【摘 要】随着国民经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们对于自身生活品质的关注不断提高，在节假日进行体育休闲活动成为广大群众的一项重要选择，假日体育经济已经成为经济发展的重要形式。但是，受到我国经济发展、社会观念等因素的影响，假日体育经济的发展还是存在着许多问题的。本文基于我国假日体育经济的发展现状及存在的问题，提出我国假日体育经济发展的对策。
　　【关键词】假日；体育经济；思考
　　体育与经济的结合可以说是市场经济发展的必然产物，既促进了体育事业的发展，也未经济的发展带来了新的动力。随着经济生活水平的不断提高，人们在物质生活获得极大满足的同时，也不断追求精神生活的满足，主要体现在对于旅游、休闲、娱乐等方面的消费不断增加。近几年来，具备一定经济条件的人们在节假日集中出行消费为体育经济的发展带来了新的发展契机，假日体育经济已经深入到我们的日常生活中。
　　一、假日体育经济的界定
　　假日体育经济是与假日经济的兴起紧密相联的，假日经济主要是指人们在节假日时间集中出行、旅游、购物、休闲娱乐等方式来愉悦身心，从而繁荣市场、促进经济发展的一种新的经济模式。假日体育经济主要是随着假日经济的兴起而产生的，主要是指人们在节假日中体育消费行为的增长从而带来了经济发展的繁荣。假日体育经济的消费主要体现在体育休闲服装、运动器械及装备、体育旅游、体育赛事的观看、运动场地场馆的开发利用等方面。假日体育经济的发展是国家刺激消费、拉动内需等经济政策的成果，也是我国经济发展到现阶段的必然产物，对于我国的现代化建设具有重要意义。
　　二、我国假日体育经济发展的现状及存在的问题
　　（1）假日体育经济意识淡薄、不健全。我国的广大群众对于体育项目的消费存在着盲目消费和跟风消费的现象，主要是大家都紧跟热点，人家去哪就去哪，人家玩什么就玩什么，随波逐流的现象严重。与此相对应的是许多经营者并没有完全意识到假日体育经济的优势，有些旅游景点和旅行社准备不充分，造成一些热门景点人满为患，人们在假日期间并没有真正的享受到休闲娱乐。（2）假日体育经济消费项目缺乏特色、营销手段单一。假日体育的消费项目存在中趋同化的倾向，许多景点的旅游设施雷同，缺乏特色，具有民族特色的旅游项目并没有很好的开发出来。而且，各种经营者的营销手段比较单一，例如，国内国外的大部分体育用品产业都是使用明星代言，利用明星造市，很少有根据每个节假日的 特色进行宣传和包装的体育产品。明星代言并不是万能的，有时候明星代言对于产品的营销会起到反作用，因此要开发更加科学的营销方式。（3）假日体育项目少，缺乏专人指导。在节假日期间由于大部分群众扎堆出行，在加上大多体育项目均异常火爆，使得一些景点不能满足群众的需要量。表现最为明显的就是那些新颖、刺激和富有特色的项目像蹦极、索道、滑水等等人们为患。一些技巧性强和刺激的项目，如越野、攀岩、漂流等项目缺乏专业人员的指导。
　　三、我国假日体育经济的发展措施
　　（1）加强媒体宣传和政策引导培养科学合理的消费理念。
　　通过媒体宣传的方式，引起社会公众对于假日体育消费的重视，引导对群众建立更加科学合理的消费意识。对于热门景点及时进行预警，引导消费者根据自己的需求进行出行。（2）开发具有地方特色的旅游项目，运用多种营销手段进行宣传。我们国家地域辽阔，各个地方都有自己的优势，整合地方有特色的体育旅游资源，将奇山异水等自然资源与民俗体育、体育场馆、训练基地、体育赛事等体育资源有效结合 按健身娱乐、体开发和建设、体育竞技、体育交流等功能统筹规划、系统开发，突出体育旅游资源特色和区域特点高起点、高质量做好体育旅游发展规划。同时，要综合运用多种营销手段进行营销，例如，采取事件营销的手段，通过各种事件吸引群众的注意让他们主动的参与，进而宣传自己的企业品牌。（3）开发利用各种资源增加体育项目，引进和培养更加专业的人才。国家和地方政府要加大投资力度，开发和建设更多的旅游场地和项目，特别是富有民族特色的项目，像叼羊、赛马、赛骆驼等，以满足人们的需求，避免假日参加体育活动时过分拥挤。同时，要注重培养更加专业的体育人才，从而满足群众对专业体育项目的消费需求。
　　综上所述，我国的假日体育经济虽然取得的成绩显著，但是，问题仍然很多。本文仅仅从几个方面对我国假日体育经济的现状及存在的问题进行分析，从而提出一些浅见。希望我国的假日体育经济与其他产业更好的融合，使其呈现一种更加健康和可持续的发展路径，从而为满足群众的需求，刺激国家经济发展作出贡献。
　　参 考 文 献
　　[1]杨萍，索奇山.我国假日体育经济的发展现状及对策[J].武汉体育学院学报.2003（2）
　　[2]王东杰.影响我国体育旅游产业发展的主要因素分析[J].商场现代化.2007（8）：269～270