与健身者结合，在全国风行全马的当下，要更多考虑普通健身人群的需求，设置内容与形式丰富多样的项目，如全国联赛不超过半程马拉松，分省联赛设置家庭跑、情侣跑等，以娱乐健身为主。在安全、后勤、医疗等赛事保障方面向专业性赛事看齐，以一流的服务为赛事提供强大的可持续发展保障。
3.3引入专业办赛公司，大力开展文化营销与宣传
“中国茶山马拉松联赛”是一项系统、复杂的赛事，涉及的专业性问题较多，建议引入专业办赛公司，进行市场化运作，以赛养赛。同时大力开展文化营销与赛事宣传，主动寻找差异化办赛的出路，深度挖掘本地资源，办出特色鲜明、个性抢眼的赛事。以茶文化发展为依托，增加赛事的文化素养和趣味性，如组建“福建铁观音跑团”等，使赛事更易被大众接受和参与，实现“中国茶山马拉松联赛”在扩大对茶产地宣传与促进全民健身事业发展应起的积极作用。
参考文献
[1]王笑笑.2016年我国马拉松赛事达328场[EB/OL].http：//sports.people.com.cn/GB/n1/2017/0120/c401892-29037416.html，20170120.
[2]伍策，一剑.贵州省省长指点茶产业发展，发展必须遵守两条底线[EB/OL].http：//www.china.com.cn/news/2016-04/26/content_38327191.htm，2016101.
[3]范步，汪明等.赤壁万亩茶园骑行慢道破题全域旅游[EB/OL].http：//finance.china.com.cn/roll/20160316/3630372.shtml，2016101.
[4]赵经平，刘久锋等.贵州精准发展茶产业[N].农民日报，20150923.
[5]严燕.依托茶文化发展举办小型体育赛事的经验交流[J].福建茶叶，2016，（9）：266267.
关键词：体育赛事IP；茶产业；马拉松联赛；设计与展望
中图分类号：F2
文献标识码：A
doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.15.015
1引言
我国是世界上公认的茶树发祥地和茶文化发源地，据古文记载早在4800年前我们的祖先就已发现和利用茶树。随着国家社会经济的发展及人民生活水平的提高，我国茶产业发展茶园面积与茶叶总量已多年稳居世界第一。《中国茶叶产业“十三五”发展规划》指出：十二五期间，我国茶产业优势做不大，品质做不精，产业做不强，严重影响我国茶产业发展。特别是随着中央八项规定的出台，以生产、售卖中高档礼品茶为主要收入来源的茶园、茶企正经历前所未有的挑战和困难，亟待转变思路、创新营销模式，寻找新的增长极。茶与体育有很紧密的结合点和共同的核心要素，都是传播健康文化与良好生活习惯的有效载体，而体育赛事是企业、品牌传播的优质媒介，茶产地与当下流行的马拉松运动结合，必将给我国茶产业带来新的发展思路。
2中国茶山马拉松联赛设计
2.1我国马拉松赛事现状
2016年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事呈现“井喷式”增长，达到了328场，覆盖了除西藏之外全国30个省、市、自治区的133个城市，几乎相当于平均每天举办一个马拉松，预计2017年这一数据将达到500场。参赛人次超过280万，比2015年增加了130万人次。马拉松已不仅是一项运动，更成为一项集城市形象营销、休闲体育旅游等功能于一体的融合项目，马拉松产业已成为我国体育产业发展的新蓝海。
2.2设计理念
“中国茶山马拉松联赛”（暂定名，英文名China Dasan Marathon League，缩写为“CDML”）是在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发（2014）46号）、《关于印发全民健身计划（2016—2020年）的通知》（国发〔2016〕37号）及《体育产业“十三五”规划》颁布后，在大量调研基础上规划、设计的拥有独家知识产权及版权的新兴赛事IP，属于体育产业中的竞赛表演业，具有规模大、影响强、参与广、效益好等特点，有独特且底蕴丰富的赛事文化，短期内能聚集大量粉丝，粘连性高，在商业赞助、衍生产品、旅游相关产业等方面具有很大的开发空间，可以说是茶与体育结合的一次有益尝试。著名茶山山清水秀、鸟语花香、含氧量高，生态宜人、资源与环境俱佳。这种得天独厚的生态环境为茗茶生产创造了最理想条件，同时也为马拉松赛事的举办提供了无与伦比的比赛场地。既能促进茶农、茶园、茶企增收、加快脱贫致富步伐，又能为广大群众提供优质的健身娱乐机会，同时还利于加强生态保护、推动绿色发展，实现自然资源增值，是守住发展和生态两条底线的战略选择。根据数据统计及发达国家经验，当一个国家人均GDP达到8000美元以上时，体育产业特别是路跑行业将出现井喷现象。以中美两个最大的发展中国家和发达国家为例，2016年我国马拉松赛事数量不到美国的10%，很多马拉松赛事都需要通过抽签确定参赛名额，说明优质马拉松赛事的匮乏与群众日益增长的健身需求极度不匹配，市场刚性需求巨大，“中国茶山马拉松联赛”落地具有重要的现实意义与潜在价值。
2.3联赛模式
“中国茶山马拉松联赛”计划由全国联赛及分省联赛构成：一是全国联赛，主要满足全国各地茶友、跑友参加大型马拉松需求，规模一般控制在10000-15000人。暂定由湖北、福建、广东、浙江、江苏、河南、山东、贵州、陕西、安徽、湖南、云南等12个主要产茶大省组成（以上排名不分先后）。在前期与各省的政府、职能部门、企业充分协调沟通的基础上，成立“中国‘茶+体育’联盟”，负责茶与体育两个绿色产业的融合发展，举办跑步、骑行等赛事活动。同时成立“中国茶山马拉松联赛筹备办公室”，参照十二生肖为一个轮回，从2017年起于清明前后依次在上述省份的茶叶主产区核心茶山举行，用12年完成全国联赛的第一个轮回。如赤壁市是湖北省最大的商品茶基地，以青砖茶享誉海内外。2015年他们在临近107国道的2400亩茶园内，修建了一条长12公里的红色骑行、慢跑道路，得到了来赤壁参加世界茶业大会的外国专家的一致好评，同时引资2亿元建茶园驿站、茶境民宿、砖茶作坊等项目，供游客体验采茶、炒茶、制茶，现场品茶，将茶旅体融合做到极致，能够让全国各地茶友、跑友充分体验当地的茶文化，在运动中领略美丽的茶山，有效促进茶产业及相关附属产业的发展；二是分省联赛，主要满足举办地跑友和对当地茶感兴趣的外地跑友，规模一般控制在3000-5000人。在上述省份每年每个季度选取一个省，每个省份選取一个茶叶主产区的茶山举办比赛。如贵州省是茶叶原产地之一，茶产业是该省省委、省政府重点打造的五大传统产业之一。截至2015年年底，贵州茶园面积达690万亩，多年稳居中国第一，茶产业综合产值404.9亿元。特别是2014年印发的《贵州省茶产业提升三年行动计划（2014—2016年）》指出，要打造“三绿一红”品牌（都匀毛尖、湄潭翠芽、绿宝石和遵义红），也为“中国茶山马拉松联赛—黔茶飘香站”奠定了政策基础，2016年12月在湄潭举行的中国茶城半程马拉松赛，也充分说明该县对于马拉松赛事的需求。湄潭翠芽和遵义红的主产区是遵义市湄潭县，该县是贵州省最大的茶区，拥有43万亩的世界上连片面积最大的茶园—中国茶海，置身茶海设计打造有湄潭特色的茶山马拉松赛事，真正体会茶与马拉松运动的完美结合，实现对当地茶产业及旅游业低成本高效率的宣传推广。
3中国茶山马拉松联赛发展展望 3.1完善基础设施建设，加强环保意识培养
举办“中国茶山马拉松联赛”虽然不需要比照职业马拉松赛事那样邀请高水平运动员参与，但由于他的娱乐性预计参与人数较多，承办地要加强如人工道路修建与天然赛道规划，完善茶山垃圾收集转运、移动厕所和污水处理等体系，提高基本接待设施配备，在经济与环保间找到最佳平衡点。
3.2根据实际设置项目，加强赛事相关保障
“中国茶山马拉松联赛”参与人群定位是茶友與跑友结合、旅游者与健身者结合，在全国风行全马的当下，要更多考虑普通健身人群的需求，设置内容与形式丰富多样的项目，如全国联赛不超过半程马拉松，分省联赛设置家庭跑、情侣跑等，以娱乐健身为主。在安全、后勤、医疗等赛事保障方面向专业性赛事看齐，以一流的服务为赛事提供强大的可持续发展保障。
3.3引入专业办赛公司，大力开展文化营销与宣传
“中国茶山马拉松联赛”是一项系统、复杂的赛事，涉及的专业性问题较多，建议引入专业办赛公司，进行市场化运作，以赛养赛。同时大力开展文化营销与赛事宣传，主动寻找差异化办赛的出路，深度挖掘本地资源，办出特色鲜明、个性抢眼的赛事。以茶文化发展为依托，增加赛事的文化素养和趣味性，如组建“福建铁观音跑团”等，使赛事更易被大众接受和参与，实现“中国茶山马拉松联赛”在扩大对茶产地宣传与促进全民健身事业发展应起的积极作用。
参考文献
[1]王笑笑.2016年我国马拉松赛事达328场[EB/OL].http：//sports.people.com.cn/GB/n1/2017/0120/c401892-29037416.html，20170120.
[2]伍策，一剑.贵州省省长指点茶产业发展，发展必须遵守两条底线[EB/OL].http：//www.china.com.cn/news/2016-04/26/content_38327191.htm，2016101.
[3]范步，汪明等.赤壁万亩茶园骑行慢道破题全域旅游[EB/OL].http：//finance.china.com.cn/roll/20160316/3630372.shtml，2016101.
[4]赵经平，刘久锋等.贵州精准发展茶产业[N].农民日报，20150923.
[5]严燕.依托茶文化发展举办小型体育赛事的经验交流[J].福建茶叶，2016，（9）：266267.