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[摘 要] 新形势下，随着“一带一路”倡议的提出，民族文化融合与西部的脱贫建设项目相互交融到了一起。嘉峪关市具有丰富的地域性旅游资源，作为“一带一路”倡议中的重要节点城市，需坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，以旅游业带动当地经济的发展，把握文化旅游产业发展规律，促进文化与旅游业的相互交融，并达到经济效益和社会效益的“双丰收”。因此，首先提出了需要探究的主要问题，之后，结合当前的现状，针对性地制定出科学的融合措施。抓住“一带一路”倡议机遇，实现文化和旅游业的持续融合，建立特色鲜明的“丝绸之路”风景廊道。
[关 键 词] “一带一路”;嘉峪关市;文化;旅游;融合发展
[中图分类号] G712 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2021）27-0084-02
一、问题的提出
“黄河远上白云间，一片孤城万仞山。羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关。”一首王之涣的《出塞》，将嘉峪关的美呈现到了大家的视野当中。嘉峪关是古“丝绸之路”要冲，素有“边陲锁钥”“天下第一雄关”之称。嘉峪关是甘肃省所辖地级市，截至2018年，总面积2935平方千米，常住人口25.2万人[1]。并且在2020年6月的时候，入选第一批全国法治政府建设示范地区和项目名单[2]。从目前的形势看，嘉峪关旅游业正面临产业的转型升级。建设现状已经无法满足产业转型的需要，甚至无法满足游客多元化的旅游需求。还存在文化与旅游融合发展的理念落后、旅游产品较为单一、配套设施不齐全、机制有待完善、高端复合型人力资源不足等问题，并且宣传频次不够、发声不强，事件营销等手段不足。“一带一路”倡议提出之后，嘉峪关旅游业就可以秉承科学发展观的主要思想，向着多元化、多层次、多样性需求进行转型，达到高质量的服务质量落脚点，提升核心竞争力，带动当地经济发展，保持经济效益和社会效益的“双丰收”，构建“百花齐放、百景争艳”的旅游格局[3]。鉴于此，如何提升嘉峪關旅游服务质量、如何提升嘉峪关旅游服务竞争力，就成为目前形势下需要探究的重点。
二、“一带一路”背景下嘉峪关市文化与旅游融合发展现状
（一）公共文化服务和旅游基础设施建设日趋完善
在现实生活中，“一带一路”背景下，嘉峪关市开始逐步完善公共文化服务，有效加大旅游基础设施建设，提高旅游融合发展的建设水平。不管是酒店，还是游客中心、停车场等标识牌基础建设，都已经获得了一定的完善，为游客提供了便利性的服务。依托精品景区、风景廊道等资源，并建立了属于自己的自驾车房车营地。与此同时，还可以看到，嘉峪关为了加快景区景点的有效协同发展，开始不断地完善管理机制，达到行政协同的主要目的，为人才合作交流建立良好的服务意识，促进嘉峪关市旅游业的可持续发展，为当地的健康延伸奠定良好的基础，保持可持续的发展动力[4]。
（二）文化保护与旅游开发兼蓄并重
对于嘉峪关市来说，想要实现旅游业的有效转型，就需要在文化和创新的融合下，保持可持续的发展路径。嘉峪关市是一个历史文化资源比较丰富的城市，与此同时，这也是嘉峪关市旅游的魅力所在。历史文化资源属于嘉峪关市旅游的“根”，当地政府也十分重视文化的传承与保护工作。在2018年，嘉峪关市就已经开始维修文物，并申报重点保护[5]。在酒钢公司生产系统的基础上，挖掘其中爱国主义教育内容。在华电太阳能光伏发电企业的基础上，将新能源综合型旅游景区呈现在大家的视野当中。
（三）文化艺术创作展演好戏连台
嘉峪关市最为突出的旋律就是坚持为人民服务，向着文化创新的方向实施延伸。并且在当地政府的引导下，推出了文化惠民演出活动，一方面丰富了当地人民的精神文化;另一方面在大的程度上实现了文化常态性演出。结合当地民俗风情等内容，实现了观光、休闲、科考、娱乐、康体等一体化的功能建设，发挥了当地的资源优势，向着合理配置的方向发展。
（四）文化旅游精品项目提升国内外美誉度
从目前的形势看，随着全球化趋势的不断发展与延伸，“一带一路”倡议就呈现到了大家的视野当中。甘肃省也开始积极响应国家的倡议，开始向着“交响丝路·如意甘肃”的方向实施延伸。首先，嘉峪关市也开始整合当地的资源，根据自身的黄金优势，选择优质的平台，保持精准化的营销和建设。其次，嘉峪关旅游业将历史、民族、民俗等文化体验相互结合起来，形成当地的特色旅游产业，重点发展全域性旅游模式，结合甘肃的“敦煌文化”提高服务意识、服务水平，外语接待能力，有效地发展中医养生和红色文化旅游。接下来，需要将“丝绸之路”沿线的历史文化名城相互融合起来，将敦煌莫高窟、嘉峪关关城、天水麦积等知名旅游景区联系起来，有效地打造高端精品产品，建设世界级丝路旅游项目。以全域旅游和智慧旅游为中心，促进文化旅游业提档升级。嘉峪关市在智慧旅游积极推进下，构建跨市州全域旅游主干景观廊道，形成全域格局。
（五）旅游宣传和营销力度加大
嘉峪关市采取“请进来”“走出去”的宣传营销方式，将央视、腾讯、手机百度等知名媒体手段呈现出来，形成有效的营销矩阵[6]。将嘉峪关市的独特性展现出来，强化对应的政策引导。另外，嘉峪关市还需要跟随甘肃省的步伐，与周边地区加大合作，向着精品旅游的方向实施延伸，扩大影响力，提高竞争力。建立对外文化贸易市场信息平台和国际营销平台，在不同的主题下，突出自身的整体形象。旅游消费由观光旅游为主向休闲度假观光并重转型。 三、“一带一路”背景下嘉峪关市文化与旅游融合发展路径
（一）创新文化与旅游融合发展的体制机制
在实践的过程中，嘉峪关市旅游业发展需要结合当前的发展现状，加强文化和旅游的融合建设。首先，需要加大文化和旅游体制的融合。在管理与运行机制的基础上，保持嘉峪关文化和管理的相互结合，达到文化事业、产业之间的深度保障。其次，需要将嘉峪关文化和旅游业的发展进行有效的深度融合，保持长期的独立性。在有效的交织中，保持创新性的延伸，实现旅游业文化的同步性建设，向着一体化的繁荣方向进行发展。
（二）进一步加强文化与旅游融合发展的基础建设
嘉峪关市在实施基础建设的过程中，也需要秉承科学发展观的主要思想，将嘉峪关文化与旅游产品相互结合起来，以此来完善对应的旅游交通服务体系。并且，可以在相互交融的基础上，将公路、铁路、航空等交通发展有效地结合起来，完成交通网络的建设，使文化旅游产业不断升级，不仅要完善停车场的配套设置，还需要建立内部交融系统。其次，需要根据嘉峪关的文化景点，开发对应的精品旅游平台，提高软硬件配套建设，提升公共区域的质量，向着智慧旅游的方向实施发展与升级，提升嘉峪关旅游服务水准。最后，嘉峪关需要结合自身的现实需求，在“互联网+”智慧文化旅游的基础上，建立智慧平台，开发移动App[7]。构建精确性较高的旅游导游系统，在保持直观性建设的同时也保持了当地信息化与智能化的有效建设。
（三）积极培育文化与旅游融合发展新业态
随着物质水平的不断提升，人们开始关注对应的精神文化建设。此时，嘉峪关市也需要结合现实的需求，秉承科学发展观的主要思想，充分挖掘文化旅游资源。将这两者的融合相互结合起来，落实“一带一路”倡议的需要。协调好各个环节中存在的问题，向着活动的新业态实施延伸，向着多样化的文化需求实施发展。另外，还需要结合嘉峪关的历史文化，扩大新业态的规模，满足消费者的文化与精神需求。
（四）注重全民素质，奠定文化和旅游产业发展基础
随着信息化的不断延伸，信息化技术为各个领域注入了新的活力。此时，就需要嘉峪关市根据自媒体的建设需要，提高传播的力度，增强友好的热情性，向着文明礼让的视角实施发展。此外，嘉峪关市还需要在“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”的正向宣传下，提高文化与旅游融合的认同感。加大归属感建设，提高荣誉感发展，增强学习培训的力度，保持可持续的发展动力。另外，还需要在文化内涵和人文关怀的基础上，保持全程化的发展和建设，保持服务能力，提高引导水准。
（五）培育投身文化与旅游融合发展的创新型人才
对于嘉峪关市来说，想要保持经济和旅游业的可持续发展，就需要提高复合型人才的吸引力。首先，需要结合当地的政策发展需要，保持体制的创新性建设，建立完善、公平的绩效考核制度，加大薪资管理的均衡性，充分尊重人才的历史发展环境，吸引更多的人才前来发展，引进更多的优秀人才，留出更多的复合型人才。其次，嘉峪关市需要结合“请进来、走出去”的发展方式，提高文化旅游的创新性，增强专家的指导性[8]。与此同时，还需要鼓励相关人员到外地学习优秀的发展理论。最后，需要将高等院校的人才发展与當地的文化旅游结合起来，保证员工的再培训，实施动态化的知识获取，加大校企合作机制建设，满足人才的可持续发展需求，培养更多的高级导游以及外语特别是小语种导游，优化结构，提高服务性。
四、总结
随着社会的进步，嘉峪关市需要在“一带一路”的基础上，将具有关联性的产业相互融合起来，实现旅游和文化的有效融合，为文化产业的发展提供更多的利润值与发展空间。在政策的引导下，建立文化产业平台，联合打造具有”丝绸之路“特色的旅游产品。从华夏文明的视野下，找到“丝绸之路”的重要节点和天然走廊，保持民族团结，打造文化历史区域，促进“生态安全”旅游的可持续发展。
参考文献：
[1]王霞，孙超，崔春雨.“一带一路”沿线省（区市）旅游服务贸易：竞争力评价及提升对策[J].新疆财经，2019（2）.
[2]田纪鹏，葛丽芳.我国重点城市旅游服务贸易发展评价及对策建议：基于27个城市的实证研究[J].华东经济管理，2017（5）.
[3]彭本利，李爱年.湿地污染防治立法研究：以《水污染防治法》的修改为视角[J].广西社会科学，2017（4）.
[4]张捷雷.基于综合指标体系的省级旅游服务贸易竞争力研究：以浙江省为例[J].浙江学刊，2017（1）.
[5]李彬.西江流域四省旅游服务贸易竞争力分析：兼论广西旅游服务贸易发展对策[J].经济研究参考，2018（23）.
[6]石张宇，汪远星.全球21国旅游服务贸易国际竞争力比较研究[J].安庆师范大学学报（自然科学版），2018（3）.
[7]刘佳，周长晓.结构调整、承载力提升能促进旅游经济增长吗：以东部沿海三大经济区为例[J].首都经济贸易大学学报， 2017（5）.
[8]娄娜.“一带一路”背景下中原城市群旅游产业竞争力提升对策[J].当代旅游（高尔夫旅行），2019（1）.
◎编辑 郑晓燕
[关 键 词] “一带一路”;嘉峪关市;文化;旅游;融合发展
[中图分类号] G712 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2021）27-0084-02
一、问题的提出
“黄河远上白云间，一片孤城万仞山。羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关。”一首王之涣的《出塞》，将嘉峪关的美呈现到了大家的视野当中。嘉峪关是古“丝绸之路”要冲，素有“边陲锁钥”“天下第一雄关”之称。嘉峪关是甘肃省所辖地级市，截至2018年，总面积2935平方千米，常住人口25.2万人[1]。并且在2020年6月的时候，入选第一批全国法治政府建设示范地区和项目名单[2]。从目前的形势看，嘉峪关旅游业正面临产业的转型升级。建设现状已经无法满足产业转型的需要，甚至无法满足游客多元化的旅游需求。还存在文化与旅游融合发展的理念落后、旅游产品较为单一、配套设施不齐全、机制有待完善、高端复合型人力资源不足等问题，并且宣传频次不够、发声不强，事件营销等手段不足。“一带一路”倡议提出之后，嘉峪关旅游业就可以秉承科学发展观的主要思想，向着多元化、多层次、多样性需求进行转型，达到高质量的服务质量落脚点，提升核心竞争力，带动当地经济发展，保持经济效益和社会效益的“双丰收”，构建“百花齐放、百景争艳”的旅游格局[3]。鉴于此，如何提升嘉峪關旅游服务质量、如何提升嘉峪关旅游服务竞争力，就成为目前形势下需要探究的重点。
二、“一带一路”背景下嘉峪关市文化与旅游融合发展现状
（一）公共文化服务和旅游基础设施建设日趋完善
在现实生活中，“一带一路”背景下，嘉峪关市开始逐步完善公共文化服务，有效加大旅游基础设施建设，提高旅游融合发展的建设水平。不管是酒店，还是游客中心、停车场等标识牌基础建设，都已经获得了一定的完善，为游客提供了便利性的服务。依托精品景区、风景廊道等资源，并建立了属于自己的自驾车房车营地。与此同时，还可以看到，嘉峪关为了加快景区景点的有效协同发展，开始不断地完善管理机制，达到行政协同的主要目的，为人才合作交流建立良好的服务意识，促进嘉峪关市旅游业的可持续发展，为当地的健康延伸奠定良好的基础，保持可持续的发展动力[4]。
（二）文化保护与旅游开发兼蓄并重
对于嘉峪关市来说，想要实现旅游业的有效转型，就需要在文化和创新的融合下，保持可持续的发展路径。嘉峪关市是一个历史文化资源比较丰富的城市，与此同时，这也是嘉峪关市旅游的魅力所在。历史文化资源属于嘉峪关市旅游的“根”，当地政府也十分重视文化的传承与保护工作。在2018年，嘉峪关市就已经开始维修文物，并申报重点保护[5]。在酒钢公司生产系统的基础上，挖掘其中爱国主义教育内容。在华电太阳能光伏发电企业的基础上，将新能源综合型旅游景区呈现在大家的视野当中。
（三）文化艺术创作展演好戏连台
嘉峪关市最为突出的旋律就是坚持为人民服务，向着文化创新的方向实施延伸。并且在当地政府的引导下，推出了文化惠民演出活动，一方面丰富了当地人民的精神文化;另一方面在大的程度上实现了文化常态性演出。结合当地民俗风情等内容，实现了观光、休闲、科考、娱乐、康体等一体化的功能建设，发挥了当地的资源优势，向着合理配置的方向发展。
（四）文化旅游精品项目提升国内外美誉度
从目前的形势看，随着全球化趋势的不断发展与延伸，“一带一路”倡议就呈现到了大家的视野当中。甘肃省也开始积极响应国家的倡议，开始向着“交响丝路·如意甘肃”的方向实施延伸。首先，嘉峪关市也开始整合当地的资源，根据自身的黄金优势，选择优质的平台，保持精准化的营销和建设。其次，嘉峪关旅游业将历史、民族、民俗等文化体验相互结合起来，形成当地的特色旅游产业，重点发展全域性旅游模式，结合甘肃的“敦煌文化”提高服务意识、服务水平，外语接待能力，有效地发展中医养生和红色文化旅游。接下来，需要将“丝绸之路”沿线的历史文化名城相互融合起来，将敦煌莫高窟、嘉峪关关城、天水麦积等知名旅游景区联系起来，有效地打造高端精品产品，建设世界级丝路旅游项目。以全域旅游和智慧旅游为中心，促进文化旅游业提档升级。嘉峪关市在智慧旅游积极推进下，构建跨市州全域旅游主干景观廊道，形成全域格局。
（五）旅游宣传和营销力度加大
嘉峪关市采取“请进来”“走出去”的宣传营销方式，将央视、腾讯、手机百度等知名媒体手段呈现出来，形成有效的营销矩阵[6]。将嘉峪关市的独特性展现出来，强化对应的政策引导。另外，嘉峪关市还需要跟随甘肃省的步伐，与周边地区加大合作，向着精品旅游的方向实施延伸，扩大影响力，提高竞争力。建立对外文化贸易市场信息平台和国际营销平台，在不同的主题下，突出自身的整体形象。旅游消费由观光旅游为主向休闲度假观光并重转型。 三、“一带一路”背景下嘉峪关市文化与旅游融合发展路径
（一）创新文化与旅游融合发展的体制机制
在实践的过程中，嘉峪关市旅游业发展需要结合当前的发展现状，加强文化和旅游的融合建设。首先，需要加大文化和旅游体制的融合。在管理与运行机制的基础上，保持嘉峪关文化和管理的相互结合，达到文化事业、产业之间的深度保障。其次，需要将嘉峪关文化和旅游业的发展进行有效的深度融合，保持长期的独立性。在有效的交织中，保持创新性的延伸，实现旅游业文化的同步性建设，向着一体化的繁荣方向进行发展。
（二）进一步加强文化与旅游融合发展的基础建设
嘉峪关市在实施基础建设的过程中，也需要秉承科学发展观的主要思想，将嘉峪关文化与旅游产品相互结合起来，以此来完善对应的旅游交通服务体系。并且，可以在相互交融的基础上，将公路、铁路、航空等交通发展有效地结合起来，完成交通网络的建设，使文化旅游产业不断升级，不仅要完善停车场的配套设置，还需要建立内部交融系统。其次，需要根据嘉峪关的文化景点，开发对应的精品旅游平台，提高软硬件配套建设，提升公共区域的质量，向着智慧旅游的方向实施发展与升级，提升嘉峪关旅游服务水准。最后，嘉峪关需要结合自身的现实需求，在“互联网+”智慧文化旅游的基础上，建立智慧平台，开发移动App[7]。构建精确性较高的旅游导游系统，在保持直观性建设的同时也保持了当地信息化与智能化的有效建设。
（三）积极培育文化与旅游融合发展新业态
随着物质水平的不断提升，人们开始关注对应的精神文化建设。此时，嘉峪关市也需要结合现实的需求，秉承科学发展观的主要思想，充分挖掘文化旅游资源。将这两者的融合相互结合起来，落实“一带一路”倡议的需要。协调好各个环节中存在的问题，向着活动的新业态实施延伸，向着多样化的文化需求实施发展。另外，还需要结合嘉峪关的历史文化，扩大新业态的规模，满足消费者的文化与精神需求。
（四）注重全民素质，奠定文化和旅游产业发展基础
随着信息化的不断延伸，信息化技术为各个领域注入了新的活力。此时，就需要嘉峪关市根据自媒体的建设需要，提高传播的力度，增强友好的热情性，向着文明礼让的视角实施发展。此外，嘉峪关市还需要在“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”的正向宣传下，提高文化与旅游融合的认同感。加大归属感建设，提高荣誉感发展，增强学习培训的力度，保持可持续的发展动力。另外，还需要在文化内涵和人文关怀的基础上，保持全程化的发展和建设，保持服务能力，提高引导水准。
（五）培育投身文化与旅游融合发展的创新型人才
对于嘉峪关市来说，想要保持经济和旅游业的可持续发展，就需要提高复合型人才的吸引力。首先，需要结合当地的政策发展需要，保持体制的创新性建设，建立完善、公平的绩效考核制度，加大薪资管理的均衡性，充分尊重人才的历史发展环境，吸引更多的人才前来发展，引进更多的优秀人才，留出更多的复合型人才。其次，嘉峪关市需要结合“请进来、走出去”的发展方式，提高文化旅游的创新性，增强专家的指导性[8]。与此同时，还需要鼓励相关人员到外地学习优秀的发展理论。最后，需要将高等院校的人才发展与當地的文化旅游结合起来，保证员工的再培训，实施动态化的知识获取，加大校企合作机制建设，满足人才的可持续发展需求，培养更多的高级导游以及外语特别是小语种导游，优化结构，提高服务性。
四、总结
随着社会的进步，嘉峪关市需要在“一带一路”的基础上，将具有关联性的产业相互融合起来，实现旅游和文化的有效融合，为文化产业的发展提供更多的利润值与发展空间。在政策的引导下，建立文化产业平台，联合打造具有”丝绸之路“特色的旅游产品。从华夏文明的视野下，找到“丝绸之路”的重要节点和天然走廊，保持民族团结，打造文化历史区域，促进“生态安全”旅游的可持续发展。
参考文献：
[1]王霞，孙超，崔春雨.“一带一路”沿线省（区市）旅游服务贸易：竞争力评价及提升对策[J].新疆财经，2019（2）.
[2]田纪鹏，葛丽芳.我国重点城市旅游服务贸易发展评价及对策建议：基于27个城市的实证研究[J].华东经济管理，2017（5）.
[3]彭本利，李爱年.湿地污染防治立法研究：以《水污染防治法》的修改为视角[J].广西社会科学，2017（4）.
[4]张捷雷.基于综合指标体系的省级旅游服务贸易竞争力研究：以浙江省为例[J].浙江学刊，2017（1）.
[5]李彬.西江流域四省旅游服务贸易竞争力分析：兼论广西旅游服务贸易发展对策[J].经济研究参考，2018（23）.
[6]石张宇，汪远星.全球21国旅游服务贸易国际竞争力比较研究[J].安庆师范大学学报（自然科学版），2018（3）.
[7]刘佳，周长晓.结构调整、承载力提升能促进旅游经济增长吗：以东部沿海三大经济区为例[J].首都经济贸易大学学报， 2017（5）.
[8]娄娜.“一带一路”背景下中原城市群旅游产业竞争力提升对策[J].当代旅游（高尔夫旅行），2019（1）.
◎编辑 郑晓燕