【摘 要】
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在全球化和国际化概念已经深入人心的今天,中西文化方地域性差异是非常明显而又无可避免的。自从人类文明产生以来,广告一直是文明的重要一环,显然与文化息息相关、不可分割
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在全球化和国际化概念已经深入人心的今天,中西文化方地域性差异是非常明显而又无可避免的。自从人类文明产生以来,广告一直是文明的重要一环,显然与文化息息相关、不可分割。广告创意源自文化,由于中西方的文化差异,导致广告人的文化价值观的不同,有着不同的思维逻辑,因此,在进行广告创意时,就会有不同的想法和观点,诠释同一个商品的时候就会有截然不同的效果。而广告作为一种信息传播手段,需要考虑到公众对信息的接受心理和习惯,把握中西方文化的差异并加以利用是广告成功的本质和关键。
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