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摘要：随着经济的迅猛发展与人口政策的影响，我国少子化的问题日益加剧。以少年儿童作为玩具产业主要目标群体的企业，无疑将受到这种趋势给企业的经营和发展带来的巨大影响。基于此，笔者在文章中首先阐述了少子化趋势及其对玩具市场的影响；并结合业界市场变化趋势提出新的设计思路：既要满足玩具市场健康发展的要求，也要兼顾对社会责任的承担。
关键词：少子化；玩具设计；社会问题；创新
从近年的全球玩具市场来看，发达国家的市场稳定、规模大，发展中国家也呈现出逐年递增的趋势。但以美日欧为代表的发达国家在上世纪90年代后玩具销售额也出现过急剧下跌的情况，乐高等传统玩具制造商更是受到了巨大的冲击。如何借鉴美日欧玩具厂家的转型经验，对促进我国玩具行业发展有着重要的意义，而且对缓解少子化带来的社会问题也发挥着积极地作用。
一、少子化趋势概述
“少子化”指的是该地区出生率较低，人口结构呈现出倒金字塔的趋势。这不仅意味着在很长一段时期里，人口会逐渐变少，而且对经济发展和产业转型也将带来深刻的变革。这一现象是经济发展过程中普遍存在的问题，随着都市节奏的加快、生育理念的變化，已经滋生出不少的社会病。而教科文组织将“玩具”定义为：服务14岁以下青少年儿童，并具有游戏和教育意义的物品，显然这一市场定位与社会发展趋势已不相符。玩具行业要想取得进一步发展，就必须从“长尾理论”出发开拓小众非主流的市场。
二、少子化对玩具市场的影响
（一）对象年龄扩大
少子化趋势下首先面临的问题是新生儿减少，传统玩具的目标受众逐年减少。因此，厂商在设计时就需要创新玩具的形式，充分满足每一个年龄层的个性化需求，并且逐渐把销售重心延展到成年人，甚至是老年人领域，才能及时抓住市场机遇。比如玩具厂家巨头乐高，就旨在开发出老少咸宜的产品，不断拉近与用户之间的距离。根据2016年的调查显示，成人为玩具市场销售提供了将近10%的收益，并且这一数据还呈现出较高的涨幅。在市场中，机器人、数码产品等玩具更受青睐，也成为当前设计需要突破的方向。
（二）注重女性市场
随着女性主义的崛起，成年女性的消费能力也得到了显著的提升。而这部分人群对于玩具也有着一定的购买欲望，但由于玩具设计理念陈旧，因此给市场的开拓造成了严重的阻碍。仅在2016上半年，女性系列玩具的销量同比增幅超过三成，其中以影视周边和芭比最受欢迎。尤其是在欧美发达国家，女性购买芭比娃娃的比重更是令人咂舌。在美国适龄女孩中，人均芭比娃娃的持有量达到了10个，而英国和意大利等地区平均持有量也达到了7个。所以，面对当下少子化的趋势，玩具厂家需要深耕女性市场，将女性目标群体的消费欲望切实转化为消费实际。
三、少子化趋势下玩具设计的创新策略
（一）发挥文化教育功能
总体而言，儿童仍然是当前玩具市场的主力消费人群，也是玩具设计的重中之重。在设计时不仅要体现出玩具游戏娱乐的特点，而且还需要达到文化教育的效果。少年儿童通过新奇有趣的玩具，逐渐了解到万事万物；抑或是通过动听的声音与简单的动作，激发儿童对外界探索的欲望。比如乐高玩具推出的积木与遥控飞机，其不仅屡次被评为“hot toys”取得了巨大的商业成就，而且还以其益智的特点促进了儿童智力开发。不进如此，玩具还需要调动儿童的主体参与，加强他们实践动手的能力。乐高甚至在用户画像中将乐于改造玩具的人群，称之为“规则破坏者”。这部分消费者虽然市场贡献小，但却能给玩具的设计与创新提供更多的启发。再比如一些教育机构推出的教辅类玩具，不仅推广了其教育理念和特色，同时也让企业在获得了部分利润的同时启迪了孩子们的思维，让寓教于乐发挥出最佳的效果。
（二）契合时代发展潮流
玩具的形状、颜色等特征会随着人们的审美不断变化，要想成为行业的常青树就必须随潮流而动。尤其是当下文娱产业迅速崛起，也给玩具厂商带来了新的机遇。在设计过程中，厂商可以充分与影视作品联动，以提高产品的知名度和美誉度。而且这种设计方法能够及时适应市场需求的变化，从而成为大众中的“流行货”。比如随着迪士尼公司《冰雪奇缘》的播出，动漫周边产品以及女性系列玩具，在当季的营销额增长了20%。此外，玩具厂商还可以将具有文化符号意义的人物进行塑造，同样也能在市场中占有一席之地。如变形金刚和迪士尼系列产品，长期以来都受到消费者追捧，因此也是玩具设计重要的灵感来源。
（三）注重产品多样发展
在少子化趋势下，玩具设计也需要重新定位，以面向大众为目标。这就要求玩具设计满足不同性别、年龄以及文化背景的需求，注重对目标人群的细分。除了传统的儿童玩具外，还可以积极开发成人玩具。比如某玩具公司就设计了“夫妇的维他命”，通过你问我答的形式加深夫妻间的默契。而且，针对感情出现危机的婚姻，也能够及时反映出问题所在，这很大程度上改善了夫妻关系。此外，日本名古屋也有“敬老日”的活动，也成为向老年群体销售玩具的绝佳机会。一些老明信片、模型等玩具，可以勾起久远的回忆，也能够解决少子化老年群体的心理问题。
四、结语
综上所述，少子化趋势的不断加剧使玩具销售市场格局发生了较大的变化。厂商必须要扩大服务范围、注重女性市场，才能确保不被市场淘汰。同时通过设计手段，不仅要发挥教育、娱乐的功能，还需要针对少子老龄化趋势下的社会问题进行逐一解决。这样才能既满足玩具业的经济性要求，也可以同时兼顾厂商的社会责任。
参考文献：
[1]简淑超.老年玩具发展趋势研究（上）——日美老年玩具消费市场分析[J].玩具世界，2011 （09）：43-45.
[2]心悦.日本少子时代玩具业图变谋赢[J].中外玩具制造，2007 （09）：56-57.
[3]美思.日本社会问题催生新玩具[J].中外玩具制造，2006 （10）：70-71.
关键词：少子化；玩具设计；社会问题；创新
从近年的全球玩具市场来看，发达国家的市场稳定、规模大，发展中国家也呈现出逐年递增的趋势。但以美日欧为代表的发达国家在上世纪90年代后玩具销售额也出现过急剧下跌的情况，乐高等传统玩具制造商更是受到了巨大的冲击。如何借鉴美日欧玩具厂家的转型经验，对促进我国玩具行业发展有着重要的意义，而且对缓解少子化带来的社会问题也发挥着积极地作用。
一、少子化趋势概述
“少子化”指的是该地区出生率较低，人口结构呈现出倒金字塔的趋势。这不仅意味着在很长一段时期里，人口会逐渐变少，而且对经济发展和产业转型也将带来深刻的变革。这一现象是经济发展过程中普遍存在的问题，随着都市节奏的加快、生育理念的變化，已经滋生出不少的社会病。而教科文组织将“玩具”定义为：服务14岁以下青少年儿童，并具有游戏和教育意义的物品，显然这一市场定位与社会发展趋势已不相符。玩具行业要想取得进一步发展，就必须从“长尾理论”出发开拓小众非主流的市场。
二、少子化对玩具市场的影响
（一）对象年龄扩大
少子化趋势下首先面临的问题是新生儿减少，传统玩具的目标受众逐年减少。因此，厂商在设计时就需要创新玩具的形式，充分满足每一个年龄层的个性化需求，并且逐渐把销售重心延展到成年人，甚至是老年人领域，才能及时抓住市场机遇。比如玩具厂家巨头乐高，就旨在开发出老少咸宜的产品，不断拉近与用户之间的距离。根据2016年的调查显示，成人为玩具市场销售提供了将近10%的收益，并且这一数据还呈现出较高的涨幅。在市场中，机器人、数码产品等玩具更受青睐，也成为当前设计需要突破的方向。
（二）注重女性市场
随着女性主义的崛起，成年女性的消费能力也得到了显著的提升。而这部分人群对于玩具也有着一定的购买欲望，但由于玩具设计理念陈旧，因此给市场的开拓造成了严重的阻碍。仅在2016上半年，女性系列玩具的销量同比增幅超过三成，其中以影视周边和芭比最受欢迎。尤其是在欧美发达国家，女性购买芭比娃娃的比重更是令人咂舌。在美国适龄女孩中，人均芭比娃娃的持有量达到了10个，而英国和意大利等地区平均持有量也达到了7个。所以，面对当下少子化的趋势，玩具厂家需要深耕女性市场，将女性目标群体的消费欲望切实转化为消费实际。
三、少子化趋势下玩具设计的创新策略
（一）发挥文化教育功能
总体而言，儿童仍然是当前玩具市场的主力消费人群，也是玩具设计的重中之重。在设计时不仅要体现出玩具游戏娱乐的特点，而且还需要达到文化教育的效果。少年儿童通过新奇有趣的玩具，逐渐了解到万事万物；抑或是通过动听的声音与简单的动作，激发儿童对外界探索的欲望。比如乐高玩具推出的积木与遥控飞机，其不仅屡次被评为“hot toys”取得了巨大的商业成就，而且还以其益智的特点促进了儿童智力开发。不进如此，玩具还需要调动儿童的主体参与，加强他们实践动手的能力。乐高甚至在用户画像中将乐于改造玩具的人群，称之为“规则破坏者”。这部分消费者虽然市场贡献小，但却能给玩具的设计与创新提供更多的启发。再比如一些教育机构推出的教辅类玩具，不仅推广了其教育理念和特色，同时也让企业在获得了部分利润的同时启迪了孩子们的思维，让寓教于乐发挥出最佳的效果。
（二）契合时代发展潮流
玩具的形状、颜色等特征会随着人们的审美不断变化，要想成为行业的常青树就必须随潮流而动。尤其是当下文娱产业迅速崛起，也给玩具厂商带来了新的机遇。在设计过程中，厂商可以充分与影视作品联动，以提高产品的知名度和美誉度。而且这种设计方法能够及时适应市场需求的变化，从而成为大众中的“流行货”。比如随着迪士尼公司《冰雪奇缘》的播出，动漫周边产品以及女性系列玩具，在当季的营销额增长了20%。此外，玩具厂商还可以将具有文化符号意义的人物进行塑造，同样也能在市场中占有一席之地。如变形金刚和迪士尼系列产品，长期以来都受到消费者追捧，因此也是玩具设计重要的灵感来源。
（三）注重产品多样发展
在少子化趋势下，玩具设计也需要重新定位，以面向大众为目标。这就要求玩具设计满足不同性别、年龄以及文化背景的需求，注重对目标人群的细分。除了传统的儿童玩具外，还可以积极开发成人玩具。比如某玩具公司就设计了“夫妇的维他命”，通过你问我答的形式加深夫妻间的默契。而且，针对感情出现危机的婚姻，也能够及时反映出问题所在，这很大程度上改善了夫妻关系。此外，日本名古屋也有“敬老日”的活动，也成为向老年群体销售玩具的绝佳机会。一些老明信片、模型等玩具，可以勾起久远的回忆，也能够解决少子化老年群体的心理问题。
四、结语
综上所述，少子化趋势的不断加剧使玩具销售市场格局发生了较大的变化。厂商必须要扩大服务范围、注重女性市场，才能确保不被市场淘汰。同时通过设计手段，不仅要发挥教育、娱乐的功能，还需要针对少子老龄化趋势下的社会问题进行逐一解决。这样才能既满足玩具业的经济性要求，也可以同时兼顾厂商的社会责任。
参考文献：
[1]简淑超.老年玩具发展趋势研究（上）——日美老年玩具消费市场分析[J].玩具世界，2011 （09）：43-45.
[2]心悦.日本少子时代玩具业图变谋赢[J].中外玩具制造，2007 （09）：56-57.
[3]美思.日本社会问题催生新玩具[J].中外玩具制造，2006 （10）：70-71.