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[摘要]农业生态旅游作为一种生态农业与旅游结合的新型产物，特点鲜明，发展前景巨大。本文以赤壁市沧湖生态农业开发区为例，对该开发区的优势、劣势以及面临的机遇与挑战进行了详细论述，以前为沧湖生态农业旅游开发区建设成有自身特色的可持续发展的品牌产品提供参考。
[关键词]生态农业旅游 沧湖 SWOT
一、研究区概述
赤壁市沧湖生态农业开发区于1998年5月成立，2007年被国家旅游局评定为国家级农业旅游示范点。地处赤壁市西南，距赤壁市区和京珠高速公路31公里、距三国赤壁古战场8公里。2006年，赤壁市委、市政府将沧湖生态农业开发区作为全市社会主义新农村建设试点，沧湖生态农业开发区抓住这一契机，对山、水、田、林、路进行了综合开发改造，形成了以香莲、林果、水产为主导产业的产业化格局；在充分发展生产的同时，沧湖生态农业开发区利用自身优越的地理条件和丰富的山水资源，将自身定位于发展生态休闲旅游农业，按照“依托城市，服务群众，整合资源，突出特色”的原则，建设了两个高标准农民新村共46户，一条1700米长的赏花品莲观光栈桥，一条650米长的休闲隔堤，一个占地2000平方米的百莲科普园，两个占地共10000平方米的农民公园，基本形成了“春夏赏花品莲，秋冬垂钓采果”的旅游经济发展新格局。
二、沧湖生态农业开发区生态农业旅游SWOT分析
对旅游业的相关条件进行科学分析，是确立一个地区旅游业发展战略和开发模式的前提。在宏观层面上，一地旅游业发展既受到该地区旅游业内部自身素质的限制，也受到该地区旅游业外部环境因素制约[1,2]。沧湖生态农业旅游开发区的发展，具有一定的优势，也享有良好的机遇，但同时也有自己先天的不足和来自区域内外的种种挑战。沧湖生态农业旅游开发区的开发与可持续发展，需要充分发挥优势、克服劣势、利用机遇、迎接挑战。
（一）优势
区位优势：赤壁市地处湘、鄂、赣三省经济、文化交流的结合部和武汉、黄石、岳阳等大中城市的经济技术辐射圈上，属武汉城市圈的一个组成部分，京广铁路复线、107国道和京珠高速公路纵贯全境。沧湖生态农业开发区地处赤壁市国家级景区陆水湖风景区和国家4A级景区三国赤壁古战场的中轴线上；省道蒲洪公路穿贯而过；距赤壁市区、107国道和京珠高速公路31公里，长江深水码头8公里；交通便利，是典型的城郊型旅游地，它适应现代都市人渴望摆脱快节奏的需求，具有良好的自然生态环境、地缘优势与便捷的交通条件，备受城市居民的喜欢。
资源优势：该区目前实现主导产业香莲、水产、林果基地化。现有香莲种植基地1000公顷，水产养殖基地600公顷；依托香莲、水产、林果产业可以开发形成赏花、品莲、垂钓、采果、吃农家饭于一体的农家乐生态旅游模式。
客源优势：据专家学者对居民出游率与距离的比例日益扩大关系的研究，距市中心数十公里处的郊区可以吸引城市80%的客源；而沧湖生态农业开发区距赤壁市国家级景区陆水湖风景区、国家4A级景区三国赤壁古战场、赤壁龙佑温泉等距离都在30公里以内，经京珠高速、京九铁路等连接武汉、岳阳，具有吸引客源的优势条件，对周边县、市的居民也有较强的吸引力，为沧湖生态农业开发区提供了丰富的客源基础。
发展基础优势：该区自1998年正式成立以来，加大基础设施建设、兴建了一批香莲、林果、水产基地，为沧湖生态农业旅游开发区提供了基础资源。当地政府也积极支持沧湖生态旅游开发区的建设，拟提供10公顷土地建设生态山庄，280公顷中湖（现香莲基地）作为生态休闲山庄配套经营；同时加强水、电、路、电话、电视等基础配套设施建设，加大农业招商引资力度。
（二）劣势
旅游资源开发层次低：沧湖生态农业旅游开发区目前旅游开发主要表现在三个方面：1）旅游产品仍主要停留在观光、采摘等活动，对旅游者的精神需求了解较少，深度体验不够；2）“农家乐”等同类旅游项目重复建设，没有严格按照规划方案执行，周边生态环境破坏造成了一定的负面影响；3）重短期经济效益、缺乏可持续发展理念，未注重从生态角度来开发和设计农业旅游产品，对现有项目文化内涵挖掘不深透，难以满足旅游精神需求。
市民及当地居民对农业生态旅游的认识肤浅：现有调查数据显示，仅25%的市民知晓沧湖生态旅游开发区，难以吸引到赤壁古战场、陆水湖水库等周边景点的游客；同时现有旅游人员对环保的意识较差，在调查问及“如何看待旅游开发带来的环境问题”时，大部分居民认为“没关系或先开发后治理”，在农业生态旅游规划与开发、环境教育等方面缺乏深层次的认识和实践，这是制约当地发展农业生态旅游的瓶劲。
旅游产品单一，缺乏精品：据问卷调查显示，28%的被访者对沧湖生态农业开发区重游兴趣不高，认为旅游接待设施不完善、产品缺乏创新，结构单一，没有形成本地的特色旅游产品；而当地居民对旅游特色认识的调查显示，19%的人认为“农家饭”最为优势，只有13%的人认为“自然环境良好”。生态旅游活动中较少采用旅游促销、媒体宣传、节事活动等营销策略，这也是直接影响对客源的吸引力。
缺乏高素质生态农业旅游人才：赤壁市现有的旅游从业人员都是营销类、管理类等人才，真正学旅游专业的人很少，尤其是农业生态旅游的更少。且赤壁市没有专业的旅游院校，缺乏对当地旅游资源的系统研究和规划，自己不能培养高级旅游人才和优秀导游员，在一定程度上制约了当地生态农业旅游产业的发展。
（三）机遇
国内外市场的巨大潜在需求：国际上，乡村旅游在发达国家已成为重要的旅游方式[3,4]。据世界旅游组织报告，近年美国国内每年的乡村旅游人数约为3000万人次，西欧等发达国家也对田园乡村旅游非常青睐；国内如桂林市每年都有数千来自世界各地的乡村旅游者参与桂林的乡间劳作。现在，以京津地区、长三角地区、珠三角地区为代表的乡村生态旅游发展迅速。
国家及地方对发展“农业旅游”的重视：随着人们生活质量的改善和文明程度的提高，对绿色环保的思索更深刻，逐渐兴起生态旅游热，促使人们对利用传统资源和旅游方式重新定位，“回归自然、返璞归真”已成为当今世界旅游的主体。1998年的“华夏城乡游”、1999年的“生态旅游年”、2006年的“农业旅游年”的推出，给给“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的农业生态旅游提供了有力政策支持。目前赤壁沧湖生态农业旅游开发区已被评为国家级农业旅游示范点，这对推进开发生态农业旅游项目，促进农民致富具有重要的作用。
中部崛起和武汉城市圈发展的机遇：湖北省是中部的重要省份之一，赤壁市又占据湖北南大门的战略要点。2007年武汉城市圈被批准作为国家资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区，这带来新的机遇和挑战。赤壁市作为其中的一个重要组成部分，将得到更好的发展机会，充分利用当地农业旅游资源与周边文化旅游资源互补的优势，加大旅游市场的拓展力度，提升旅游品牌，促进赤壁市生态农业旅游产业的快速发展。
游客对乡村文化的人认同：农业是一个受人类调控的半自然半人工生态系统，既有自然景观的特点又有在人类活动参与下形成的文化背景和内。农业旅游资源的开发利用是对自然旅游资源和人文旅游资源相对有限区域旅游发展的有益补充，积极挖掘区域特色的文化背景，同时注重保护独特的饮食文化、传统的农事活动方式等吸引游客。
（四）威胁
竞争威胁：旅游是朝阳产业、旅游产业巨大的乘数效应以及旅游给旅游地带来的知名度、美誉度的提高等多种效应，尤其是对旅游地改善投资环境、增强投资吸引力、拓宽招商引资渠道的巨大影响力，因而备受地方政府重视。沧湖生态农业旅游开发区如何结合自身的特色，联合推出产品，开展乡村旅游是一项重要的课题。
环境威胁：生态旅游相对于传统旅游而言，更加注重保护优先的原则和区域可持续发展能力的提高。旅游开发目光既要考虑目标消费群体及他们的利益需求，更要体现环境保护的要求，控制规模和容量，注重促进当地社区的全面发展在开发过程中努力实现当地经济、社会、环境三大效益的有机结合和协调发展。环境保护作为一项系统工程，需要政府出台相关措施并大力宣传环境保护工作，否则将严重影响景区的可持续发展。
西部大开发的影响：西部原始生态资源保存较好，西部大开发的实施，将推动我国西部地区旅游业的大发展。对于中部地区的旅游业将会产生一定程度的热点转移和游客分流问题，很可能形成社会关注和游客流量比重额的下降，进一步在区域旅游发展中造成负面影响。
（五）SWOT分析结论
综合各项发展条件，认为沧湖生态农业旅游开发区具有一定的发展条件和开发潜力。由于生态旅游的特殊性，沧湖生态农业旅游开发区应通过科学合理的规划、提炼区域特色的旅游产品、加强环境保护的力度，利用作为国家级农业旅游示范点的机遇，大胆创新，加强发展，将沧湖生态农业旅游开发区建设成有自身特色的可持续发展的品牌产品。
三、结论
文章对沧湖生态农业旅游开发区的优势、劣势、机遇、威胁等进行了详细分析，指出开发区旅游资源利用相对贫乏，旅游区开发利用条件、内涵价值等还不能让游客满意；但该区域自然资源物种比较丰富、条件比较优越、环境没有受到污染，只是受交通区位、开发意识等限制，旅游资源没有得到充分的挖掘，具有一定的发展条件和开发潜力，应用充分利用国家级农业旅游示范点的机遇，大胆创新，加强发展，将沧湖生态农业旅游开发区建设成有自身特色的可持续发展的品牌产品。
[参考文献]
[1]张松婷，周秉根.基于SWOT分析的皖西北农业生态旅游研究—以阜阳市为例[J].国土资源科技管理,2006,23（5）：101-104
[2]骆永菊，巴芒.三峡库区腹地山区发展农业生态旅游的SWOT分析及对策研究[J].商场现代化,2007,498（3）：204-205
[3]吴必虎.中国城市周边乡村旅游地空间结构[J].地理科学,2004,24(6):757-762
[4]周玲强,黄祖辉.我国乡村旅游可持续发展问题与对策研究[J].经济地理,2004,24(4):572-573
（作者单位：1.十堰职业技术学院旅游与涉外事务系 湖北十堰,2.湖北大学资源与环境学院 湖北武汉）
[关键词]生态农业旅游 沧湖 SWOT
一、研究区概述
赤壁市沧湖生态农业开发区于1998年5月成立，2007年被国家旅游局评定为国家级农业旅游示范点。地处赤壁市西南，距赤壁市区和京珠高速公路31公里、距三国赤壁古战场8公里。2006年，赤壁市委、市政府将沧湖生态农业开发区作为全市社会主义新农村建设试点，沧湖生态农业开发区抓住这一契机，对山、水、田、林、路进行了综合开发改造，形成了以香莲、林果、水产为主导产业的产业化格局；在充分发展生产的同时，沧湖生态农业开发区利用自身优越的地理条件和丰富的山水资源，将自身定位于发展生态休闲旅游农业，按照“依托城市，服务群众，整合资源，突出特色”的原则，建设了两个高标准农民新村共46户，一条1700米长的赏花品莲观光栈桥，一条650米长的休闲隔堤，一个占地2000平方米的百莲科普园，两个占地共10000平方米的农民公园，基本形成了“春夏赏花品莲，秋冬垂钓采果”的旅游经济发展新格局。
二、沧湖生态农业开发区生态农业旅游SWOT分析
对旅游业的相关条件进行科学分析，是确立一个地区旅游业发展战略和开发模式的前提。在宏观层面上，一地旅游业发展既受到该地区旅游业内部自身素质的限制，也受到该地区旅游业外部环境因素制约[1,2]。沧湖生态农业旅游开发区的发展，具有一定的优势，也享有良好的机遇，但同时也有自己先天的不足和来自区域内外的种种挑战。沧湖生态农业旅游开发区的开发与可持续发展，需要充分发挥优势、克服劣势、利用机遇、迎接挑战。
（一）优势
区位优势：赤壁市地处湘、鄂、赣三省经济、文化交流的结合部和武汉、黄石、岳阳等大中城市的经济技术辐射圈上，属武汉城市圈的一个组成部分，京广铁路复线、107国道和京珠高速公路纵贯全境。沧湖生态农业开发区地处赤壁市国家级景区陆水湖风景区和国家4A级景区三国赤壁古战场的中轴线上；省道蒲洪公路穿贯而过；距赤壁市区、107国道和京珠高速公路31公里，长江深水码头8公里；交通便利，是典型的城郊型旅游地，它适应现代都市人渴望摆脱快节奏的需求，具有良好的自然生态环境、地缘优势与便捷的交通条件，备受城市居民的喜欢。
资源优势：该区目前实现主导产业香莲、水产、林果基地化。现有香莲种植基地1000公顷，水产养殖基地600公顷；依托香莲、水产、林果产业可以开发形成赏花、品莲、垂钓、采果、吃农家饭于一体的农家乐生态旅游模式。
客源优势：据专家学者对居民出游率与距离的比例日益扩大关系的研究，距市中心数十公里处的郊区可以吸引城市80%的客源；而沧湖生态农业开发区距赤壁市国家级景区陆水湖风景区、国家4A级景区三国赤壁古战场、赤壁龙佑温泉等距离都在30公里以内，经京珠高速、京九铁路等连接武汉、岳阳，具有吸引客源的优势条件，对周边县、市的居民也有较强的吸引力，为沧湖生态农业开发区提供了丰富的客源基础。
发展基础优势：该区自1998年正式成立以来，加大基础设施建设、兴建了一批香莲、林果、水产基地，为沧湖生态农业旅游开发区提供了基础资源。当地政府也积极支持沧湖生态旅游开发区的建设，拟提供10公顷土地建设生态山庄，280公顷中湖（现香莲基地）作为生态休闲山庄配套经营；同时加强水、电、路、电话、电视等基础配套设施建设，加大农业招商引资力度。
（二）劣势
旅游资源开发层次低：沧湖生态农业旅游开发区目前旅游开发主要表现在三个方面：1）旅游产品仍主要停留在观光、采摘等活动，对旅游者的精神需求了解较少，深度体验不够；2）“农家乐”等同类旅游项目重复建设，没有严格按照规划方案执行，周边生态环境破坏造成了一定的负面影响；3）重短期经济效益、缺乏可持续发展理念，未注重从生态角度来开发和设计农业旅游产品，对现有项目文化内涵挖掘不深透，难以满足旅游精神需求。
市民及当地居民对农业生态旅游的认识肤浅：现有调查数据显示，仅25%的市民知晓沧湖生态旅游开发区，难以吸引到赤壁古战场、陆水湖水库等周边景点的游客；同时现有旅游人员对环保的意识较差，在调查问及“如何看待旅游开发带来的环境问题”时，大部分居民认为“没关系或先开发后治理”，在农业生态旅游规划与开发、环境教育等方面缺乏深层次的认识和实践，这是制约当地发展农业生态旅游的瓶劲。
旅游产品单一，缺乏精品：据问卷调查显示，28%的被访者对沧湖生态农业开发区重游兴趣不高，认为旅游接待设施不完善、产品缺乏创新，结构单一，没有形成本地的特色旅游产品；而当地居民对旅游特色认识的调查显示，19%的人认为“农家饭”最为优势，只有13%的人认为“自然环境良好”。生态旅游活动中较少采用旅游促销、媒体宣传、节事活动等营销策略，这也是直接影响对客源的吸引力。
缺乏高素质生态农业旅游人才：赤壁市现有的旅游从业人员都是营销类、管理类等人才，真正学旅游专业的人很少，尤其是农业生态旅游的更少。且赤壁市没有专业的旅游院校，缺乏对当地旅游资源的系统研究和规划，自己不能培养高级旅游人才和优秀导游员，在一定程度上制约了当地生态农业旅游产业的发展。
（三）机遇
国内外市场的巨大潜在需求：国际上，乡村旅游在发达国家已成为重要的旅游方式[3,4]。据世界旅游组织报告，近年美国国内每年的乡村旅游人数约为3000万人次，西欧等发达国家也对田园乡村旅游非常青睐；国内如桂林市每年都有数千来自世界各地的乡村旅游者参与桂林的乡间劳作。现在，以京津地区、长三角地区、珠三角地区为代表的乡村生态旅游发展迅速。
国家及地方对发展“农业旅游”的重视：随着人们生活质量的改善和文明程度的提高，对绿色环保的思索更深刻，逐渐兴起生态旅游热，促使人们对利用传统资源和旅游方式重新定位，“回归自然、返璞归真”已成为当今世界旅游的主体。1998年的“华夏城乡游”、1999年的“生态旅游年”、2006年的“农业旅游年”的推出，给给“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的农业生态旅游提供了有力政策支持。目前赤壁沧湖生态农业旅游开发区已被评为国家级农业旅游示范点，这对推进开发生态农业旅游项目，促进农民致富具有重要的作用。
中部崛起和武汉城市圈发展的机遇：湖北省是中部的重要省份之一，赤壁市又占据湖北南大门的战略要点。2007年武汉城市圈被批准作为国家资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区，这带来新的机遇和挑战。赤壁市作为其中的一个重要组成部分，将得到更好的发展机会，充分利用当地农业旅游资源与周边文化旅游资源互补的优势，加大旅游市场的拓展力度，提升旅游品牌，促进赤壁市生态农业旅游产业的快速发展。
游客对乡村文化的人认同：农业是一个受人类调控的半自然半人工生态系统，既有自然景观的特点又有在人类活动参与下形成的文化背景和内。农业旅游资源的开发利用是对自然旅游资源和人文旅游资源相对有限区域旅游发展的有益补充，积极挖掘区域特色的文化背景，同时注重保护独特的饮食文化、传统的农事活动方式等吸引游客。
（四）威胁
竞争威胁：旅游是朝阳产业、旅游产业巨大的乘数效应以及旅游给旅游地带来的知名度、美誉度的提高等多种效应，尤其是对旅游地改善投资环境、增强投资吸引力、拓宽招商引资渠道的巨大影响力，因而备受地方政府重视。沧湖生态农业旅游开发区如何结合自身的特色，联合推出产品，开展乡村旅游是一项重要的课题。
环境威胁：生态旅游相对于传统旅游而言，更加注重保护优先的原则和区域可持续发展能力的提高。旅游开发目光既要考虑目标消费群体及他们的利益需求，更要体现环境保护的要求，控制规模和容量，注重促进当地社区的全面发展在开发过程中努力实现当地经济、社会、环境三大效益的有机结合和协调发展。环境保护作为一项系统工程，需要政府出台相关措施并大力宣传环境保护工作，否则将严重影响景区的可持续发展。
西部大开发的影响：西部原始生态资源保存较好，西部大开发的实施，将推动我国西部地区旅游业的大发展。对于中部地区的旅游业将会产生一定程度的热点转移和游客分流问题，很可能形成社会关注和游客流量比重额的下降，进一步在区域旅游发展中造成负面影响。
（五）SWOT分析结论
综合各项发展条件，认为沧湖生态农业旅游开发区具有一定的发展条件和开发潜力。由于生态旅游的特殊性，沧湖生态农业旅游开发区应通过科学合理的规划、提炼区域特色的旅游产品、加强环境保护的力度，利用作为国家级农业旅游示范点的机遇，大胆创新，加强发展，将沧湖生态农业旅游开发区建设成有自身特色的可持续发展的品牌产品。
三、结论
文章对沧湖生态农业旅游开发区的优势、劣势、机遇、威胁等进行了详细分析，指出开发区旅游资源利用相对贫乏，旅游区开发利用条件、内涵价值等还不能让游客满意；但该区域自然资源物种比较丰富、条件比较优越、环境没有受到污染，只是受交通区位、开发意识等限制，旅游资源没有得到充分的挖掘，具有一定的发展条件和开发潜力，应用充分利用国家级农业旅游示范点的机遇，大胆创新，加强发展，将沧湖生态农业旅游开发区建设成有自身特色的可持续发展的品牌产品。
[参考文献]
[1]张松婷，周秉根.基于SWOT分析的皖西北农业生态旅游研究—以阜阳市为例[J].国土资源科技管理,2006,23（5）：101-104
[2]骆永菊，巴芒.三峡库区腹地山区发展农业生态旅游的SWOT分析及对策研究[J].商场现代化,2007,498（3）：204-205
[3]吴必虎.中国城市周边乡村旅游地空间结构[J].地理科学,2004,24(6):757-762
[4]周玲强,黄祖辉.我国乡村旅游可持续发展问题与对策研究[J].经济地理,2004,24(4):572-573
（作者单位：1.十堰职业技术学院旅游与涉外事务系 湖北十堰,2.湖北大学资源与环境学院 湖北武汉）