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生产商在不同历史时期登载的广告，折射了不同时期人们对于性别、种族、阶级的印象，并且在传播中使这些刻板印象得以固化。随着女性主义运动的兴起和流行，明显的性别歧视信息已经很少出现在电视广告中。但这是否说明传播领域中对社会性别形象的认知发生了改观呢？笔者以早餐品牌Cheerios（中文名称：脆谷乐）为研究对象，对其不同年代所投放的电视广告进行多模态语篇分析。