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对于寻求扩张的企业来说,往往需要通过引入新产品线,或者延伸现有的产品线来实现目标.当公司进行产品决策的同时,还需要面对品牌战略的选择.运用西方学术研究成果,讨论品牌延伸、子品牌和多品牌战略的理论框架,应用、比较和选择的依据.
新产品品牌战略的比较
【摘 要】
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对于寻求扩张的企业来说,往往需要通过引入新产品线,或者延伸现有的产品线来实现目标.当公司进行产品决策的同时,还需要面对品牌战略的选择.运用西方学术研究成果,讨论品牌延
【机 构】
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中欧国际工商学院
【出 处】
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安徽工业大学学报：社会科学版
【发表日期】
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2004年6期
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