时代在发展，人类在进步，我们已经进入信息化时代。宣传思想工作正面临着前所未有的机遇和挑战，人们的生活方式、思想观念等都在变化。在新的形势下，如何做好县级宣传思想工作？笔者认为，必须以开阔的思维，走改进创新之路。这就要求我们宣传思想工作者境界要高，眼光要远，理念要新，思路要广。具体来说，要按照胡锦涛总书记在人民日报社的讲话精神，做到五个方面的创新。
　　创新观念。宣传思想工作的主体和客体都是人，人的行动是受观念支配的。观念创新必须走在前面。强调宣传思想工作的观念创新，就是要转变过去形成的宣传思想工作的思维定式和教育模式，努力做到心里装着群众，眼睛向下，了解实情，多听“原声带”，多体察群众的需求，多办实事，多向群众学习。让群众由被动变为主动，由单纯的客体变为既是客体又是主体，把单向灌输变为双向互动，在平等交流中激发受教育者参与和接受教育的积极性，使教育生动活泼、入心入脑。
　　创新内容。围绕提高人民群众的综合素质，着眼于促进人的全面发展，使宣传内容更务实、更贴近经济社会生活。宣传思想工作应围绕人民群众的需求，在抓好理想信念、思想道德教育等传统内容的基础上，着力加强反映时代精神、适应实践要求的新理论和新知识的学习教育，把政治性、思想性和知识性有机地结合起来，为群众提供丰富多彩的精神文化产品和文化服务。应不断拓展宣传思想工作的新领域，把经济建设、城市建设、文化建设、科技发展、社会进步等方面的内容融入到宣传思想工作中。使群众既能受到思想教育，又能增长知识、提高素质。
　　创新形式和方法。一是选准和用好多种多样的载体。根据城乡差别和行业特点，运用多种手段和形式开展宣传思想工作。当前，应特别注重适应高新技术的迅猛发展，积极利用现代网络技术拓宽宣传思想工作领域，增强网上宣传的主动性、针对性。二是善于发现和推广先进典型。应认真总结典型宣传经验，大力宣传各种典型，以激发干部群众的创新精神和创业热情。新时期的典型应有时代感，既体现先进性，又具有广泛性，可亲、可信、可学。在树立和推广典型时，不能把典型经验模式化，应注意结合实际学习典型经验，创造性地开展工作。
　　创新手段。要积极探索建立新形势下保证党委领导、调控适度、运行有序、促进发展的宣传文化管理体制；探索建立保证正确导向、富有经营活力的微观运行机制；探索建立有利于理论创新的课题规划机制、成果评介和应用机制；完善新闻宣传宏观管理体制，健全突发事件新闻报道工作的快速反应和应急协调机制；探索建立有利于繁荣创作生产的保障机制和激励机制。通过体制机制创新，手段创新，走出一条富有特色的宣传文化事业发展的新路。■
　　（作者单位：安徽省阜南县委宣传部）