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文章将文献综述和案例分析相结合,探讨公益营销传播的理论发展,以及我国公益营销实务的现状。文章旨在总结我国公益营销迄今取得的进展,并剖析公益营销存在的问题,以期更合理的运用公益营销手法,推动经济利益和社会利益双赢。
公益营销传播理论与研究现状:基于案例分析的视角
【摘 要】
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文章将文献综述和案例分析相结合,探讨公益营销传播的理论发展,以及我国公益营销实务的现状。文章旨在总结我国公益营销迄今取得的进展,并剖析公益营销存在的问题,以期更合理
【机 构】
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暨南大学新闻与传播学院
【出 处】
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现代管理科学
【发表日期】
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2013年09期
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