论文部分内容阅读
摘要：廣播电视从本质上来讲是一种大众传播媒介，需要运用通俗易懂的语言进行文化传播。二十一世纪的广播电视承载着推进文化软实力发展的历史重任，它在城市建设中具有重要的现实指导意义，能够增强城市核心竞争力，增强广大人民群众的认同感。本文通过对湖南卫视“快乐大本营”一档节目的举例和分析，阐述了广播电视在文化传播中应该如何进行创新，打造属于自己的核心品牌。
关键词：广播电视 文化传播 城市建设 核心竞争力
中图分类号：J9 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）32-261-01
一、中国广播电视文化现状
概括地说，广播电视从本质上来讲是一种大众传播媒介，它包含了消费文化和娱乐文化的双重特征，是大众文化的主要传播方式之一。运用广播电视来进行文化传播，是其他媒体无法比拟的，广播电视所传播的信息应该避免艰涩、深奥的内容，而要更多地体现通俗、易懂的大众文化，并将它所包含的文化信息渗透到各个节目之中。不论是真正的娱乐节目，还是教育节目，或者是新闻节目，这都要以轻松、娱乐的姿态出现才能吸引观众，也才能达到更好的传播效果。
中国广播电视在经历漫长的发展之后，取得了突破性的进展，拥有了一定的科学成果。但是，就我国目前的广播电视现状而言，仍然具备一定的弊端，其中最为严重的一点就是广播电视节目的娱乐化倾向。
经历了几十年的风风雨雨，我国的广播电视文化取得了举世瞩目的成就，在国际上也具有一定的影响力。但是在地方广播电视工作中，仍然存在着局部的缺乏创新等缺陷，有的地区甚至形成跟风克隆、粗制滥造等不良现象和作风，为了获得高的收视率，一些地区甚至过度播放各类都市言剧、古装戏，甚至会包含一些色情暴力的因素，不同程度地扰乱和抹杀了广播电视在文化传播中的良好作用。可以说，中国目前的广播电视文化具有走向两极的倾向：去价值化和虚高化。对于具有一定影响力的广播电视节目，其主旋律的发展转变却恰好处于两者之间，达到了娱乐观众和传播文化的平衡点。
二、广播电视在文化传播中的积极作用
在21世纪经济全球化的历史大背景下，文化“软实力”成为国家和地区，以及城市可持续发展的重要动力因素，不断地推动着国家及城市生产力的发展和竞争力的提高。全国各地都认识到加强文化建设对城市发展建设的重要意义，积极发展文化产业也当之无愧的成为区域经济领域中的“朝阳产业”和“优势产业。
在这样的时代背景下，在国家的积极政策影响下，在新一轮文化软实力的竞争中，绥芬河市广播电视局本着围绕打造绥芬河市中心区的目标，依托资源优势，大力发展文化产业提升城市魅力，全力推进绥芬河市的城市建设进程。
1、广播电视推动城市文化产业发展，促进城市建设。
城市建设的一个重要内容就是文化建设，它的发展需要一个进行文化传播和展现的平台，而广播电视正是这样一个能够集图像、声音、文字、音乐等多种艺术手段为一体的传播力量。并且，广播电视具有非常优越的文化包容性和传播力，在世界范围内成为了最重要的文化传播载体之一。绥芬河市广播电视局作为地方重要媒体正是担负起了这样的责任，它不仅发挥了联系政府和人民群众的桥梁纽带作用，同时还自主承担起传播文化事业和文化产业的重任，并为其营造一个健康、文明的公众舆论平台。经过实践，我们获得了较好的预期效果，激发了市民对文化事业的热情，对文化产业的认同。
2、广播电视促进文化产业发展，增强城市竞争力。
运用广播电视的手段对城市文化产业进行传播，让城市走向全国走向世界，这给城市的发展带来了机遇和挑战。一方面，它打破城市的沉寂，让一座城市登上世界舞台尽展英姿，吸引更多的合作伙伴；另一方面，它要求城市放眼看世界，发现自身不足，扬长补短，获得更加持久的吸引力，不断提高自身的核心竞争力，巩固自有的文化资源、文化氛围和文化发展水平。这一点，也成为绥芬河市积极推动城市文化建设，提高城市综合竞争力的根本动力之一，并将在未来很长一段时间内将文化建设定位为城市建设的重要内容。绥芬河市广播电视局将以此为契机，抓住机遇，不断提升自身文化品位，充分发挥了主流传媒优势，将自身发展与文化产业紧密结合，全方位展现绥芬河市文化建设的成果，传播绥芬河市更富魅力的新形象，使百姓们真真切切的感受到绥芬河市的发展与变化。这既是文化产业的发展浪潮中绥芬河市广播电视局的责任与使命，也是本单位自身新的发展方向，更是对文化建设的更深层次的融合和升华。
3、弘扬地域文化，增强城市认同感。
广播电视是构建和表述城市文化形象的重要载体，是城市对外展现自己城市形象的重要窗口。城市与城市之间，需要靠这样一个平台来进行沟通和交流，积极的宣传可以获得更多人民群众的认可，因此各地区各电视台应该努力推出高质量、富有文化内涵的节目，并以此来宣传城市形象，营造强烈舆论氛围，展现深厚的人文历史和日新月异的城市面貌，更高的提升城市的知名度和美誉度进而指引正确投资方向、促进文化产业健康发展。增强市民对城市的认同感和凝聚力是城市文化产业发展进程中不可缺少的内容。随着我国人口流动的蔓延，大量的新市民和外来务工人员也大量涌入城市，这种现象虽促进的了这些城市的经济发展与城市进步，但由此也带来了不同的文化融合现象，在这一社会背景下，本土化的节目则承担起传播地域文化的责任。
作为地方传媒，应该通过向本地域观众传播富于本地色彩的新闻、资讯和文化内容，满足本地观众的心理和实际需求，同时也成为外来人员认识和了解双滦的绝佳窗口。依托本地资源，贴近民生的新闻、生活资讯类节目，即彰显出鲜明的双滦本土特色，又满足了市民的信息、资讯需求，更潜移默化地增强着人们的双滦变化认同。
三、关于广播电视文化传播的思考
广播电视走到了今天，传承着文化传播的历史重任，它还有更长远的路需要走下去。因此，我们只有不断地进行改进和创新，以创新去适应广大人民群众的需求变化，用创新去挑战时代带来的困难，用创新去迎接新的机遇。
创新是电视业求生存、谋发展的根本出路。比如近几年比较受欢迎的湖南卫视，对于创新的崇拜与追随几近痴迷，越来越年轻化的电视制作者队伍，血气方刚，心中时刻澎湃着“创新天下先”的激情与豪迈！
我们必须思考，是什么造就了核心竞争力？
让我们以湖南卫视为例，探讨一下核心竞争力问题。湖南电视台于九七年推出了它的原创栏目“快乐大本营”，这一档节目在当时的全国范围内掀起了狂潮，很多人们至今记忆犹新。就是这样一档全新的电视娱乐节目，不仅带来了湖南卫视的迅速崛起和随之而来的辉煌，同时也给全国范围内的电视台一个强烈的冲击。即便这样，“快乐大本营”也没有动摇湖南卫视的“综合频道”的地位，它依然坚持着“新闻立台”的思想，新闻和新闻性栏目达10多个，遍布早、中、晚各个时段。着就显得不够创新，或者说创新的程度还很低端，理念不清，思想混乱，不够专注，造成了较为模糊的形象，在节目安排和配置上也显得涣散，难以集中资源打造核心竞争力。这样，就带来一个问题：在传媒过度、频道过剩的电视传媒竞争中，如何准确击中目标受众需求，塑造并突出自己鲜明而独特的风格，形成稳定的收视预期，成为首要问题。
总之，广播电视在城市文化产业的传播与发展历程中扮演着重要的角色，肩负着构建和谐社会的重要责任，为区域经济的壮大崛起提供宣传和展示的舞台，为推动城市文化产业发展、推动经济社会发展贡献力量。
参考文献
[1] 胡正荣.传播学总论[M].北京：北京广播学院出版社，1997.
[2] 张海潮.电视中国——电视媒体竞争优势[M].北京：北京广播学院出版社，2001.
[3] 黄升民，丁俊杰.媒介经营与产业化研究[M].北京：北京广播学院出版社，1997.
[4] 陈积银.试论我国传媒体制改革.中国东西部传媒经济研究[M].上海：上海大学出版社出版，2004.
[5] Manfred Kops.Analyses in public broadcast television and his the economy source[M]. NewYork：NewYork university press，2001.
关键词：广播电视 文化传播 城市建设 核心竞争力
中图分类号：J9 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）32-261-01
一、中国广播电视文化现状
概括地说，广播电视从本质上来讲是一种大众传播媒介，它包含了消费文化和娱乐文化的双重特征，是大众文化的主要传播方式之一。运用广播电视来进行文化传播，是其他媒体无法比拟的，广播电视所传播的信息应该避免艰涩、深奥的内容，而要更多地体现通俗、易懂的大众文化，并将它所包含的文化信息渗透到各个节目之中。不论是真正的娱乐节目，还是教育节目，或者是新闻节目，这都要以轻松、娱乐的姿态出现才能吸引观众，也才能达到更好的传播效果。
中国广播电视在经历漫长的发展之后，取得了突破性的进展，拥有了一定的科学成果。但是，就我国目前的广播电视现状而言，仍然具备一定的弊端，其中最为严重的一点就是广播电视节目的娱乐化倾向。
经历了几十年的风风雨雨，我国的广播电视文化取得了举世瞩目的成就，在国际上也具有一定的影响力。但是在地方广播电视工作中，仍然存在着局部的缺乏创新等缺陷，有的地区甚至形成跟风克隆、粗制滥造等不良现象和作风，为了获得高的收视率，一些地区甚至过度播放各类都市言剧、古装戏，甚至会包含一些色情暴力的因素，不同程度地扰乱和抹杀了广播电视在文化传播中的良好作用。可以说，中国目前的广播电视文化具有走向两极的倾向：去价值化和虚高化。对于具有一定影响力的广播电视节目，其主旋律的发展转变却恰好处于两者之间，达到了娱乐观众和传播文化的平衡点。
二、广播电视在文化传播中的积极作用
在21世纪经济全球化的历史大背景下，文化“软实力”成为国家和地区，以及城市可持续发展的重要动力因素，不断地推动着国家及城市生产力的发展和竞争力的提高。全国各地都认识到加强文化建设对城市发展建设的重要意义，积极发展文化产业也当之无愧的成为区域经济领域中的“朝阳产业”和“优势产业。
在这样的时代背景下，在国家的积极政策影响下，在新一轮文化软实力的竞争中，绥芬河市广播电视局本着围绕打造绥芬河市中心区的目标，依托资源优势，大力发展文化产业提升城市魅力，全力推进绥芬河市的城市建设进程。
1、广播电视推动城市文化产业发展，促进城市建设。
城市建设的一个重要内容就是文化建设，它的发展需要一个进行文化传播和展现的平台，而广播电视正是这样一个能够集图像、声音、文字、音乐等多种艺术手段为一体的传播力量。并且，广播电视具有非常优越的文化包容性和传播力，在世界范围内成为了最重要的文化传播载体之一。绥芬河市广播电视局作为地方重要媒体正是担负起了这样的责任，它不仅发挥了联系政府和人民群众的桥梁纽带作用，同时还自主承担起传播文化事业和文化产业的重任，并为其营造一个健康、文明的公众舆论平台。经过实践，我们获得了较好的预期效果，激发了市民对文化事业的热情，对文化产业的认同。
2、广播电视促进文化产业发展，增强城市竞争力。
运用广播电视的手段对城市文化产业进行传播，让城市走向全国走向世界，这给城市的发展带来了机遇和挑战。一方面，它打破城市的沉寂，让一座城市登上世界舞台尽展英姿，吸引更多的合作伙伴；另一方面，它要求城市放眼看世界，发现自身不足，扬长补短，获得更加持久的吸引力，不断提高自身的核心竞争力，巩固自有的文化资源、文化氛围和文化发展水平。这一点，也成为绥芬河市积极推动城市文化建设，提高城市综合竞争力的根本动力之一，并将在未来很长一段时间内将文化建设定位为城市建设的重要内容。绥芬河市广播电视局将以此为契机，抓住机遇，不断提升自身文化品位，充分发挥了主流传媒优势，将自身发展与文化产业紧密结合，全方位展现绥芬河市文化建设的成果，传播绥芬河市更富魅力的新形象，使百姓们真真切切的感受到绥芬河市的发展与变化。这既是文化产业的发展浪潮中绥芬河市广播电视局的责任与使命，也是本单位自身新的发展方向，更是对文化建设的更深层次的融合和升华。
3、弘扬地域文化，增强城市认同感。
广播电视是构建和表述城市文化形象的重要载体，是城市对外展现自己城市形象的重要窗口。城市与城市之间，需要靠这样一个平台来进行沟通和交流，积极的宣传可以获得更多人民群众的认可，因此各地区各电视台应该努力推出高质量、富有文化内涵的节目，并以此来宣传城市形象，营造强烈舆论氛围，展现深厚的人文历史和日新月异的城市面貌，更高的提升城市的知名度和美誉度进而指引正确投资方向、促进文化产业健康发展。增强市民对城市的认同感和凝聚力是城市文化产业发展进程中不可缺少的内容。随着我国人口流动的蔓延，大量的新市民和外来务工人员也大量涌入城市，这种现象虽促进的了这些城市的经济发展与城市进步，但由此也带来了不同的文化融合现象，在这一社会背景下，本土化的节目则承担起传播地域文化的责任。
作为地方传媒，应该通过向本地域观众传播富于本地色彩的新闻、资讯和文化内容，满足本地观众的心理和实际需求，同时也成为外来人员认识和了解双滦的绝佳窗口。依托本地资源，贴近民生的新闻、生活资讯类节目，即彰显出鲜明的双滦本土特色，又满足了市民的信息、资讯需求，更潜移默化地增强着人们的双滦变化认同。
三、关于广播电视文化传播的思考
广播电视走到了今天，传承着文化传播的历史重任，它还有更长远的路需要走下去。因此，我们只有不断地进行改进和创新，以创新去适应广大人民群众的需求变化，用创新去挑战时代带来的困难，用创新去迎接新的机遇。
创新是电视业求生存、谋发展的根本出路。比如近几年比较受欢迎的湖南卫视，对于创新的崇拜与追随几近痴迷，越来越年轻化的电视制作者队伍，血气方刚，心中时刻澎湃着“创新天下先”的激情与豪迈！
我们必须思考，是什么造就了核心竞争力？
让我们以湖南卫视为例，探讨一下核心竞争力问题。湖南电视台于九七年推出了它的原创栏目“快乐大本营”，这一档节目在当时的全国范围内掀起了狂潮，很多人们至今记忆犹新。就是这样一档全新的电视娱乐节目，不仅带来了湖南卫视的迅速崛起和随之而来的辉煌，同时也给全国范围内的电视台一个强烈的冲击。即便这样，“快乐大本营”也没有动摇湖南卫视的“综合频道”的地位，它依然坚持着“新闻立台”的思想，新闻和新闻性栏目达10多个，遍布早、中、晚各个时段。着就显得不够创新，或者说创新的程度还很低端，理念不清，思想混乱，不够专注，造成了较为模糊的形象，在节目安排和配置上也显得涣散，难以集中资源打造核心竞争力。这样，就带来一个问题：在传媒过度、频道过剩的电视传媒竞争中，如何准确击中目标受众需求，塑造并突出自己鲜明而独特的风格，形成稳定的收视预期，成为首要问题。
总之，广播电视在城市文化产业的传播与发展历程中扮演着重要的角色，肩负着构建和谐社会的重要责任，为区域经济的壮大崛起提供宣传和展示的舞台，为推动城市文化产业发展、推动经济社会发展贡献力量。
参考文献
[1] 胡正荣.传播学总论[M].北京：北京广播学院出版社，1997.
[2] 张海潮.电视中国——电视媒体竞争优势[M].北京：北京广播学院出版社，2001.
[3] 黄升民，丁俊杰.媒介经营与产业化研究[M].北京：北京广播学院出版社，1997.
[4] 陈积银.试论我国传媒体制改革.中国东西部传媒经济研究[M].上海：上海大学出版社出版，2004.
[5] Manfred Kops.Analyses in public broadcast television and his the economy source[M]. NewYork：NewYork university press，2001.