【摘 要】
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不期而遇的经济危机笼罩全球，各行各业难以独善其身，企业纷纷开源节流，大幅削减预算，人人捂紧钱袋子，结果造成消费市场萎缩，企业生存和发展面临巨大挑战。在如此情况下，企业应如何调整市场营销策略? 在当下这个注意力经济的时代，每一项大型的活动都是商家推广自己产品，营销自己的好时机。2008年北京奥运会、2010年上海世博会、广州亚运会、南非世界杯……这些吸引全球目光的盛事自然而然都引来了无数商家垂涎的
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不期而遇的经济危机笼罩全球，各行各业难以独善其身，企业纷纷开源节流，大幅削减预算，人人捂紧钱袋子，结果造成消费市场萎缩，企业生存和发展面临巨大挑战。在如此情况下，企业应如何调整市场营销策略?
在当下这个注意力经济的时代，每一项大型的活动都是商家推广自己产品，营销自己的好时机。2008年北京奥运会、2010年上海世博会、广州亚运会、南非世界杯……这些吸引全球目光的盛事自然而然都引来了无数商家垂涎的目光。
于企业而言，花大手笔借助盛事推广知名度的心态本无可厚非，但也要知道其中的风险。仅仅拿奥运来说，回顾奥运会过去的历史，赞助企业中几乎70％未能达成预想的结果。有很多企业仅是花钱赚吆喝，甚至血本无归。
我们的企业家们。除了享受赞助商，合作活动等这些风光头衔外，也应更进一步地对企业发展、品牌战略引入更深的探讨和思索，是一时头脑发热还是最后能收获掌声一片?希望企业家们的心中能有自己的一本账。
本期特别策划“企业的营销时代”，《华人世界》独家解读企业在大事件中的营销策划和营销行为。
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他是我国著名的演出和艺术展览策划人与组织者，是近年来演出和艺术展览领域的风云人物。他用专业化的手段推动中国文化产品走向世界，并创造出属于自己的文化品牌。在国内外演出领域，张宇这个名字界内尽人皆知。 入世十年艺海扬帆 张宇出生于1958年，是个纯正的“山东大汉”。或许正是由于山东人的直爽，让他凭借着自己对中国文化的独特理解与不懈的努力成为了十多年来国内演出市场巨大变化的亲历者和重要推动者之一。从
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