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【摘要】伴随着新媒体的出现，传统广播也面临着极大地挑战，在此情况下，一定要不断增强传统广播电视的发展。媒体格局、受众对象、传播技术与舆论生态等等都在随着时代的发展而发生变化，尤其是现如今互联网也在催发一场重大革命的前提情况下。本文在分析了广播电视与新媒体融入意义的前提下，提出了促进广播电视与新媒体的融合发展对策。
【關键词】广播电视;新媒体;融合发展
中图分类号：TN94 文献标识码：A 文章编号：1673-0348（2020）014-153-03
Abstract： With the emergence of new media， traditional broadcasting is also facing great challenges. In this case， we must constantly enhance the development of traditional radio and television. The media structure， audience， communication technology and public opinion ecology are all changing with the development of the times， especially under the premise that the Internet is urging a major revolution. On the premise of analyzing the significance of the integration of radio， television and new media， this paper puts forward some countermeasures to promote the integration of radio， television and new media.
Keywords： Radio and television; New media; Fusion Development
当前时代是一个数字化的时代，因此对于传统广播电视来说，一定要积极地认识到自己发展过程中存在的问题与不足，并且对其进行合理的改善以及弥补，以此来逐步适应时代的多元化发展，不断拓宽自身发展空间。虽然新媒体已经发展成为了信息的主要传播渠道。但是传播电视行业的地位仍旧是没有办法被替代的。基于此，一定要传统广播电视与新媒体融合起来，继而以此来促使传统媒体焕发出新的活力。
1. 广播电视与新媒体融合的意义
1.1 推动广播电视内容更新
自从新媒体诞生以来，文化的传播内容开始逐渐变得更加的丰富与多元化，继而致使文化传播的内容范围逐渐变得更加的广阔。另外，时代在进步，信息技术也处于持续发展的重要阶段，因此居民的资信获取方式更加便捷与高质量，这一发展趋势也可以被称之为广播电视的新型发展方式。经过专业的调查研究结果显示可以发现，我国的广播电视的受众群体已经达到了12亿人，其中大约有2亿左右的受众群体实现了广播电视以及互联网之间的相互连接，另外，网络人群突破了7亿，并且这一趋势也处于一种不断增长的状态。在新媒体中，涉及到的内容与层面相对较多，具体主要来源渠道大约是网络原创或者是报纸周刊，因此在内容方面相对来说比较的广阔，逐步将新媒体与广播电视充分融合起来的话，不仅对于推动广播电视内容更新有着一定的推动意义，还会促进广播电视的整体发展。
1.2 推出体验传播相关服务
伴随着计算机技术的进步与发展，新媒体也开始逐渐进入到民众的眼前，继而逐步改变广播电视在传播方面的模式。在有关传播内容方面，传统的单一模式也逐渐转变双向的模式;而在传播终端方面，已经逐渐发展成为了由传统单一设施转变为多元化设施，促使广播电视所具备的功能进一步的由封闭模式发展成为相对比较开放的模式，合理的转变广播电视的传播方式，实现网络以及传统之间的良好结合，充分包含移动终端所具备的特征。基于此，在现如今这一新媒体的时代背景条件下，需要将广播电视于传播方面的优势条件充分发挥出来，不断加速新媒体以及广播电视的实际融合速度，促使传播模式逐步拓宽，推动广播电视在经济方面以及社会方面的收益逐步提升。
2. 广播电视在新媒体时代的不足
2.1 观众最大化流失
伴随着互联网技术的发展，新媒体时代背景条件下观众收获信息的渠道正在不断丰富，像是微信、QQ等各种信息媒介的逐步出现促使年轻的受众逐渐发展成为了信息的主要来源渠道，在此情况下，传统媒体也面对着年轻受众数量逐步减少的情况。
2.2 存储信息系统不健全
传统媒体的信息传播速度相对较快，存储系统的问题也缺乏健全与完善性，并且由于受到一些潜在特点的影响，只能发挥信息的输出以及传递的作用，不能深入的了解用户的实际需求以及信息储存的完成，受众无法查阅感兴趣的一些新闻内容，只能开展一次性的了解。与此同时，在以往的传统媒体中，其实用性以及有效性相对比较的差，某一个具体事件的相关新闻也不能获得集中的展示。
2.3 融合方式存在局限性
在以往传统的广播电视与新媒体融合的背景条件下，需要深入讨论的是哪个部门开展主导的相关问题。在广播电视集团中，不仅有传统媒体以及新媒体，一旦出现任何的分歧，其融合的方式以及结果也是不一致的。多数广播电视台都在努力的进行有关新媒体产品的研究以及开发。此种方式所吸引而来的用户数量也十分有限，实际经营的价值相对较低，要将其培育起来也需要花费相对较多的运营成本。另一方面，由于电视台台创办的网站所经历的时间相对比较长，并且也有着相对全套的成熟体系与人才队伍，但是很难拿出充足的人力以及物力开展有关新媒体的指引效用，对融合的效果造成相对严重的不良影响。 2.4 融合速度不平衡
部分地区的经济发展水平相对较高，科学技术发展的水平也相对比较高，要尽可能的将互联网技术以及自身的优势条件充分发挥出来，将其迅速的与新媒体的融合发展充分利用起来。有些相对比较偏远的地区技术条件不够，在技术的融合方面其实际的操作水平也有待提升，由此致使观念相对比较落后，发展的速度也处于一种比较缓慢的状态，继而致使很难的实现全国性的融合发展。
3. 广播电视与新媒体融合的方法策略
3.1 发挥网络科技的效用
现如今社会发展的速度相对较快，城市化的发展进程也比较的快。在此过程阶段，我国的信息化发展水平不断提升。在此情况背景条件下，多数电视新闻节目都开始将网络科技的应用充分重视起来，继而推出卫星现场直播的相关节目。另一方面，在网络技术的应用过程中，越来越多的图像技术以及音频技术也逐渐被更为广泛的应用起来了。另外，新闻节目也充分改变了以往枯燥与呆板的形象，变得更加的生动以及形象。在当前社会阶段，公众对于新闻质量的要求也相对较高，要促使其自身的市场竞争力不断提升，对于广播电视媒体的相关企业来说，一定要将网络科技的应用充分重视起来。从当前这一阶段看来，还有许多的广播电视媒体企业的视频传播层面受到了网速、宽带等基础条件的影响。在此情况下，在与新媒体进行更深层次的融合之时，对于有关领导人员来说，需要客观的认识到网络技术的价值，引入一些比较先进的网络技术，尽可能的为这二者之间的相互融合创造良好的基础支撑与保障。
3.2 创建信息发布云平台
现如今，我国的云计算技术以及大数据技术正处于一种高速发展以及创新的重要阶段，广播电视与新媒体的融合速度也逐步加速。具体来说，可以从如下几个方面作为切入点：首先，尽可能的抓住机遇将各种信息技术的作用，将信息数据的采集以及相关的优化处理工作充分重视起来;其次，充分重视新技术的效用进行云共享平台的创建，促使信息编辑以及相关的制作处理工作重视起来，促使信息制作流程逐渐得到进一步优化，促使传统的广播电视节目逐渐朝着网络电视的方向发展;再其次，将收集APP、各种网络平台的接入点作用发挥出来，帮助观众可以在电视媒体主导的云共享平台之上，能够直观的对各种媒体信息进行浏览。总而言之，在新时代的背景条件下，只有发挥上述三种手段的作用，才能将受众的忠诚度逐步培养出来。
3.3 增强公信力，争取话语权
所谓主动权媒体公信力，主要指的是社会公众对于媒体所产生的一种内心力量的依赖，决定着媒体在公众心中的地位高低。媒体的发展根源是就是公信力，想要不断增强传统广播电视的公信力，就要从新闻舆论社会价值的较多作为切入点，促使党和国家的各种事业都可以逐渐朝着更加正确的方向发展。要进尽可能的将新闻舆论领域重视起来，积极地弘扬一些主旋律，传播一些正能量的信息，通过这种方式来保证可以与党中央保持着思想高度的一致，促使社会发展更为和谐。不仅如此，还要注意保证受众的话语权，促使民众的权益得到充分保障，向受众积极地反馈一些解决问题的方式与结果，尽可能的使用更加多元化的方式来进行观众反馈信息的收集，像是打电话、发邮件或者是发微信等等，通过这种方式可以十分有效的确保信息反馈渠道的畅通，这对于监督媒体以及从业人员来说意义重大。
3.4 遵循信息服务观念
在保证遵循信息服务观念的前提条件下，逐步实现媒体内容的创新。在新媒体时代背景条件下，人们获取信息的方式与渠道也逐渐变得更加多元化，相关的需求量也在随之增加。具体来说主要表现为信息推送的定制化以及精准化。基于此，从广播电视的角度来说，一定要学会用全新的眼光来认识当前的发展趋势。由大众传播转变为分众传播，将云计算以及大数据技术的应用效用充分发挥出来，促使数据的分析以及挖掘力度逐步增强。将用户的实际需求与其充分结合起来，开展有关智能信息的相互匹配，积极地拍摄一些制作相对比较精准化的节目内容，深入的了解观众的思想，不断增强其自身的舆论引导能力。换言之，首先，廣播电视媒体需要依照自己的具体状况或者是时代的发展方向，积极地推广出一些具有深度以及广度的相关内容;其次，依照自己的具体状况，发挥独家新闻报道的形式，合理的推送一些拥有较强创新能力的相关内容。总体来说，利用一体化运作模式对电视的内容进行二次的创作。
3.5 重视人才培养
要推动广播电视与新媒体的融合发展，需要尽可能的将人才的引进以及培养充分重视起来，在发展新媒体的时候，要注意将现代化的信息技术作为重要的支撑力量，之所以这样做，主要是因为只有掌握了此类技术的人才，才会在新媒体的相关工作中变得更加得心应手，促使人才的培养以及引进作为核心技术的重要掌握前提条件。另外，不仅要聘请一些外来的人才，广播电视的内部也要注意培养自己的专业人才，推动工作人员知识的更新，追随时代的发展潮流。
3.6 引进新思想
当前时期，广播电视机构的主要任务就是尽可能的改变以往陈旧的思想，深入的学习一些比较先进的思想，同时保持一致性的步伐，做到思想改变的统一性，促使整体的创新能力逐步提升。对于电视记者或者是编辑人员来说，一定要做到与时俱进，深入的学习一些有关新媒体的相关知识，为广播电视行业的发展提供自己的力量。
4. 总结
综上所述，伴随着新媒体技术的进步与发展，数字化时代来临，为广播电视的发展带来了很大的机遇的同时也带来了很大的挑战，因此，一定要客观的看待挑战，逐步实现广播电视与新媒体之间的有效融合，从工作人员的角度来说，积极地学习一些计算机网络的相关知识，促使两者之间的真正融合，促使广播电视行业发展更加适应当今时代的发展潮流。
参考文献：
[1]王沣.传统媒体与新媒体融合略谈——以红河学院广播电视台为例[J].红河学院学报，2020，18（03）：85-87.
[2]周颖瑛.地方广播电视台新媒体融合发展的实践方法探析[J].新闻研究导刊，2020，11（10）：99-100.
[3]黄秋荣.新媒体背景下广播电视新闻媒体融合发展的路径[J].西部广播电视，2020（09）：68-69.
[4]莫里.媒体融合背景下广播电视新闻发展策略分析[J].西部广播电视，2020（09）：84-85.
[5]周亮.我国广播电视和新媒体融合发展途径[J].广播电视网络，2020，27（04）：96-98.
【關键词】广播电视;新媒体;融合发展
中图分类号：TN94 文献标识码：A 文章编号：1673-0348（2020）014-153-03
Abstract： With the emergence of new media， traditional broadcasting is also facing great challenges. In this case， we must constantly enhance the development of traditional radio and television. The media structure， audience， communication technology and public opinion ecology are all changing with the development of the times， especially under the premise that the Internet is urging a major revolution. On the premise of analyzing the significance of the integration of radio， television and new media， this paper puts forward some countermeasures to promote the integration of radio， television and new media.
Keywords： Radio and television; New media; Fusion Development
当前时代是一个数字化的时代，因此对于传统广播电视来说，一定要积极地认识到自己发展过程中存在的问题与不足，并且对其进行合理的改善以及弥补，以此来逐步适应时代的多元化发展，不断拓宽自身发展空间。虽然新媒体已经发展成为了信息的主要传播渠道。但是传播电视行业的地位仍旧是没有办法被替代的。基于此，一定要传统广播电视与新媒体融合起来，继而以此来促使传统媒体焕发出新的活力。
1. 广播电视与新媒体融合的意义
1.1 推动广播电视内容更新
自从新媒体诞生以来，文化的传播内容开始逐渐变得更加的丰富与多元化，继而致使文化传播的内容范围逐渐变得更加的广阔。另外，时代在进步，信息技术也处于持续发展的重要阶段，因此居民的资信获取方式更加便捷与高质量，这一发展趋势也可以被称之为广播电视的新型发展方式。经过专业的调查研究结果显示可以发现，我国的广播电视的受众群体已经达到了12亿人，其中大约有2亿左右的受众群体实现了广播电视以及互联网之间的相互连接，另外，网络人群突破了7亿，并且这一趋势也处于一种不断增长的状态。在新媒体中，涉及到的内容与层面相对较多，具体主要来源渠道大约是网络原创或者是报纸周刊，因此在内容方面相对来说比较的广阔，逐步将新媒体与广播电视充分融合起来的话，不仅对于推动广播电视内容更新有着一定的推动意义，还会促进广播电视的整体发展。
1.2 推出体验传播相关服务
伴随着计算机技术的进步与发展，新媒体也开始逐渐进入到民众的眼前，继而逐步改变广播电视在传播方面的模式。在有关传播内容方面，传统的单一模式也逐渐转变双向的模式;而在传播终端方面，已经逐渐发展成为了由传统单一设施转变为多元化设施，促使广播电视所具备的功能进一步的由封闭模式发展成为相对比较开放的模式，合理的转变广播电视的传播方式，实现网络以及传统之间的良好结合，充分包含移动终端所具备的特征。基于此，在现如今这一新媒体的时代背景条件下，需要将广播电视于传播方面的优势条件充分发挥出来，不断加速新媒体以及广播电视的实际融合速度，促使传播模式逐步拓宽，推动广播电视在经济方面以及社会方面的收益逐步提升。
2. 广播电视在新媒体时代的不足
2.1 观众最大化流失
伴随着互联网技术的发展，新媒体时代背景条件下观众收获信息的渠道正在不断丰富，像是微信、QQ等各种信息媒介的逐步出现促使年轻的受众逐渐发展成为了信息的主要来源渠道，在此情况下，传统媒体也面对着年轻受众数量逐步减少的情况。
2.2 存储信息系统不健全
传统媒体的信息传播速度相对较快，存储系统的问题也缺乏健全与完善性，并且由于受到一些潜在特点的影响，只能发挥信息的输出以及传递的作用，不能深入的了解用户的实际需求以及信息储存的完成，受众无法查阅感兴趣的一些新闻内容，只能开展一次性的了解。与此同时，在以往的传统媒体中，其实用性以及有效性相对比较的差，某一个具体事件的相关新闻也不能获得集中的展示。
2.3 融合方式存在局限性
在以往传统的广播电视与新媒体融合的背景条件下，需要深入讨论的是哪个部门开展主导的相关问题。在广播电视集团中，不仅有传统媒体以及新媒体，一旦出现任何的分歧，其融合的方式以及结果也是不一致的。多数广播电视台都在努力的进行有关新媒体产品的研究以及开发。此种方式所吸引而来的用户数量也十分有限，实际经营的价值相对较低，要将其培育起来也需要花费相对较多的运营成本。另一方面，由于电视台台创办的网站所经历的时间相对比较长，并且也有着相对全套的成熟体系与人才队伍，但是很难拿出充足的人力以及物力开展有关新媒体的指引效用，对融合的效果造成相对严重的不良影响。 2.4 融合速度不平衡
部分地区的经济发展水平相对较高，科学技术发展的水平也相对比较高，要尽可能的将互联网技术以及自身的优势条件充分发挥出来，将其迅速的与新媒体的融合发展充分利用起来。有些相对比较偏远的地区技术条件不够，在技术的融合方面其实际的操作水平也有待提升，由此致使观念相对比较落后，发展的速度也处于一种比较缓慢的状态，继而致使很难的实现全国性的融合发展。
3. 广播电视与新媒体融合的方法策略
3.1 发挥网络科技的效用
现如今社会发展的速度相对较快，城市化的发展进程也比较的快。在此过程阶段，我国的信息化发展水平不断提升。在此情况背景条件下，多数电视新闻节目都开始将网络科技的应用充分重视起来，继而推出卫星现场直播的相关节目。另一方面，在网络技术的应用过程中，越来越多的图像技术以及音频技术也逐渐被更为广泛的应用起来了。另外，新闻节目也充分改变了以往枯燥与呆板的形象，变得更加的生动以及形象。在当前社会阶段，公众对于新闻质量的要求也相对较高，要促使其自身的市场竞争力不断提升，对于广播电视媒体的相关企业来说，一定要将网络科技的应用充分重视起来。从当前这一阶段看来，还有许多的广播电视媒体企业的视频传播层面受到了网速、宽带等基础条件的影响。在此情况下，在与新媒体进行更深层次的融合之时，对于有关领导人员来说，需要客观的认识到网络技术的价值，引入一些比较先进的网络技术，尽可能的为这二者之间的相互融合创造良好的基础支撑与保障。
3.2 创建信息发布云平台
现如今，我国的云计算技术以及大数据技术正处于一种高速发展以及创新的重要阶段，广播电视与新媒体的融合速度也逐步加速。具体来说，可以从如下几个方面作为切入点：首先，尽可能的抓住机遇将各种信息技术的作用，将信息数据的采集以及相关的优化处理工作充分重视起来;其次，充分重视新技术的效用进行云共享平台的创建，促使信息编辑以及相关的制作处理工作重视起来，促使信息制作流程逐渐得到进一步优化，促使传统的广播电视节目逐渐朝着网络电视的方向发展;再其次，将收集APP、各种网络平台的接入点作用发挥出来，帮助观众可以在电视媒体主导的云共享平台之上，能够直观的对各种媒体信息进行浏览。总而言之，在新时代的背景条件下，只有发挥上述三种手段的作用，才能将受众的忠诚度逐步培养出来。
3.3 增强公信力，争取话语权
所谓主动权媒体公信力，主要指的是社会公众对于媒体所产生的一种内心力量的依赖，决定着媒体在公众心中的地位高低。媒体的发展根源是就是公信力，想要不断增强传统广播电视的公信力，就要从新闻舆论社会价值的较多作为切入点，促使党和国家的各种事业都可以逐渐朝着更加正确的方向发展。要进尽可能的将新闻舆论领域重视起来，积极地弘扬一些主旋律，传播一些正能量的信息，通过这种方式来保证可以与党中央保持着思想高度的一致，促使社会发展更为和谐。不仅如此，还要注意保证受众的话语权，促使民众的权益得到充分保障，向受众积极地反馈一些解决问题的方式与结果，尽可能的使用更加多元化的方式来进行观众反馈信息的收集，像是打电话、发邮件或者是发微信等等，通过这种方式可以十分有效的确保信息反馈渠道的畅通，这对于监督媒体以及从业人员来说意义重大。
3.4 遵循信息服务观念
在保证遵循信息服务观念的前提条件下，逐步实现媒体内容的创新。在新媒体时代背景条件下，人们获取信息的方式与渠道也逐渐变得更加多元化，相关的需求量也在随之增加。具体来说主要表现为信息推送的定制化以及精准化。基于此，从广播电视的角度来说，一定要学会用全新的眼光来认识当前的发展趋势。由大众传播转变为分众传播，将云计算以及大数据技术的应用效用充分发挥出来，促使数据的分析以及挖掘力度逐步增强。将用户的实际需求与其充分结合起来，开展有关智能信息的相互匹配，积极地拍摄一些制作相对比较精准化的节目内容，深入的了解观众的思想，不断增强其自身的舆论引导能力。换言之，首先，廣播电视媒体需要依照自己的具体状况或者是时代的发展方向，积极地推广出一些具有深度以及广度的相关内容;其次，依照自己的具体状况，发挥独家新闻报道的形式，合理的推送一些拥有较强创新能力的相关内容。总体来说，利用一体化运作模式对电视的内容进行二次的创作。
3.5 重视人才培养
要推动广播电视与新媒体的融合发展，需要尽可能的将人才的引进以及培养充分重视起来，在发展新媒体的时候，要注意将现代化的信息技术作为重要的支撑力量，之所以这样做，主要是因为只有掌握了此类技术的人才，才会在新媒体的相关工作中变得更加得心应手，促使人才的培养以及引进作为核心技术的重要掌握前提条件。另外，不仅要聘请一些外来的人才，广播电视的内部也要注意培养自己的专业人才，推动工作人员知识的更新，追随时代的发展潮流。
3.6 引进新思想
当前时期，广播电视机构的主要任务就是尽可能的改变以往陈旧的思想，深入的学习一些比较先进的思想，同时保持一致性的步伐，做到思想改变的统一性，促使整体的创新能力逐步提升。对于电视记者或者是编辑人员来说，一定要做到与时俱进，深入的学习一些有关新媒体的相关知识，为广播电视行业的发展提供自己的力量。
4. 总结
综上所述，伴随着新媒体技术的进步与发展，数字化时代来临，为广播电视的发展带来了很大的机遇的同时也带来了很大的挑战，因此，一定要客观的看待挑战，逐步实现广播电视与新媒体之间的有效融合，从工作人员的角度来说，积极地学习一些计算机网络的相关知识，促使两者之间的真正融合，促使广播电视行业发展更加适应当今时代的发展潮流。
参考文献：
[1]王沣.传统媒体与新媒体融合略谈——以红河学院广播电视台为例[J].红河学院学报，2020，18（03）：85-87.
[2]周颖瑛.地方广播电视台新媒体融合发展的实践方法探析[J].新闻研究导刊，2020，11（10）：99-100.
[3]黄秋荣.新媒体背景下广播电视新闻媒体融合发展的路径[J].西部广播电视，2020（09）：68-69.
[4]莫里.媒体融合背景下广播电视新闻发展策略分析[J].西部广播电视，2020（09）：84-85.
[5]周亮.我国广播电视和新媒体融合发展途径[J].广播电视网络，2020，27（04）：96-98.