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摘 要：习近平总书记曾指出，电商作为新兴业态是大有可为。“电商快车”成为传统制造业升级转型新引擎，使老树发新芽。文章基于“微笑曲线”理论，结合实证分析和个案分析探究南康传统家具制造业与电商产业融合的演进过程、动因、效应，期望对地方产业融合提供经验参考。研究发现，传统制造业与电商产业有效融合，能够促进区域创新和区域品牌升级，进而提升产业附加值，延伸产业链，实现产业转型升级。
关键词：微笑曲线;产业融合;电商;传统制造
一、引言
2020年是全面建成小康社会和决战脱贫攻坚之年。在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二O三五年远景目标的建议》中提出要推进巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，全面实施乡村振兴战略。产业扶贫作为打赢脱贫攻坚的重要经验，是促进乡村发展的持续动力。电商作为新兴业态，既可赋能传统制造业又能激发下沉的市场活力，是大有可为。
南康作为苏区脱贫样板村，已持续打造家具、电商两个“千亿产业”，形成大规模的产业集群，成为全国实木家具之都。2015年南康家具市场获批“国家电子商务示范基地”。2019年南康通过大力建设跨境电商产业园，助推赣州获批设立中国（赣州）跨境电子商务综合试验区，江西跨境电商开启“南康模式”，有力推动南康家具卖全球。本文基于微笑曲线理论探究南康家具传统制造业与电商产业融合发展的演进过程、动机、效应，期望对地方产业融合发展提供经验参考。
二、微笑曲线与产业融合的经济学关联
微笑曲线理论，出自台湾宏碁集团创始人施振荣提出的企业经营策略，如图1所示。经过进一步的修正，微笑曲线又被广泛地应用于区域经济学和产业经济学，微笑曲线也被称为“产业微笑曲线”。
学界关于产业融合理论讨论持续了三十多年，格林思腾和卡恩纳（1997）将产业融合定义为“为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失”。植草益（2001）提出产业融合源于技术进步和管制放松。产业融合作为产业结构升级的最主要方式，极大体现在从低附加值到高附加值，这也是产业链链条合理延伸的结果。微笑曲线与产业链均是以经济附加值高低作为衡量依据。由图2，制造业产业链的微笑曲线所示，传统制造业位于获利低位，B点从事生产、组装、制造环节，投入较多的人力物力财力但获利低;A、C两端点从事研发、设计和营销环节，投入资源少但收益较高。近年来，学者关于利用嵌入式关系电商能够提升企业创新能力，改善当前传统制造业困境的论述很多，Pee（2016）强调企业应进入电子商务，直接接触客户，收集有关消费需求等知识，鼓励客户贡献想法来决定实施方案，实现大规模的客户共同创造。张艳辉等（2018）提出产业规模在电商嵌入度与创新行为的关系中存在调节作用。因此，通过将电商产业与传统制造业融合，会带来制造业产业链微笑曲线的变化，增加产品的附加值，从而摆脱传统制造业高投入、低收益状况，实现产业升级。
三、南康电商产业与传统制造业融合发展的演进
根据弗里曼对产业创新阶段的研究，陆国庆（2003）认为产业的融合和创新经过了技术融合、产品与业务融合、市场融合三个阶段，最后完成产业融合的整个过程。产业融合的这几个阶段是前后衔接的，也是同步相互促进的。如图3所示，以下主要分析南康传统家具制造业与电商产业融合的三个阶段即技术融合、业务融合和市场融合，探究南康实现从“制造”到“智造”转变过程。
1.技术融合
南康传统家具制造业利用电子商务技术缩小企业和消费者之间的“知沟”①，缩短企业和消费者之间的距离，增加线上销售和体验渠道，通过大数据技术了解到顾客新需求，为设计和销售指明方向，通过云监工技术了解产销过程，改进生产和运输中存在的问题。
同时，电商产业依托家具产业，结合家具产品优势和产品特点，推动电商应用，推进大数据、5G技术等在电商产业的运用。2019年，南康开展的电商大厦项目主要围绕建设企业品牌策划中心、实木家具大数据运营中心、电商平台运营中心、电商人才培训中心、电商管理服务中心共五大功能中心，进而打造与家具产业相配套的电商服务。
2.业务融合
据调查显示，南康主要通过家具产业带②项目的建设，加快建设中国质造赣州南康家具产业带、南康家具产业带运营中心。其主要从三个方面进行南康家具产业带项目的建设：一是建设淘宝特色中国南康馆（中国质造赣州（南康家具）产业带），将优质的南康家具通过中国质造平台推向全国;二是建设“地方推荐”项目——阿里巴巴南康家具产业带运营中心，引导家具电商企业聚集发展，形成合力;三是与京东集团合作，开设“京东南康家具线上馆”专场，拓宽家具电商企业的销售渠道。
通過家具产业带项目，增加了不同产业的企业间的业务交叉，加快了产业融合，从而降低企业内外的交易费用，提高效率。
3.市场融合
为顺应电商市场和家具市场边界的虚化，南康将原有的电商产业链和家具产业链的结构进行重组，从而延长原有的产业链，家具产业通过电商产业实现内涵式发展，电商产业通过家具产业打造核心竞争力实现外源式发展。电商产业和家具产业互为彼此的附加值，产业融合而形成的新产品与服务表现得更多为互补关系而不是替代关系，如线上销售并没有导致线下销售的消亡，而是服务于不同层次和不同消费习惯的人，从而拓宽了市场。
四、微笑曲线视域下电商产业与传统制造业融合发展的动因
1.产业发展内在规律
产业结构有着从低级向高级的演进规律，随着经济的发展，产业结构总是趋于不断优化。随着产业链条的延伸，挖掘深层次的价值增值，推进产业链条由低附加值向高附加值发展，是实现产业结构优化的重要途径。产业链的延伸作为产业融合的表征之一，产业链的延伸往往伴随着产品附加值的提高，微笑曲线的动态变化显示了南康传统家具制造业在提升产品附加值过程中，促进产业链延伸，进一步实现产业融合。 在图4微笑曲线的动态模型中，微笑曲线的左右两端是产品附加值最高之处，而中间为南康传统家具产业，位于产业附加值的低处。为了使传统制造产业的附加值增高，企业要向微笑曲线的两端靠拢。
（1）抬高底部。南康传统家具产业的发展，有其自身独特优势，如地理位置、劳动力优势等，充分利用港口资源优势，引进低价优质木材，走向国际国内市场。（2）降低曲率。电商产业对于传统家具产业中的高污染、高成本企业具有筛选的作用，从而促进传统企业的产业技术革新，产业结构的优化，提升产品附加值。（3）传统家具通过电商平台进行销售，拓宽线上销售通路，利用B2C模式销售，成为企业新零售的突破口。
图4中实线l1是传统家具制造业的产业链，虚线l2是融合后的产业链。通过推进微笑曲线两端翘起，可以拉动微笑曲线进行整体上移，形成涓滴效应③，带来经济附加值全面提升。
2.微笑曲线上游和中游产业融合的动因——创新驱动
技术水平的提高对原有产业的生产函数和成本产生巨大影响，为产业融合提供了强大的推动力。根据木桶原理④，产业要提高整体综合实力，必须提高微笑曲线最底端的附加值。
电商作为互联网时代背景下应运而生的新兴产业，既需要以时代目光和科技优势抢占产业发展制高点，也需要扶持、融合和激活传统制造业领域。当电商嵌入传统制造业发展中，能够催生制造业新模式与发展理念、产业体系、生产模式、业务模式等方面的融合，贯穿各个环节，帮助企业进行规划和改造，从而提升和拉动微笑曲线的上移。
3.微笑曲线中游和下游产业融合的动因——市场变化
（1）市场需求变化
波特在《竞争优势》中提到了“满足卖方需要是行业盈利的前提，但光凭这一点是不够的，决定企业盈利能力的关键是企业是否明白要为买方创造什么价值”。图5显示在“互联网+”时代背景下，由于信息形成的壁垒趋于瓦解，用户的体验感逐渐演变成附加值的主导因素。大规模定制时代，更好地满足用户的个性化需求成为新的竞争优势来源。南康通过“电商平台+电商直播”，打造线下体验、线上成交、网红带货销售新模式，实现实时交互、线上化导购，提升用户体验感的同时，由于市场需求的变化、技术进步导致供求关系发生变化而形成新的平衡，使得处于微笑曲线底端的传统制造企业产业链环节附加值升高，甚至是整个微笑曲线的上升。
（2）跨国公司发展
跨国公司的进入对我国产业升级有一定积极影响。裴长洪（2006）通过描述性统计分析，认为外商直接投资有利于我国产业结构升级。随着跨国公司“全球化”程度增大，其在我国市场上“微笑战略”具有明显的中国特色，其将经营重点放在曲线附加值高的两端，通过研发独资化和经营服务化更好地控制技术和占领市场。为了应对跨国公司的“微笑策略”，不永远处在微笑曲线的底端，促使我国企业增强研发创新的能力，改变传统经营理念，加快传统制造业的服务化。跨境电商的发展加快了这种转变的实现。
五、微笑曲线视域下电商产业与传统制造业融合发展的效应
1.促进产业创新，提高产业竞争力
在后新冠疫情时代，南康依托千亿家具产业集群和近5000家电商企业（活跃店铺）优势，推广电商销售新模式，聚焦“抢订单，预售货”，推广抖音、快手、天猫直播，通过“电商平台+电商直播”，打造线下体验、线上成交、网红带货销售新模式，实现实时交互、线上化导购。此外，南康通过培训跨境人才、孵化跨境企业、塑造南康家具品牌等方式实现“南康家具，南康造，全球销”的目标，形成更为紧密的产业融合生态。助推赣州打造成为对接融入粤港澳大湾区的桥头堡，建设革命老区高质量发展示范区的排头兵，为江西高质量跨越式发展注入强大动能。
2.拓展产业链，增加附加值
产业融合使得原本分立的产业价值链部分或全部实现了融合，融合后的产业比原有的产业具有更高的附加值和更大的利润空间和发展空间。除了物质资本的增加外，极大地提升了非物质资本，通过产业融合引进造就了大量的复合型人才，人力资本的培养成为微笑曲线再次提升的抓手，带动劳动生产力的同时增强企业在产品创新、服务创新、组织创新多方面的能力。如南康家具的研、产、展、销产业链创新创业典型场景之一：家居小镇家播汇电商直播基地，是全国第一个家居生活类直播产业带直播基地，共有36个风格迥异的家庭场景式直播间，以多种渠道（包括淘宝、天猫、抖音、微博等）直播，为企业孵化了一大批优秀的电商人才。
3.提高产业稳定性和弹性
将微笑曲线看成是一条知识经济的附加价值曲线，越趋近左右两个顶端，新知识含量高，含金量也高，能在市场下沉的情况下，挪出部分资源，为开展转型做准备。近年来，南康依托雄厚的家具产业基础，发挥家居小镇创新创业集聚功能和赣州国际陆港开放平台作用，推进电商产业链与创新链、人才链、政策链、物流链“四链”深度融合，國内外电商平台和优质资源汇集南康，推动了家具生产营销模式由传统的“以产定销”向“以销定产”转变、由“线下销售”向“线上线下”同步，逐步向产业数字化过渡。在此次新冠疫情期间，南康家具曾陷入低迷，但在不断寻找出路。除开展多次特色直播活动外，南康家具与格力家电达成合作关系，实现南康从家具的“单核时代”迈向“家电+家具”融合发展的“双核时代”。
4.整合微笑曲线两端，创造品牌价值
电商助推品牌推广。（1）传统电商如阿里巴巴、京东等通过低成本获取顾客，再将顾客流量发给平台卖家，因此搜索排名对用户进行选择的影响是决定性的;（2）在社会电商模式下，基于社交网络如抖音、快手、小红书等，消费者对于产品的信赖和了解会随着变化。在“互联网+”背景下，电商助推品牌的推广是十分有成效的。电商新模式助推品牌成长，依托抖音等社交电商平台，通过社交裂变来实现高效低成本引流，消费者既是购买者也是推广者，创造分享价值。南康家具乘上电商东风，以示范基地建设工作为主线，开展家具电商品牌的塑造，传统电商模式与新电商模式双管齐下，以打造全国实木家具产业知名品牌创建示范区，逐步实现微笑曲线端到端的结合，将价值创造与价值传播进行有效结合，形成价值实现、价值创造、价值传播的全程协同。 注释：
①知沟称知识沟最早由蒂奇诺等人提出，主要观点为由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快更有效地获得和利用信息，因而，大众传播媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。
②又称产业集群。
③依据弗农的产业梯度理论，微笑曲线两端的高区位要素会向中间低区位流动。
④一只木桶盛水的多少，并不取决于筒壁上最高的木块，而是筒壁上最短的那块。
参考文献：
[1]张爱红.基于微笑曲线的我国文创产品产业链升级研究[J].山东社会科学，2020（04）：163-168.
[2]L G Pee. Customer co-creation in B2C e-commerce： does it lead to better new products？Electronic Commerce Research，2016，16（2）：217-243.
[3]马茹.基于产业微笑曲线解读制造业产业升级发展[J].经济与管理，2015，29（06）：63-66.
[4]周杰著.产业融合[M].长春：吉林人民出版社，2019.
[5]刘洋，杨兰.技术融合·功能融合·市场融合：文化旅游产业链优化策略——基于“多彩贵州”的典型经验[J].企业经济，2019（08）：125-131.
[6]官彬.基于产业链视角的福建纺织服装产业结构优化研究[D].广西：广西大学，2009.DOI：10.7666/d.y1599630.
[7]施振榮著.微笑曲线：缔造永续企业的王道[M].上海：复旦大学出版社，2014.
[8]刘淑萍.“互联网+”促进制造业升级机理与路径研究[D].中南财经政法大学，2019.
[9]（美）迈克尔·波特（Michael E. Porter）著.竞争优势[M].陈小悦译.北京：华夏出版社，1997.
[10]卞亚斌，房茂涛，杨鹤松.“互联网+”背景下中国制造业转型升级的微观路径——基于微笑曲线的分析[J].东岳论丛，2019，40（08）：62-73.
[11]喻威.民族产业如何应对跨国公司的“微笑战略”[J].经营与管理，2006（05）：26-27.
作者简介：魏含璐（2001- ），女，江西南昌人，江西师范大学行政管理专业本科生
关键词：微笑曲线;产业融合;电商;传统制造
一、引言
2020年是全面建成小康社会和决战脱贫攻坚之年。在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二O三五年远景目标的建议》中提出要推进巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，全面实施乡村振兴战略。产业扶贫作为打赢脱贫攻坚的重要经验，是促进乡村发展的持续动力。电商作为新兴业态，既可赋能传统制造业又能激发下沉的市场活力，是大有可为。
南康作为苏区脱贫样板村，已持续打造家具、电商两个“千亿产业”，形成大规模的产业集群，成为全国实木家具之都。2015年南康家具市场获批“国家电子商务示范基地”。2019年南康通过大力建设跨境电商产业园，助推赣州获批设立中国（赣州）跨境电子商务综合试验区，江西跨境电商开启“南康模式”，有力推动南康家具卖全球。本文基于微笑曲线理论探究南康家具传统制造业与电商产业融合发展的演进过程、动机、效应，期望对地方产业融合发展提供经验参考。
二、微笑曲线与产业融合的经济学关联
微笑曲线理论，出自台湾宏碁集团创始人施振荣提出的企业经营策略，如图1所示。经过进一步的修正，微笑曲线又被广泛地应用于区域经济学和产业经济学，微笑曲线也被称为“产业微笑曲线”。
学界关于产业融合理论讨论持续了三十多年，格林思腾和卡恩纳（1997）将产业融合定义为“为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失”。植草益（2001）提出产业融合源于技术进步和管制放松。产业融合作为产业结构升级的最主要方式，极大体现在从低附加值到高附加值，这也是产业链链条合理延伸的结果。微笑曲线与产业链均是以经济附加值高低作为衡量依据。由图2，制造业产业链的微笑曲线所示，传统制造业位于获利低位，B点从事生产、组装、制造环节，投入较多的人力物力财力但获利低;A、C两端点从事研发、设计和营销环节，投入资源少但收益较高。近年来，学者关于利用嵌入式关系电商能够提升企业创新能力，改善当前传统制造业困境的论述很多，Pee（2016）强调企业应进入电子商务，直接接触客户，收集有关消费需求等知识，鼓励客户贡献想法来决定实施方案，实现大规模的客户共同创造。张艳辉等（2018）提出产业规模在电商嵌入度与创新行为的关系中存在调节作用。因此，通过将电商产业与传统制造业融合，会带来制造业产业链微笑曲线的变化，增加产品的附加值，从而摆脱传统制造业高投入、低收益状况，实现产业升级。
三、南康电商产业与传统制造业融合发展的演进
根据弗里曼对产业创新阶段的研究，陆国庆（2003）认为产业的融合和创新经过了技术融合、产品与业务融合、市场融合三个阶段，最后完成产业融合的整个过程。产业融合的这几个阶段是前后衔接的，也是同步相互促进的。如图3所示，以下主要分析南康传统家具制造业与电商产业融合的三个阶段即技术融合、业务融合和市场融合，探究南康实现从“制造”到“智造”转变过程。
1.技术融合
南康传统家具制造业利用电子商务技术缩小企业和消费者之间的“知沟”①，缩短企业和消费者之间的距离，增加线上销售和体验渠道，通过大数据技术了解到顾客新需求，为设计和销售指明方向，通过云监工技术了解产销过程，改进生产和运输中存在的问题。
同时，电商产业依托家具产业，结合家具产品优势和产品特点，推动电商应用，推进大数据、5G技术等在电商产业的运用。2019年，南康开展的电商大厦项目主要围绕建设企业品牌策划中心、实木家具大数据运营中心、电商平台运营中心、电商人才培训中心、电商管理服务中心共五大功能中心，进而打造与家具产业相配套的电商服务。
2.业务融合
据调查显示，南康主要通过家具产业带②项目的建设，加快建设中国质造赣州南康家具产业带、南康家具产业带运营中心。其主要从三个方面进行南康家具产业带项目的建设：一是建设淘宝特色中国南康馆（中国质造赣州（南康家具）产业带），将优质的南康家具通过中国质造平台推向全国;二是建设“地方推荐”项目——阿里巴巴南康家具产业带运营中心，引导家具电商企业聚集发展，形成合力;三是与京东集团合作，开设“京东南康家具线上馆”专场，拓宽家具电商企业的销售渠道。
通過家具产业带项目，增加了不同产业的企业间的业务交叉，加快了产业融合，从而降低企业内外的交易费用，提高效率。
3.市场融合
为顺应电商市场和家具市场边界的虚化，南康将原有的电商产业链和家具产业链的结构进行重组，从而延长原有的产业链，家具产业通过电商产业实现内涵式发展，电商产业通过家具产业打造核心竞争力实现外源式发展。电商产业和家具产业互为彼此的附加值，产业融合而形成的新产品与服务表现得更多为互补关系而不是替代关系，如线上销售并没有导致线下销售的消亡，而是服务于不同层次和不同消费习惯的人，从而拓宽了市场。
四、微笑曲线视域下电商产业与传统制造业融合发展的动因
1.产业发展内在规律
产业结构有着从低级向高级的演进规律，随着经济的发展，产业结构总是趋于不断优化。随着产业链条的延伸，挖掘深层次的价值增值，推进产业链条由低附加值向高附加值发展，是实现产业结构优化的重要途径。产业链的延伸作为产业融合的表征之一，产业链的延伸往往伴随着产品附加值的提高，微笑曲线的动态变化显示了南康传统家具制造业在提升产品附加值过程中，促进产业链延伸，进一步实现产业融合。 在图4微笑曲线的动态模型中，微笑曲线的左右两端是产品附加值最高之处，而中间为南康传统家具产业，位于产业附加值的低处。为了使传统制造产业的附加值增高，企业要向微笑曲线的两端靠拢。
（1）抬高底部。南康传统家具产业的发展，有其自身独特优势，如地理位置、劳动力优势等，充分利用港口资源优势，引进低价优质木材，走向国际国内市场。（2）降低曲率。电商产业对于传统家具产业中的高污染、高成本企业具有筛选的作用，从而促进传统企业的产业技术革新，产业结构的优化，提升产品附加值。（3）传统家具通过电商平台进行销售，拓宽线上销售通路，利用B2C模式销售，成为企业新零售的突破口。
图4中实线l1是传统家具制造业的产业链，虚线l2是融合后的产业链。通过推进微笑曲线两端翘起，可以拉动微笑曲线进行整体上移，形成涓滴效应③，带来经济附加值全面提升。
2.微笑曲线上游和中游产业融合的动因——创新驱动
技术水平的提高对原有产业的生产函数和成本产生巨大影响，为产业融合提供了强大的推动力。根据木桶原理④，产业要提高整体综合实力，必须提高微笑曲线最底端的附加值。
电商作为互联网时代背景下应运而生的新兴产业，既需要以时代目光和科技优势抢占产业发展制高点，也需要扶持、融合和激活传统制造业领域。当电商嵌入传统制造业发展中，能够催生制造业新模式与发展理念、产业体系、生产模式、业务模式等方面的融合，贯穿各个环节，帮助企业进行规划和改造，从而提升和拉动微笑曲线的上移。
3.微笑曲线中游和下游产业融合的动因——市场变化
（1）市场需求变化
波特在《竞争优势》中提到了“满足卖方需要是行业盈利的前提，但光凭这一点是不够的，决定企业盈利能力的关键是企业是否明白要为买方创造什么价值”。图5显示在“互联网+”时代背景下，由于信息形成的壁垒趋于瓦解，用户的体验感逐渐演变成附加值的主导因素。大规模定制时代，更好地满足用户的个性化需求成为新的竞争优势来源。南康通过“电商平台+电商直播”，打造线下体验、线上成交、网红带货销售新模式，实现实时交互、线上化导购，提升用户体验感的同时，由于市场需求的变化、技术进步导致供求关系发生变化而形成新的平衡，使得处于微笑曲线底端的传统制造企业产业链环节附加值升高，甚至是整个微笑曲线的上升。
（2）跨国公司发展
跨国公司的进入对我国产业升级有一定积极影响。裴长洪（2006）通过描述性统计分析，认为外商直接投资有利于我国产业结构升级。随着跨国公司“全球化”程度增大，其在我国市场上“微笑战略”具有明显的中国特色，其将经营重点放在曲线附加值高的两端，通过研发独资化和经营服务化更好地控制技术和占领市场。为了应对跨国公司的“微笑策略”，不永远处在微笑曲线的底端，促使我国企业增强研发创新的能力，改变传统经营理念，加快传统制造业的服务化。跨境电商的发展加快了这种转变的实现。
五、微笑曲线视域下电商产业与传统制造业融合发展的效应
1.促进产业创新，提高产业竞争力
在后新冠疫情时代，南康依托千亿家具产业集群和近5000家电商企业（活跃店铺）优势，推广电商销售新模式，聚焦“抢订单，预售货”，推广抖音、快手、天猫直播，通过“电商平台+电商直播”，打造线下体验、线上成交、网红带货销售新模式，实现实时交互、线上化导购。此外，南康通过培训跨境人才、孵化跨境企业、塑造南康家具品牌等方式实现“南康家具，南康造，全球销”的目标，形成更为紧密的产业融合生态。助推赣州打造成为对接融入粤港澳大湾区的桥头堡，建设革命老区高质量发展示范区的排头兵，为江西高质量跨越式发展注入强大动能。
2.拓展产业链，增加附加值
产业融合使得原本分立的产业价值链部分或全部实现了融合，融合后的产业比原有的产业具有更高的附加值和更大的利润空间和发展空间。除了物质资本的增加外，极大地提升了非物质资本，通过产业融合引进造就了大量的复合型人才，人力资本的培养成为微笑曲线再次提升的抓手，带动劳动生产力的同时增强企业在产品创新、服务创新、组织创新多方面的能力。如南康家具的研、产、展、销产业链创新创业典型场景之一：家居小镇家播汇电商直播基地，是全国第一个家居生活类直播产业带直播基地，共有36个风格迥异的家庭场景式直播间，以多种渠道（包括淘宝、天猫、抖音、微博等）直播，为企业孵化了一大批优秀的电商人才。
3.提高产业稳定性和弹性
将微笑曲线看成是一条知识经济的附加价值曲线，越趋近左右两个顶端，新知识含量高，含金量也高，能在市场下沉的情况下，挪出部分资源，为开展转型做准备。近年来，南康依托雄厚的家具产业基础，发挥家居小镇创新创业集聚功能和赣州国际陆港开放平台作用，推进电商产业链与创新链、人才链、政策链、物流链“四链”深度融合，國内外电商平台和优质资源汇集南康，推动了家具生产营销模式由传统的“以产定销”向“以销定产”转变、由“线下销售”向“线上线下”同步，逐步向产业数字化过渡。在此次新冠疫情期间，南康家具曾陷入低迷，但在不断寻找出路。除开展多次特色直播活动外，南康家具与格力家电达成合作关系，实现南康从家具的“单核时代”迈向“家电+家具”融合发展的“双核时代”。
4.整合微笑曲线两端，创造品牌价值
电商助推品牌推广。（1）传统电商如阿里巴巴、京东等通过低成本获取顾客，再将顾客流量发给平台卖家，因此搜索排名对用户进行选择的影响是决定性的;（2）在社会电商模式下，基于社交网络如抖音、快手、小红书等，消费者对于产品的信赖和了解会随着变化。在“互联网+”背景下，电商助推品牌的推广是十分有成效的。电商新模式助推品牌成长，依托抖音等社交电商平台，通过社交裂变来实现高效低成本引流，消费者既是购买者也是推广者，创造分享价值。南康家具乘上电商东风，以示范基地建设工作为主线，开展家具电商品牌的塑造，传统电商模式与新电商模式双管齐下，以打造全国实木家具产业知名品牌创建示范区，逐步实现微笑曲线端到端的结合，将价值创造与价值传播进行有效结合，形成价值实现、价值创造、价值传播的全程协同。 注释：
①知沟称知识沟最早由蒂奇诺等人提出，主要观点为由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快更有效地获得和利用信息，因而，大众传播媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。
②又称产业集群。
③依据弗农的产业梯度理论，微笑曲线两端的高区位要素会向中间低区位流动。
④一只木桶盛水的多少，并不取决于筒壁上最高的木块，而是筒壁上最短的那块。
参考文献：
[1]张爱红.基于微笑曲线的我国文创产品产业链升级研究[J].山东社会科学，2020（04）：163-168.
[2]L G Pee. Customer co-creation in B2C e-commerce： does it lead to better new products？Electronic Commerce Research，2016，16（2）：217-243.
[3]马茹.基于产业微笑曲线解读制造业产业升级发展[J].经济与管理，2015，29（06）：63-66.
[4]周杰著.产业融合[M].长春：吉林人民出版社，2019.
[5]刘洋，杨兰.技术融合·功能融合·市场融合：文化旅游产业链优化策略——基于“多彩贵州”的典型经验[J].企业经济，2019（08）：125-131.
[6]官彬.基于产业链视角的福建纺织服装产业结构优化研究[D].广西：广西大学，2009.DOI：10.7666/d.y1599630.
[7]施振榮著.微笑曲线：缔造永续企业的王道[M].上海：复旦大学出版社，2014.
[8]刘淑萍.“互联网+”促进制造业升级机理与路径研究[D].中南财经政法大学，2019.
[9]（美）迈克尔·波特（Michael E. Porter）著.竞争优势[M].陈小悦译.北京：华夏出版社，1997.
[10]卞亚斌，房茂涛，杨鹤松.“互联网+”背景下中国制造业转型升级的微观路径——基于微笑曲线的分析[J].东岳论丛，2019，40（08）：62-73.
[11]喻威.民族产业如何应对跨国公司的“微笑战略”[J].经营与管理，2006（05）：26-27.
作者简介：魏含璐（2001- ），女，江西南昌人，江西师范大学行政管理专业本科生