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近日，“ALS冰桶挑战”风靡全球，借助明星传播影响力，这场发轫于体育圈的活动已蔓延到科技圈、娱乐圈，除了大家熟悉的比尔·盖茨和奥巴马之外，被点名的NBA球员勒布朗·詹姆斯、C·罗、马塞洛、内马尔、甚至51岁的乔丹乔老爷子……
纵然康奈尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克，将其看做是一种慈善轰炸，认为在捐助疲劳后，这项慈善活动并不能长久。但如今，这桶冰水仍在大佬中间疯狂灌浇。
从比尔·盖茨到克林顿，“湿身入镜”的美国名人
一个半月前，当美国高尔夫球手克里斯·肯尼迪挑战了冰桶，并点名他的表亲珍妮特接受挑战时，这还不过是渐冻人患者圈里的一次慈善活动。要知道，珍妮特的丈夫是一位已患ALS11年的患者。
这场由ALS肌肉萎缩性侧索硬化症公益协会发起的慈善活动，全称为“ALS冰桶挑战赛”。按照规定，参与者要在网络上发布其被冰水浇遍全身的视频内容，然后参与者可以点名三个朋友参加。被点名却办不到的人，需向ALS捐款100美元。
从86岁的小肯尼迪遗孀艾索·肯尼迪到流行歌手贾斯汀·汀布莱克“湿身”之后，这件事最终在新泽西州州长克里斯·克里斯蒂手中发扬光大。他在往自己身上浇完整桶冰水后点名好友扎克伯格参加，而扎克伯格指向了自己的同行兼老前辈比尔·盖茨。
这位即将要到花甲之年的前世界首富，为“冰桶挑战”挑战立下了新的标杆。比起毛头小伙子扎克伯格而言，比尔·盖茨不但高端大气上档次，还显得十分萌萌哒。在一分十六秒的视频中，他亲自完成设计图并焊接了自己掀翻冰桶设备，并在冰水浇下后，湿身点名特斯拉汽车公司CEO埃隆·马斯克、美国名主持人瑞安西克雷斯特以及美国非营利机构TED总监克里斯安德森。
自此，冰桶游戏开始席卷硅谷乃至世界。
从接受比尔·盖茨挑战邀请特斯拉CEO埃隆·马斯克开始——他在五个儿子的帮助下浇了满头冰水，到苹果CEO蒂姆·库克、亚马逊CEO杰夫·贝佐斯、迪士尼董事长鲍勃·伊戈尔、音乐家迈克尔·弗兰蒂，乃至美国男篮十几名精壮的运动员。
有人马后炮分析，“冰桶挑战”符合结伴效应、金鱼缸法则、乐队花车效应、关系场效应、超限效应等等社会规则，因此广为流行。但不可否认的是，从一场小众慈善节目最近演化为全球精英秀，能让各界大佬们竞相参与，除了慈善之外，更大的原因在于如作家爱丽儿·帕尔戴斯所说：“冰桶大挑战活动最让人讨厌的事，就是有些人根本就是自我陶醉，还拿利他的名义来遮掩。”
要知道，纵然美国现任总统奥巴马拒绝了这一挑战，但前总统们都不甘寂寞。
在中国人心目中一向欢脱的总统小布什还为自己的视频设计了一个桥段，他边写支票边装模作样地说：“我觉得作为曾经的总统，被泼一脸水太不体面了。所以，我想跟那些挑战我的人说，我会给你们写一张支票的。”随后，太太劳拉突然出现将一桶冰水浇在了他头上，还不忘调侃道：“这支票是写给我的，我要用这钱换个新发型。”
当然，小布什点名的下一位，也是一位前总统——克林顿。
“国民老公”与“非常女神”背后的慈善轰炸
8月18日，小米科技的创始人雷军接受俄罗斯投资巨头DST创始人Yuri挑战，在自家公司大门前，被一位实习生浇了满头冰水后，这项活动终于跨越了太平洋，正式传入中国互联网。
而在前一天，一加手机创始人刘作虎在无人邀请的情况下，独自完成并上传了视频，在点名奇虎360 CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战后，将自己封做了国内冰桶挑战第一人。
从冰桶挑战传入中国的初始，慈善与作秀已经纠缠不清。
8月19日11点30分，鸿海董事长郭台铭接受雷军邀请，在台湾新北市土城总部举办“冰桶传爱 请和郭台铭一起温暖渐冻人”活动，邀请了台湾渐冻人协会志愿者和病友亲自见证，完成淋冰水行动。在点到林志玲时，这位绯闻男友当着老婆的面说，“希望穿得露一点”。
同一天，中国内地首富王健林之子、被500多万微博粉丝尊为“国民老公”的王思聪接受了果壳网CEO姬十三的冰桶挑战，他把挑战地点选在了自家产业、万达酒店门口，在喷泉前颇为冷静的完成了这一挑战，并超额点名了五个人，其中包括知名网友“叫兽易小星”和“留几手”。
由此，“冰桶挑战”的参与群体开始变得丰富多样。
在娱乐圈，叶璇、苏芒、黄晓明 、李冰冰、林俊杰、王力宏、章子怡们纷纷湿身。在体育圈，何文娜、朱芳雨、易建联、邹凯、王仕鹏等竞相举桶。其中，“非常女神”章子怡还穿着泳装现身微博视频，朝身上倒了一陀冰之后，她直接跳进了泳池。
8月22日，中国慈善第一人陈光标将坐在垃圾桶里胸口碎冰块的视频发出，并宣称“今天标哥在冰桶里蹲了30分钟，谁能挑战标哥30分钟的记录，标哥捐100万，有效期6天。”
这场自美国发出的慈善活动，最终以如此赤裸裸的方式，彻底揭开了其作秀的本质。正如其所说，无论从何意义上讲，“标哥一锤定音，向世界宣布冰桶游戏到此结束！”
事实上，这场游戏注定不能长久。如果说冰桶挑战是针对慈善疲劳的一剂强心针，但其本身又在成为新的疲劳。康奈尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克在他的《道德高地什么价？》一书中，将冰桶挑战看做一种慈善轰炸。他认为“一旦你收到数以百计的电子邮件，要你捐款或者往头顶淋冰水，你将会感到厌烦。”
没有什么比捐助疲劳更可怕，更何况，在这场秀中，不少人已经在感到厌烦，美国官员已被禁止参加冰桶挑战活动，越来越多的明星选择捐款而非泼水。正如罗永浩的声明中说：“感觉大家玩高兴了，多多少少有点忘了‘当初为什么要出发’的意思，所以决定不凑热闹了，直接代表公司395名同仁捐了39500美元。”
冰桶之下，大佬们的恩怨情仇
当然，横看成岭侧成峰这句古诗，同样符合冰桶挑战。
大鲨鱼奥尼尔将一小杯子水淋在了头上，林书豪让人将自己扔进了投过小冰块的大海里。周迅则在其工作室官方微博称，自己非常珍惜每一滴水资源，会尽力帮助ALS基金会，但不接受任何冰桶挑战。最后，她还写了一句“你们懂的”，这句引发众多网友猜测，很多人都认为“看来是当妈了”。
实际上，除了湿身后显露的曲线与腹肌，冰桶之外网友们更关注的是，“既然圈里玩得这么疯，如果某位艺人没有被人点名的话，是不是又该被外界猜忌此人没朋友了吧？”
由此，“ALS冰桶挑战赛”人物关系世界被人们奉为圭臬。绯闻男女郭台铭居然敢点林志玲，黄晓明点的不是赵薇不是杨颖而是李冰冰和范冰冰，邓紫棋点的不是张杰而是茜拉，章子怡、韩庚、那英居然串成了一条线，这与平日里的姐妹团、六一班完全不是一个节奏。
这些关系放在商场中更为明显，譬如小米手机的雷军选择了BAT巨头之一李彦宏、重要合作伙伴郭台铭和跨界明星刘德华。奇虎360董事长周鸿祎的挑战者是常年互掐的腾讯创始人马化腾，竞争对手魅族的掌门人黄章和投资界好朋友、真格基金徐小平。
优酷董事长兼CEO古永锵点名阿里巴巴董事长马云、光线传媒总裁王长田以及土豆CEO杨伟东。马云是古永锵的投资人，今年刚刚收购优酷18.5%股权；王长田是古永锵的同行，或者说视频产业链的上游；而杨伟东，则是古永锵的工作伙伴。
于是，应该说，在这场“水桶挑战”的接力赛中，多少显现出互联网圈大佬们恩怨情仇的脉络，也多少能看出一点公司的营销策略。
有人依此在微博上斥责，“中国人善于把公益做成生意，美国人却善于把生意做成公益。”就连被浇了四桶冰水的姚明也说，“冰桶挑战是舶来品，希望大家不要总是关注那些抓眼球的人和事。”
不可否认，舶来的冰桶依然创造了一个历史：在近年来慈善机构公信力下降的中国，它完成了传统慈善努力数十年都没能做到的事情——让慈善成功搭上互联网狂欢的便车，使罕见病引发全民关注。
至于那些隐藏在点名之后的关系脉络以及营销策略，又有什么呢？！要知道，在比尔·盖茨冰桶挑战视频中，那台帮助他设计并完成掀翻冰桶设备的平板电脑，正是微软最新推出的surface pro 3。
纵然康奈尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克，将其看做是一种慈善轰炸，认为在捐助疲劳后，这项慈善活动并不能长久。但如今，这桶冰水仍在大佬中间疯狂灌浇。
从比尔·盖茨到克林顿，“湿身入镜”的美国名人
一个半月前，当美国高尔夫球手克里斯·肯尼迪挑战了冰桶，并点名他的表亲珍妮特接受挑战时，这还不过是渐冻人患者圈里的一次慈善活动。要知道，珍妮特的丈夫是一位已患ALS11年的患者。
这场由ALS肌肉萎缩性侧索硬化症公益协会发起的慈善活动，全称为“ALS冰桶挑战赛”。按照规定，参与者要在网络上发布其被冰水浇遍全身的视频内容，然后参与者可以点名三个朋友参加。被点名却办不到的人，需向ALS捐款100美元。
从86岁的小肯尼迪遗孀艾索·肯尼迪到流行歌手贾斯汀·汀布莱克“湿身”之后，这件事最终在新泽西州州长克里斯·克里斯蒂手中发扬光大。他在往自己身上浇完整桶冰水后点名好友扎克伯格参加，而扎克伯格指向了自己的同行兼老前辈比尔·盖茨。
这位即将要到花甲之年的前世界首富，为“冰桶挑战”挑战立下了新的标杆。比起毛头小伙子扎克伯格而言，比尔·盖茨不但高端大气上档次，还显得十分萌萌哒。在一分十六秒的视频中，他亲自完成设计图并焊接了自己掀翻冰桶设备，并在冰水浇下后，湿身点名特斯拉汽车公司CEO埃隆·马斯克、美国名主持人瑞安西克雷斯特以及美国非营利机构TED总监克里斯安德森。
自此，冰桶游戏开始席卷硅谷乃至世界。
从接受比尔·盖茨挑战邀请特斯拉CEO埃隆·马斯克开始——他在五个儿子的帮助下浇了满头冰水，到苹果CEO蒂姆·库克、亚马逊CEO杰夫·贝佐斯、迪士尼董事长鲍勃·伊戈尔、音乐家迈克尔·弗兰蒂，乃至美国男篮十几名精壮的运动员。
有人马后炮分析，“冰桶挑战”符合结伴效应、金鱼缸法则、乐队花车效应、关系场效应、超限效应等等社会规则，因此广为流行。但不可否认的是，从一场小众慈善节目最近演化为全球精英秀，能让各界大佬们竞相参与，除了慈善之外，更大的原因在于如作家爱丽儿·帕尔戴斯所说：“冰桶大挑战活动最让人讨厌的事，就是有些人根本就是自我陶醉，还拿利他的名义来遮掩。”
要知道，纵然美国现任总统奥巴马拒绝了这一挑战，但前总统们都不甘寂寞。
在中国人心目中一向欢脱的总统小布什还为自己的视频设计了一个桥段，他边写支票边装模作样地说：“我觉得作为曾经的总统，被泼一脸水太不体面了。所以，我想跟那些挑战我的人说，我会给你们写一张支票的。”随后，太太劳拉突然出现将一桶冰水浇在了他头上，还不忘调侃道：“这支票是写给我的，我要用这钱换个新发型。”
当然，小布什点名的下一位，也是一位前总统——克林顿。
“国民老公”与“非常女神”背后的慈善轰炸
8月18日，小米科技的创始人雷军接受俄罗斯投资巨头DST创始人Yuri挑战，在自家公司大门前，被一位实习生浇了满头冰水后，这项活动终于跨越了太平洋，正式传入中国互联网。
而在前一天，一加手机创始人刘作虎在无人邀请的情况下，独自完成并上传了视频，在点名奇虎360 CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战后，将自己封做了国内冰桶挑战第一人。
从冰桶挑战传入中国的初始，慈善与作秀已经纠缠不清。
8月19日11点30分，鸿海董事长郭台铭接受雷军邀请，在台湾新北市土城总部举办“冰桶传爱 请和郭台铭一起温暖渐冻人”活动，邀请了台湾渐冻人协会志愿者和病友亲自见证，完成淋冰水行动。在点到林志玲时，这位绯闻男友当着老婆的面说，“希望穿得露一点”。
同一天，中国内地首富王健林之子、被500多万微博粉丝尊为“国民老公”的王思聪接受了果壳网CEO姬十三的冰桶挑战，他把挑战地点选在了自家产业、万达酒店门口，在喷泉前颇为冷静的完成了这一挑战，并超额点名了五个人，其中包括知名网友“叫兽易小星”和“留几手”。
由此，“冰桶挑战”的参与群体开始变得丰富多样。
在娱乐圈，叶璇、苏芒、黄晓明 、李冰冰、林俊杰、王力宏、章子怡们纷纷湿身。在体育圈，何文娜、朱芳雨、易建联、邹凯、王仕鹏等竞相举桶。其中，“非常女神”章子怡还穿着泳装现身微博视频，朝身上倒了一陀冰之后，她直接跳进了泳池。
8月22日，中国慈善第一人陈光标将坐在垃圾桶里胸口碎冰块的视频发出，并宣称“今天标哥在冰桶里蹲了30分钟，谁能挑战标哥30分钟的记录，标哥捐100万，有效期6天。”
这场自美国发出的慈善活动，最终以如此赤裸裸的方式，彻底揭开了其作秀的本质。正如其所说，无论从何意义上讲，“标哥一锤定音，向世界宣布冰桶游戏到此结束！”
事实上，这场游戏注定不能长久。如果说冰桶挑战是针对慈善疲劳的一剂强心针，但其本身又在成为新的疲劳。康奈尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克在他的《道德高地什么价？》一书中，将冰桶挑战看做一种慈善轰炸。他认为“一旦你收到数以百计的电子邮件，要你捐款或者往头顶淋冰水，你将会感到厌烦。”
没有什么比捐助疲劳更可怕，更何况，在这场秀中，不少人已经在感到厌烦，美国官员已被禁止参加冰桶挑战活动，越来越多的明星选择捐款而非泼水。正如罗永浩的声明中说：“感觉大家玩高兴了，多多少少有点忘了‘当初为什么要出发’的意思，所以决定不凑热闹了，直接代表公司395名同仁捐了39500美元。”
冰桶之下，大佬们的恩怨情仇
当然，横看成岭侧成峰这句古诗，同样符合冰桶挑战。
大鲨鱼奥尼尔将一小杯子水淋在了头上，林书豪让人将自己扔进了投过小冰块的大海里。周迅则在其工作室官方微博称，自己非常珍惜每一滴水资源，会尽力帮助ALS基金会，但不接受任何冰桶挑战。最后，她还写了一句“你们懂的”，这句引发众多网友猜测，很多人都认为“看来是当妈了”。
实际上，除了湿身后显露的曲线与腹肌，冰桶之外网友们更关注的是，“既然圈里玩得这么疯，如果某位艺人没有被人点名的话，是不是又该被外界猜忌此人没朋友了吧？”
由此，“ALS冰桶挑战赛”人物关系世界被人们奉为圭臬。绯闻男女郭台铭居然敢点林志玲，黄晓明点的不是赵薇不是杨颖而是李冰冰和范冰冰，邓紫棋点的不是张杰而是茜拉，章子怡、韩庚、那英居然串成了一条线，这与平日里的姐妹团、六一班完全不是一个节奏。
这些关系放在商场中更为明显，譬如小米手机的雷军选择了BAT巨头之一李彦宏、重要合作伙伴郭台铭和跨界明星刘德华。奇虎360董事长周鸿祎的挑战者是常年互掐的腾讯创始人马化腾，竞争对手魅族的掌门人黄章和投资界好朋友、真格基金徐小平。
优酷董事长兼CEO古永锵点名阿里巴巴董事长马云、光线传媒总裁王长田以及土豆CEO杨伟东。马云是古永锵的投资人，今年刚刚收购优酷18.5%股权；王长田是古永锵的同行，或者说视频产业链的上游；而杨伟东，则是古永锵的工作伙伴。
于是，应该说，在这场“水桶挑战”的接力赛中，多少显现出互联网圈大佬们恩怨情仇的脉络，也多少能看出一点公司的营销策略。
有人依此在微博上斥责，“中国人善于把公益做成生意，美国人却善于把生意做成公益。”就连被浇了四桶冰水的姚明也说，“冰桶挑战是舶来品，希望大家不要总是关注那些抓眼球的人和事。”
不可否认，舶来的冰桶依然创造了一个历史：在近年来慈善机构公信力下降的中国，它完成了传统慈善努力数十年都没能做到的事情——让慈善成功搭上互联网狂欢的便车，使罕见病引发全民关注。
至于那些隐藏在点名之后的关系脉络以及营销策略，又有什么呢？！要知道，在比尔·盖茨冰桶挑战视频中，那台帮助他设计并完成掀翻冰桶设备的平板电脑，正是微软最新推出的surface pro 3。