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没有人怀疑维珍葡萄酒的未来，因为Virgin已超越了其词义的原意，代表的是一种生活态度。只要在酒瓶上打上Virgin Vines这几个字母，人们就会联想到一种自由自在的生活方式，叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫——
去年秋季的一天，在纽约时装周的下型舞台上，维珍集团总裁理查德·布兰森爵士突然出现在人们面前，但他不是来展示他的Virgin婚纱或Virgin内衣，而是要推销他的“处女”葡萄酒。
维珍，Virgin，英文的意思就是处女。
“很性感的名字，容易产生联想，过目不忘。”布兰森总喜欢这样解释Virgin的涵义。
Virgin是布兰森的感觉，在处女名下，他开创了维珍航空，然后又有了铁路、移动、快递、电台、唱片、可乐、婚纱、内衣等一系列公司产品，当然也可以玩一把Virgin葡萄酒。
布兰森说，他从不压制自己的直觉，对于任何商业计划，首要的是有趣。也许这世界的乐趣太多了，所以他创造了一个在全球拥有350多家公司的商业帝国，年收入超过200亿美元。如果有谁愿意的话，他可以用维珍的产品度过一生：喝着维珍可乐长大、穿着维珍仔裤、听着维珍电台播放的维珍音乐、到维珍大卖场Shopping维珍唱片、用着维珍手机、刷着维珍卡消费、在维珍网交上一个男友或女友，两人去维珍影院看维珍出品的电影，乘坐维珍航空去度假，品尝维珍葡萄酒并一起享受维珍假日的惬意服务，然后由维珍新娘安排一场个性婚礼，直到最后拿着维珍养老保险．参加维珍葬礼……
按照维珍集团拓展领域的5项准则，维珍葡萄酒与维珍的其它产品一样，必须有最佳的品质；必须有创意；必须有较高的金钱价值；必须对其他选择具有挑战性：必须能增添一种趣味或顽皮感。
但是，又有谁能够比得上布兰森的趣味和顽皮呢？
没有领带、没有私人司机，这个英国女王亲授的爵士对于通常意义上的权力和奢华一概不感兴趣，却是个不折不扣的嬉皮士CEO。他喜欢冒险和刺激：海湾战争时亲率专机前往巴格达解救人质；独自骑摩托艇横跨大西洋；插上翅膀扮演天使滑翔；沿英吉利海峡的沙滩裸奔，与20余位裸体模特在伦敦街头做秀，在街头表演艳舞；穿婚纱扮新娘；穿着脏兮兮的毛衣出现在英国《泰晤士报》的头版头条……总之，他总会搞出一些骇人听司的举动。
那天，在纽约时装周的下型舞台上，布兰森和一位漂亮的时装模特站在一个截断的橡木桶里，摆出招摇的姿势，一只手举着2004年份的西拉(Shiraz)红葡萄酒，另一只手里拿的是2004年份的霞多丽(Chardonnay)白葡萄酒。
“来吧!打开她，让我们感受她的性感！”他鼓动着人们。
这就是布兰森的风格。如果是推销时装，这位嬉皮士CEO则有可能率领一群身穿维珍内衣的女孩出现在波尔多的世界葡萄酒与烈酒博览会上，而不是来举办时装发布会了！
只有布兰森可以这样卖酒，因为，他是布兰森。
好像在布兰森之前，中国有个影视大鳄也用类似的方式推销过他的白酒，非但没有成功，还遭到业内一片唾骂。因为他在中国，他不是布兰森。
中国的酒类企业不喜欢个性销售，不是因为中国的酿酒商和经销商没有个性，而是他们对自己品牌的个性底气不足。
那么，布兰森的葡萄酒个性在哪儿呢?
维珍葡萄酒是和美国加州的一个葡萄园合作的。不知在酿造方法上有什么创新，但在包装上，“维珍葡萄酒”没有贴酒标，而是直接在酒瓶上印上酒的信息，包括布兰森的手写体“Virgin”、一条葡萄藤Logo、年份“2004”以及葡萄品种“Shiraz”“Chardonnay”。
维珍葡萄酒的瓶塞不是传统的软木塞，而是采用金属螺旋盖，密封箔帽上还标出一个箭头，提醒你不必找开瓶钻了，一拧即开，就像开一瓶可口可乐一样简单，这样一来，既不用担心把软木塞钻透、拔断以及掉到酒里的尴尬，也不用担心出现令人不快的霉塞味。
维珍葡萄酒的目标消费群是21岁－34岁的年轻人，目前在美国上市的这两款葡萄酒售价不到10美元。布兰森希望葡萄酒能够改变精英化的形象，成为有吸引力、有活力、有趣的产品。
至于布兰森本人的葡萄酒鉴赏水平，曾有过这样一个故事：一次，负责维珍移动通信美国业务的丹·舒曼和老板布兰森打赌，保证自己在美国发展的客户数量将超过英国，丹·舒曼提出的赌注是一瓶葡萄酒。那是一瓶1982年份的高斯(Chateau Cos d’Estourne)，与拉菲(Chateau Lafite Rothschild)只隔一条小溪，1982年又是波尔多左岸20世纪80年代最伟大的“传奇年份”。可是，布兰森先生当时却全然不知那瓶酒的价值所在……
去年秋季的一天，在纽约时装周的下型舞台上，维珍集团总裁理查德·布兰森爵士突然出现在人们面前，但他不是来展示他的Virgin婚纱或Virgin内衣，而是要推销他的“处女”葡萄酒。
维珍，Virgin，英文的意思就是处女。
“很性感的名字，容易产生联想，过目不忘。”布兰森总喜欢这样解释Virgin的涵义。
Virgin是布兰森的感觉，在处女名下，他开创了维珍航空，然后又有了铁路、移动、快递、电台、唱片、可乐、婚纱、内衣等一系列公司产品，当然也可以玩一把Virgin葡萄酒。
布兰森说，他从不压制自己的直觉，对于任何商业计划，首要的是有趣。也许这世界的乐趣太多了，所以他创造了一个在全球拥有350多家公司的商业帝国，年收入超过200亿美元。如果有谁愿意的话，他可以用维珍的产品度过一生：喝着维珍可乐长大、穿着维珍仔裤、听着维珍电台播放的维珍音乐、到维珍大卖场Shopping维珍唱片、用着维珍手机、刷着维珍卡消费、在维珍网交上一个男友或女友，两人去维珍影院看维珍出品的电影，乘坐维珍航空去度假，品尝维珍葡萄酒并一起享受维珍假日的惬意服务，然后由维珍新娘安排一场个性婚礼，直到最后拿着维珍养老保险．参加维珍葬礼……
按照维珍集团拓展领域的5项准则，维珍葡萄酒与维珍的其它产品一样，必须有最佳的品质；必须有创意；必须有较高的金钱价值；必须对其他选择具有挑战性：必须能增添一种趣味或顽皮感。
但是，又有谁能够比得上布兰森的趣味和顽皮呢？
没有领带、没有私人司机，这个英国女王亲授的爵士对于通常意义上的权力和奢华一概不感兴趣，却是个不折不扣的嬉皮士CEO。他喜欢冒险和刺激：海湾战争时亲率专机前往巴格达解救人质；独自骑摩托艇横跨大西洋；插上翅膀扮演天使滑翔；沿英吉利海峡的沙滩裸奔，与20余位裸体模特在伦敦街头做秀，在街头表演艳舞；穿婚纱扮新娘；穿着脏兮兮的毛衣出现在英国《泰晤士报》的头版头条……总之，他总会搞出一些骇人听司的举动。
那天，在纽约时装周的下型舞台上，布兰森和一位漂亮的时装模特站在一个截断的橡木桶里，摆出招摇的姿势，一只手举着2004年份的西拉(Shiraz)红葡萄酒，另一只手里拿的是2004年份的霞多丽(Chardonnay)白葡萄酒。
“来吧!打开她，让我们感受她的性感！”他鼓动着人们。
这就是布兰森的风格。如果是推销时装，这位嬉皮士CEO则有可能率领一群身穿维珍内衣的女孩出现在波尔多的世界葡萄酒与烈酒博览会上，而不是来举办时装发布会了！
只有布兰森可以这样卖酒，因为，他是布兰森。
好像在布兰森之前，中国有个影视大鳄也用类似的方式推销过他的白酒，非但没有成功，还遭到业内一片唾骂。因为他在中国，他不是布兰森。
中国的酒类企业不喜欢个性销售，不是因为中国的酿酒商和经销商没有个性，而是他们对自己品牌的个性底气不足。
那么，布兰森的葡萄酒个性在哪儿呢?
维珍葡萄酒是和美国加州的一个葡萄园合作的。不知在酿造方法上有什么创新，但在包装上，“维珍葡萄酒”没有贴酒标，而是直接在酒瓶上印上酒的信息，包括布兰森的手写体“Virgin”、一条葡萄藤Logo、年份“2004”以及葡萄品种“Shiraz”“Chardonnay”。
维珍葡萄酒的瓶塞不是传统的软木塞，而是采用金属螺旋盖，密封箔帽上还标出一个箭头，提醒你不必找开瓶钻了，一拧即开，就像开一瓶可口可乐一样简单，这样一来，既不用担心把软木塞钻透、拔断以及掉到酒里的尴尬，也不用担心出现令人不快的霉塞味。
维珍葡萄酒的目标消费群是21岁－34岁的年轻人，目前在美国上市的这两款葡萄酒售价不到10美元。布兰森希望葡萄酒能够改变精英化的形象，成为有吸引力、有活力、有趣的产品。
至于布兰森本人的葡萄酒鉴赏水平，曾有过这样一个故事：一次，负责维珍移动通信美国业务的丹·舒曼和老板布兰森打赌，保证自己在美国发展的客户数量将超过英国，丹·舒曼提出的赌注是一瓶葡萄酒。那是一瓶1982年份的高斯(Chateau Cos d’Estourne)，与拉菲(Chateau Lafite Rothschild)只隔一条小溪，1982年又是波尔多左岸20世纪80年代最伟大的“传奇年份”。可是，布兰森先生当时却全然不知那瓶酒的价值所在……