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2013年，“盒子”成为中国电视用户最为关注的词汇之一，并开始融入到我们的日常生活中。随着技术的进步，能带来更流畅画面和更顺畅操作体验的双核机顶盒也逐渐成为众多用户的新兴趣点。2013年5月10日，PPTV聚力传媒与华数传媒联合推出的首款互联网电视机顶盒产品PPBOX正式问世，售价仅299元，一经发售便引发销售风暴，迅速占领市场，与小米“盒子”、乐视“盒子”形成“三足鼎立”之势。本刊记者就PPTV聚力传媒“盒子”产品的发展过程、发展经验、未来的发展战略等问题，对PPTV聚力传媒副总裁单晓蕾进行了专访。
发展：电视“盒子”的机遇
《传媒》：从2012年年底小米“盒子”、乐视“盒子”的强势出击，到一夜之间出现的各式“盒子”，“盒子”大战已经在消费市场上上演了一场没有硝烟的战争。您如何看待目前“盒子”大战的市场环境？您认为“盒子”会成为改变电视市场格局的关键点吗？
单晓蕾：在中国客厅，电视依然是内容的主要需求对象，电视“盒子”为何必然会占领客厅，因为它有内容。越来越多的企业进入机顶盒市场，说明这是个值得挖掘的市场。
PPTV聚力对于OTT市场其实已经考虑了很久，作为视频行业率先进入机顶盒市场的企业，证明了我们的市场嗅觉。在此前的调研中我们也发现，两三年前就有5%左右的用户会将电脑连接电视机看视频，电视机始终是我们家庭视频娱乐生活的最佳选择之一，这是一个不容忽视的庞大群体。目前我国有将近4.5亿的存量电视市场，这是一个非常值得把握的机遇。
《传媒》：除了几个大的互联网公司之外，很多传统电视机厂商也在多方寻求合作。市场上众多的盒子品牌、不同的操作方式、参差的观看体验难免让消费者难以下手。请您介绍一下贵公司推出的PPBOX 1S相较于同类产品的独特优势？
单晓蕾：PPBOX目前在机顶盒市场竞争中最大的优势是能够在客厅体验PPTV视频服务，是体验家庭视频娱乐多屏互动的最佳方式之一。我们以前与其他盒子厂商就都有合作内置我们内容，但由于目前市场尚未成熟的原因，在使用其他厂商的硬件时，无法很好地去体验PPTV的内容，所以我们集成软件和硬件，目的是为了让用户更好地体验在客厅看PPTV视频的服务。
此次PPBOX 1S最显著的升级，硬件配置方面便来自全新双核芯片的引入。PPBOX 1S使用了Amlogic Cortex-A9架构的双核1.5GHZ处理器，性能提升达4倍；Mali400*2 OpenGL 3D加速图像处理器，主流格式的3D影片通吃，轻松对接快门式、偏振式3D电视机，为用户呈现梦幻的画面效果；而拥有1GB DDR3 SDRAM的大容量内存，也保证了产品运行的流畅性。一句话，PPBOX 1S不仅将带给用户更流畅的画面、更便捷的操作，也为未来更强的扩展性，使用更多APP打下基础。
PPBOX 1S带来的升级远不止硬件数据的提升，PPBOX 1S还在关系用户体验的诸多品质细节上带来更出色的表现。目前PPBOX 1S完全是由富士康代工，作为苹果和HTC的御用代理商，富士康是目前全球为数不多掌握高难度金属部件制造，并可提供一条龙代工服务的制造企业。因此PPBOX 1S无疑将拥有令所有用户期待的高品质体验。
创新：打造品牌核心竞争力
《传媒》：PPBOX与华数集团的合作经历了怎样的发展阶段？PPTV聚力传媒与华数集团将如何进行下一步的合作？
单晓蕾：2012年1月，PPTV聚力与华数在美国国际消费电子展（CES）上召开联合战略发布会，宣布双方将在新媒体业务开发及应用领域结成全面战略合作关系，共同开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场，同时，双方还将在宽带通信、绿色节能IDC、新媒体平台及服务等方面积极开展合作，实现优势资源重组、合作共赢的战略目标，共同引领数字媒体消费和家庭娱乐方式的变革。
2013年5月10日，我们又携手华数推出了电视盒产品PPBOX，由华数提供互联网电视集成播控平台，PPTV提供PPBOX的内容技术运营及技术推广。
2013年8月20日，PPTV聚力发布了娱乐互动神奇PPLink和多屏互动战略，将通过“打通、整合、多屏娱乐互动平台”三步走，推进“移动视频+社交”推演进程，不断增强视频平台的用户黏性。今后PPTV聚力与华数的合作将更加紧密。
《传媒》：“盒子”会是PPTV聚力传媒现阶段发展的重点吗？PPTV聚力传媒现阶段的工作重心主要包括哪些方面？
单晓蕾：2013年12月10日，我们在发布会上公布了2014年PPTV聚力的三大战略，推出跨屏联播、娱乐互动、王牌体育三大战略，“盒子”是这个布局中的一个部分。
跨屏联播。跨屏联播是指依托强大的技术支持，PPTV聚力搭建了业界一流的大数据处理平台，使用数据挖掘技术准确预测用户行为，从而基于用户跨屏观看行为的内容推荐。大数据成为制胜“核武器”。2013年以来，PPTV聚力强势推出跨屏营销策略。帮助品牌在PC端、移动端进行有效的广告投放配合，达到最优化效果。2014年不仅是家庭互联网的爆发之年，也将是网络视频走向主流媒体之年。PPBOX是PPTV聚力建立家庭互联网中的重要一环，也将结合苏宁的上下游渠道资源和庞大的销售网络，建立从研发生产、流通渠道、内容供应到用户体验的OTT领域领军企业，推动家庭互联网行业的发展。
娱乐互动。娱乐互动部分伴随视频网站独播综艺年在2014年正式开启，通过与江苏卫视达成为期两年的全频道独家战略合作，PPTV聚力将从2014年独家播出江苏卫视旗下所有节目，从而坐拥业内最多的综艺节目。除综艺节目之外，PPTV聚力在还将继续深挖大剧优势，注重选剧品质，特别是年中上线的欧美剧场频道将在2014年主打美剧内容，为欧美剧迷打造高端大气的美剧盛宴。同时，PPTV聚力以自制出品与网台联动为2014内容差异化战略的核心，充分发挥网络媒体自身优势，形成成熟的商业模式。特别是PPTV聚力与英杨传媒联合出品、联手广西卫视推出的中国首部260集全年度多屏联动大型都市青春情景喜剧《女神办公室》，成为其新媒体内容的重要创新和突破。 王牌体育。PPTV聚力作为球迷覆盖维度最广的网络直播媒体，长期包揽中超、CBA、亚冠，欧洲五大联赛，NFL等诸多体育赛事的独家版权，通过网页端、客户端及移动终端将五大洲各队的热血比拼一一呈现，在直播视频速度、品牌认知度、自制栏目等方面深受用户好评。而在2014世界杯之年，PPTV聚力将发挥内容优势，倾力打造巴西世界杯的“第一主场”，陪伴最热情的世界杯球迷，迸发最有力量的世界杯声浪，持续领跑体育营销时代。
未来：发展战略部署
《传媒》：PPTV聚力传媒对PPBOX的战略部署是怎样的？您对未来的“盒子”市场有着怎样的展望？在推进多屏娱乐互动战略方面，PPTV聚力公司还将有哪些举措？
单晓蕾：机顶盒市场的发展可以说是客厅革命的第一步，证明了客厅正在受到各家企业的关注，其市场潜力将被更大地发掘。而PPTV聚力作为最早进入这个领域的企业，在将来会更好地完善产品与技术，用以改善客厅视频的观看体验，相信会有更多更好的技术与产品出现。
目前，PPTV聚力已经拥有自己的OTT产品PPBOX系列和PPLink，并在不断改进。在与苏宁达成战略合作之后，获得苏宁在零售业中最强势的线下资源和渠道支持，加速硬件产品市场化、品牌化进程，全面进入家庭视频跨屏服务。双方战略投资合作后的首个产品项目，即全面升级的双核PPBOX 1S于2014年1月登陆苏宁渠道。
PPTV聚力的多屏娱乐互动战略包括三个阶段：首先是打通屏与屏之间内容的直接推送；其次是整合电脑的海量存储，手机与平板电脑的灵活高效以及电视的视听效果等各个终端不同的优势，优化体验，实现各终端无缝连接；最后，“移动视频+社交”的演进将增强视频平台的黏性，最终形成“多屏娱乐互动平台”。PPBOX系列和PPLink都属于第二阶段的探索成果，我们还将继续延伸探索。
《传媒》：您能为我们介绍一下PPTV聚力传媒与苏宁易购联手描绘的“智能家居生态系统”的未来发展蓝图吗？
单晓蕾：智能家居这个概念内涵非常的广泛，我觉得我们和苏宁的合作模式需要各自专注于各自的领域。PPTV聚力将整合内容及技术资源，和苏宁在做的很多的硬件的资源渠道整合进行一次全新的融合，我们能够给更多的家电企业提供一站式的服务，从而也给我们的消费者带来更好的服务和体验。
将来PPTV聚力这个品牌将会植入到苏宁的上游硬件厂商，例如手机、平板电脑和电视等，为上游的厂商能更好地进入到互联网铺设好渠道基础和环境基础。苏宁的渠道可能更多是以实物产品为主导的，当然，现在也开始拓展到内容产品和服务型产品，而PPTV聚力主要是以视频内容作为主要的产品。
将来的合作发展，从产品的角度来讲，主要是依靠互补性。目前互联网出现一个巨大的转型趋势，开始落地，开始入户，那么这个过程中，苏宁拥有的是产品的厂商资源。而现在互联网已进入到融屏时代，流行跨界发展，也就是所谓的OTT模式，PPTV聚力已经开始打造多屏互动战略，这对苏宁来说是很有价值的。
从合作的资源来讲，比如说硬件的厂商，无论是手机、电视还是平板电脑，苏宁拥有很多的上游厂商合作伙伴。苏宁和PPTV聚力合作以后，能够把PPTV聚力这样一个产品，免费的植入到这些硬件厂商的硬件设备里去，这样可以让我们的上游厂商能够更好地进入到互联网时代的入户战略。
从业务上的合作来讲，苏宁正在从事大数据的运营，苏宁方面需要联合PPTV聚力的技术优势共同打造“云数据中心”，在线路资源和后台技术支持等方面的合作会非常多。
发展：电视“盒子”的机遇
《传媒》：从2012年年底小米“盒子”、乐视“盒子”的强势出击，到一夜之间出现的各式“盒子”，“盒子”大战已经在消费市场上上演了一场没有硝烟的战争。您如何看待目前“盒子”大战的市场环境？您认为“盒子”会成为改变电视市场格局的关键点吗？
单晓蕾：在中国客厅，电视依然是内容的主要需求对象，电视“盒子”为何必然会占领客厅，因为它有内容。越来越多的企业进入机顶盒市场，说明这是个值得挖掘的市场。
PPTV聚力对于OTT市场其实已经考虑了很久，作为视频行业率先进入机顶盒市场的企业，证明了我们的市场嗅觉。在此前的调研中我们也发现，两三年前就有5%左右的用户会将电脑连接电视机看视频，电视机始终是我们家庭视频娱乐生活的最佳选择之一，这是一个不容忽视的庞大群体。目前我国有将近4.5亿的存量电视市场，这是一个非常值得把握的机遇。
《传媒》：除了几个大的互联网公司之外，很多传统电视机厂商也在多方寻求合作。市场上众多的盒子品牌、不同的操作方式、参差的观看体验难免让消费者难以下手。请您介绍一下贵公司推出的PPBOX 1S相较于同类产品的独特优势？
单晓蕾：PPBOX目前在机顶盒市场竞争中最大的优势是能够在客厅体验PPTV视频服务，是体验家庭视频娱乐多屏互动的最佳方式之一。我们以前与其他盒子厂商就都有合作内置我们内容，但由于目前市场尚未成熟的原因，在使用其他厂商的硬件时，无法很好地去体验PPTV的内容，所以我们集成软件和硬件，目的是为了让用户更好地体验在客厅看PPTV视频的服务。
此次PPBOX 1S最显著的升级，硬件配置方面便来自全新双核芯片的引入。PPBOX 1S使用了Amlogic Cortex-A9架构的双核1.5GHZ处理器，性能提升达4倍；Mali400*2 OpenGL 3D加速图像处理器，主流格式的3D影片通吃，轻松对接快门式、偏振式3D电视机，为用户呈现梦幻的画面效果；而拥有1GB DDR3 SDRAM的大容量内存，也保证了产品运行的流畅性。一句话，PPBOX 1S不仅将带给用户更流畅的画面、更便捷的操作，也为未来更强的扩展性，使用更多APP打下基础。
PPBOX 1S带来的升级远不止硬件数据的提升，PPBOX 1S还在关系用户体验的诸多品质细节上带来更出色的表现。目前PPBOX 1S完全是由富士康代工，作为苹果和HTC的御用代理商，富士康是目前全球为数不多掌握高难度金属部件制造，并可提供一条龙代工服务的制造企业。因此PPBOX 1S无疑将拥有令所有用户期待的高品质体验。
创新：打造品牌核心竞争力
《传媒》：PPBOX与华数集团的合作经历了怎样的发展阶段？PPTV聚力传媒与华数集团将如何进行下一步的合作？
单晓蕾：2012年1月，PPTV聚力与华数在美国国际消费电子展（CES）上召开联合战略发布会，宣布双方将在新媒体业务开发及应用领域结成全面战略合作关系，共同开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场，同时，双方还将在宽带通信、绿色节能IDC、新媒体平台及服务等方面积极开展合作，实现优势资源重组、合作共赢的战略目标，共同引领数字媒体消费和家庭娱乐方式的变革。
2013年5月10日，我们又携手华数推出了电视盒产品PPBOX，由华数提供互联网电视集成播控平台，PPTV提供PPBOX的内容技术运营及技术推广。
2013年8月20日，PPTV聚力发布了娱乐互动神奇PPLink和多屏互动战略，将通过“打通、整合、多屏娱乐互动平台”三步走，推进“移动视频+社交”推演进程，不断增强视频平台的用户黏性。今后PPTV聚力与华数的合作将更加紧密。
《传媒》：“盒子”会是PPTV聚力传媒现阶段发展的重点吗？PPTV聚力传媒现阶段的工作重心主要包括哪些方面？
单晓蕾：2013年12月10日，我们在发布会上公布了2014年PPTV聚力的三大战略，推出跨屏联播、娱乐互动、王牌体育三大战略，“盒子”是这个布局中的一个部分。
跨屏联播。跨屏联播是指依托强大的技术支持，PPTV聚力搭建了业界一流的大数据处理平台，使用数据挖掘技术准确预测用户行为，从而基于用户跨屏观看行为的内容推荐。大数据成为制胜“核武器”。2013年以来，PPTV聚力强势推出跨屏营销策略。帮助品牌在PC端、移动端进行有效的广告投放配合，达到最优化效果。2014年不仅是家庭互联网的爆发之年，也将是网络视频走向主流媒体之年。PPBOX是PPTV聚力建立家庭互联网中的重要一环，也将结合苏宁的上下游渠道资源和庞大的销售网络，建立从研发生产、流通渠道、内容供应到用户体验的OTT领域领军企业，推动家庭互联网行业的发展。
娱乐互动。娱乐互动部分伴随视频网站独播综艺年在2014年正式开启，通过与江苏卫视达成为期两年的全频道独家战略合作，PPTV聚力将从2014年独家播出江苏卫视旗下所有节目，从而坐拥业内最多的综艺节目。除综艺节目之外，PPTV聚力在还将继续深挖大剧优势，注重选剧品质，特别是年中上线的欧美剧场频道将在2014年主打美剧内容，为欧美剧迷打造高端大气的美剧盛宴。同时，PPTV聚力以自制出品与网台联动为2014内容差异化战略的核心，充分发挥网络媒体自身优势，形成成熟的商业模式。特别是PPTV聚力与英杨传媒联合出品、联手广西卫视推出的中国首部260集全年度多屏联动大型都市青春情景喜剧《女神办公室》，成为其新媒体内容的重要创新和突破。 王牌体育。PPTV聚力作为球迷覆盖维度最广的网络直播媒体，长期包揽中超、CBA、亚冠，欧洲五大联赛，NFL等诸多体育赛事的独家版权，通过网页端、客户端及移动终端将五大洲各队的热血比拼一一呈现，在直播视频速度、品牌认知度、自制栏目等方面深受用户好评。而在2014世界杯之年，PPTV聚力将发挥内容优势，倾力打造巴西世界杯的“第一主场”，陪伴最热情的世界杯球迷，迸发最有力量的世界杯声浪，持续领跑体育营销时代。
未来：发展战略部署
《传媒》：PPTV聚力传媒对PPBOX的战略部署是怎样的？您对未来的“盒子”市场有着怎样的展望？在推进多屏娱乐互动战略方面，PPTV聚力公司还将有哪些举措？
单晓蕾：机顶盒市场的发展可以说是客厅革命的第一步，证明了客厅正在受到各家企业的关注，其市场潜力将被更大地发掘。而PPTV聚力作为最早进入这个领域的企业，在将来会更好地完善产品与技术，用以改善客厅视频的观看体验，相信会有更多更好的技术与产品出现。
目前，PPTV聚力已经拥有自己的OTT产品PPBOX系列和PPLink，并在不断改进。在与苏宁达成战略合作之后，获得苏宁在零售业中最强势的线下资源和渠道支持，加速硬件产品市场化、品牌化进程，全面进入家庭视频跨屏服务。双方战略投资合作后的首个产品项目，即全面升级的双核PPBOX 1S于2014年1月登陆苏宁渠道。
PPTV聚力的多屏娱乐互动战略包括三个阶段：首先是打通屏与屏之间内容的直接推送；其次是整合电脑的海量存储，手机与平板电脑的灵活高效以及电视的视听效果等各个终端不同的优势，优化体验，实现各终端无缝连接；最后，“移动视频+社交”的演进将增强视频平台的黏性，最终形成“多屏娱乐互动平台”。PPBOX系列和PPLink都属于第二阶段的探索成果，我们还将继续延伸探索。
《传媒》：您能为我们介绍一下PPTV聚力传媒与苏宁易购联手描绘的“智能家居生态系统”的未来发展蓝图吗？
单晓蕾：智能家居这个概念内涵非常的广泛，我觉得我们和苏宁的合作模式需要各自专注于各自的领域。PPTV聚力将整合内容及技术资源，和苏宁在做的很多的硬件的资源渠道整合进行一次全新的融合，我们能够给更多的家电企业提供一站式的服务，从而也给我们的消费者带来更好的服务和体验。
将来PPTV聚力这个品牌将会植入到苏宁的上游硬件厂商，例如手机、平板电脑和电视等，为上游的厂商能更好地进入到互联网铺设好渠道基础和环境基础。苏宁的渠道可能更多是以实物产品为主导的，当然，现在也开始拓展到内容产品和服务型产品，而PPTV聚力主要是以视频内容作为主要的产品。
将来的合作发展，从产品的角度来讲，主要是依靠互补性。目前互联网出现一个巨大的转型趋势，开始落地，开始入户，那么这个过程中，苏宁拥有的是产品的厂商资源。而现在互联网已进入到融屏时代，流行跨界发展，也就是所谓的OTT模式，PPTV聚力已经开始打造多屏互动战略，这对苏宁来说是很有价值的。
从合作的资源来讲，比如说硬件的厂商，无论是手机、电视还是平板电脑，苏宁拥有很多的上游厂商合作伙伴。苏宁和PPTV聚力合作以后，能够把PPTV聚力这样一个产品，免费的植入到这些硬件厂商的硬件设备里去，这样可以让我们的上游厂商能够更好地进入到互联网时代的入户战略。
从业务上的合作来讲，苏宁正在从事大数据的运营，苏宁方面需要联合PPTV聚力的技术优势共同打造“云数据中心”，在线路资源和后台技术支持等方面的合作会非常多。