从产品五个层次到品牌五个层次看广告定位

来源 :东南传播 | 被引量 : 0次 | 上传用户:datou17297
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
广告定位并不意味着企业对一件产品本身做了些什么,而是企业在有可能成为顾客的人的心目中做了些什么。一个成功的广告定位,要在消费这心目中占据一个独特的不可取代的位置。现在我们接触的诸多广告,概括起来说,总体停留在基于产品五层次理论的广告定位。这样的定位是很容易被替代的。真正上升到品牌层面的广告定位,才能保证该定位在消费者心目中的位置不会凋落,永久扎根。但是后者并非起到替代前者的作用,而是两者互为补充,相得益彰的。因此,很好地理解、分析、使用广告定位,能使广告创意在最大程度上发挥其促进销售的功效。
其他文献
商业银行是一国经济中重要组成部分,商业银行的竞争力在一定程度上反映了某国金融行业的发展水平,是衡量某国经济水平综合国力的重要方面。自从上世纪80年代我国开始对银行业
目前,随着我国事业单位管理体制改革的深入,使事业单位自我管理水平不断提高。而事业单位后勤财务管理属于事业单位管理中一部分,其部门从原单位分离而来,与原单位属于合同制
我国新颁布的会计准则顺应了国际化的要求,体现了一种趋同趋势,但我国会计准则和国际会计准则仍然存在着差异。本文采用规范研究方法,对差异较大的固定资产具体准则进行对比,
近年来,在国家海洋战略的影响下,我国船舶工业获得了快速发展的难得机遇。2010年,中国跃居世界第一造船大国,国有船舶企业功不可没。作为典型的外向型企业,国有船企先于其他行业接
结合实际,重点探讨了新时代增进国企文化自信的路径选择。
安徽华电芜湖发电有限公司汽轮机安全监视(TSI)系统中存在直流24 V电源模块温度过高以及振动传感器延长线插头接触不良等问题,通过分析,提出了更换高稳定性电源模块、优化传感
<正> 由海藻原料提取褐藻酸钠被视为离子交换过程,提取方法有直接提取法和间接提取法两种。所谓直接提取法只包括一步离子交换反应,即藻体中的钙、镁、锶等离子被钠离子直接
伴侣动物与收养家庭之间应定义为拟制血亲的准收养法律关系。基于各种原因对伴侣动物进行遗弃,既有违伦理道德,也与动物福利立法宗旨不符。不被遗弃权是伴侣动物的一项重要权
借鉴国外城市降雨径流控制的理念和实践,通过对国内外城市降雨径流低影响开发型最佳管理措施(LID BMPs)研究和分析,提出了城市降雨径流控制LID BMPs规划方法体系。选择广东省
基于面板数据,建立设区市城市土地利用集约度的综合测度体系,采用改进熵值法权重法和多因素综合测度模型,对江西省11个设区市城市土地集约利用状况进行综合分析,并阐释时空变