【摘 要】
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《万有文库》是和王云五的名字紧密联系在一起的,它是20世纪二三十年代中国出版界一个成功的个案。《万有文库》品牌的形成是时代因素使然,又是商务印书馆自身资源丰富使然,
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《万有文库》是和王云五的名字紧密联系在一起的,它是20世纪二三十年代中国出版界一个成功的个案。《万有文库》品牌的形成是时代因素使然,又是商务印书馆自身资源丰富使然,但也离不开王云五整合营销策略的策划和实施。《万有文库》高明的营销策略突出表现在几个环节上,即策划和定位科学先进、价格策略机动灵活、广告宣传从容有力、出版周期随机应变。
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