【摘 要】
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消费者口碑对产品创新具有重要影响。基于产品设计的视角进行口碑传播的相关研究，通过引入情绪与感知质量，探讨了产品设计影响消费者口碑传播的机制与影响因素。基于多组结构方程模型的分析表明，在渐进性创新和突破性创新下产品外观设计影响口碑传播的作用机制是不同的，创新类型具有调节效应。在渐进性创新情形下，产品设计的美学与象征维度通过情绪两个维度——愉悦和唤醒以及感知质量对消费者口碑传播产生正向影响。在突破性创
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“服务仪式对品牌福祉的影响机制研究——以互动仪式链为视角”（71772077）； 山东省自然科学基金项目“社交媒体情景下明星-网红组合代言提升国货品牌资产的路径、因素与对策研究”（ZR2021MG036）；
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消费者口碑对产品创新具有重要影响。基于产品设计的视角进行口碑传播的相关研究，通过引入情绪与感知质量，探讨了产品设计影响消费者口碑传播的机制与影响因素。基于多组结构方程模型的分析表明，在渐进性创新和突破性创新下产品外观设计影响口碑传播的作用机制是不同的，创新类型具有调节效应。在渐进性创新情形下，产品设计的美学与象征维度通过情绪两个维度——愉悦和唤醒以及感知质量对消费者口碑传播产生正向影响。在突破性创新情形下，美学设计正向影响口碑传播，象征设计通过唤醒对口碑传播产生间接影响，愉悦与感知质量不发挥中介作用。
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