【摘 要】
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广告行为既是社会经济现象，又是社会文化现象。广告符号是广告行为的重要要素，广告行为过程就是商品信息的符号化过程，因而现代广告行为的实施，必须深刻理解广告投放区域的文化背
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广告行为既是社会经济现象，又是社会文化现象。广告符号是广告行为的重要要素，广告行为过程就是商品信息的符号化过程，因而现代广告行为的实施，必须深刻理解广告投放区域的文化背景，制作具有民族特色、极富形象化、个性化的广告符号。随着现代经济的发展，广告行为主体面临着广告的跨文化传播任务，为实现经济利益，应遵循维模原理和适应原理，推行本土化策略。
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