福奈特 受益于品牌效应

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  1997年,在北京西单各种豪华商户林立集中的街头,福奈特洗衣店开业。当时福奈特做到了1小时洗衣、自动磁卡取衣,再加上清新悦目的店面设计、前店后厂的经营方式,自然吸引了许多人的好奇和关注。
  准确地说,最早的福奈特应该是一个“由中国人创建的法国品牌”。法国福奈特公司1996年成立,1年后投资者将主要业务转入中国,1997年在北京成立福奈特公司,法国福奈特于2003年9月注销。实际上,福奈特的创始人白品洲当初的专业是油画,因为一个很偶然的机会,他发现了国内洗衣行业存在的空白,决定将国外先进的洗衣店经营模式引入中国。
  当时的技术和经营模式取自国外,设备和洗涤助剂都是国外厂家生产,从业人员也经过国外专家的培训,更重要的是,当时的消费者对国外品牌有着强烈的向往,而且当时政府对合资企业更有着不可忽视的优惠政策。
  目前,带有马蹄莲标志的福奈特干洗店已经遍布全国,加盟店的数量已达到700多家,并仍在高速发展。
  2011年12月,天图创投完成了对福奈特数千万元人民币的独家投资,这也是福奈特的首轮私募融资。业内人士认为,福奈特之所以被天图创投看好,是因为福奈特在中国的洗衣服务业已经拥有了一个强有力的品牌。
  但是在2011年11月底,福奈特北京朝内大街店被媒体爆料用水洗冒充干洗,此次事件引起了广泛关注,对福奈特品牌产生了一定的冲击。现在看来,此次事件没有改变天图创投的投资决策。
  天图创投合伙人王岑表示,企业在成长的过程中难免会遇到一些问题,创投资金更看重的是公司高管团队的能力和进取心,未来洗衣行业还有很大的成长空间。广义地看,现代服务业的很多细分行业都有很大的成长空间,这是值得长期关注的领域。
  虽然新兴企业的所有问题在福奈特这里都有呈现。但毋庸置疑,福奈特仍旧是行业中的佼佼者,据业内人士透露,福奈特的培训水平很高,他们的店长往往是其他洗衣企业争取的对象。
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