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摘要：在和谐社会建设中群众文化工作的重要之处在于能增强人民的凝聚力，依托文化活动进行宣传教化，改善民众生活环境，增强国民素养，群众文化工作积极意义随之凸显，如何在新时代做好群众文化工作成为专职部门需解决问题之一。本文基于新媒体探析推广群众文化工作的有效路径，以期为提高群众文化工作质量提供参考。
关键词：新媒体;群众文化工作;媒介融合
新媒体指的是依托卫星、网络等渠道及电子设备终端运用信息技术向用户端传播信息并提供服务的一种媒体形态，新媒体具有模拟性、互动性、数据性、网络化等特点，新时代对诸多领域的发展带来正向影响。然而，“新媒体+”群众文化工作处于起步阶段，基于新媒体的互动传播效果有待优化，新媒体的共享性、即时性等优势利用的并不充分，影响“新媒体+”群众文化工作成效。基于此，为提高新时代群众文化工作质量基于新媒体探索有效的群众文化工作路径显得尤为重要。
一、紧抓要点，创建“新媒体+”群众文化工作体系
第一，群众文化工作需将新媒体纳入相关的工作方案中，有意识的运用新媒体，考虑新媒体环境下的工作目标、方法、效果，增强新媒体在群众文化工作中的渗透性，例如专职部门可以“群众文化数字化宣传”为主旨设计工作方案并探索新媒体的应用路径，在“新媒体+群众文化宣传”模式下完成工作任务;第二，搭建“新媒体+”群众文化工作平台，为高效利用新媒体技术奠定基础，如数字图像处理技术、数据库技术、移动媒体程序设计技术、交互设计技术、大数据技术等，其目的是将群众文化工作搬到线上，在线上统筹规划工作方案并开展文化活动，发挥我国网民超9亿的优势，有效提高群众文化工作效率;第三，组建能够运用新媒体的群众文化工作团队，指引工作者树立“新媒体+”意识，能掌握各种IT技术的应用方法，以免“新媒体+”群众文化工作浮于表面，做好基于新媒体的培训工作，创建学习型群众文化工作团队，为新理念、新技术应用推广夯实人才基础，在人才助力下不断探索“新媒体+”群众文化工作新路径[1]。
二、加强创新，拓宽基于新媒体的群众文化工作渠道
新媒体使群众文化工作可在线上展开，不仅能拉近人民群众与群众文化活动的距离，还能丰富群众文化工作场景，顺应数字时代社会建设潮流通过创新拓宽群众文化工作渠道。例如，专职部门可开通微信公众号，用小视频、音频、图片相结合的方式宣传推广群众文化理念、活动、工作意义等内容，将微信公众号视为人民群众与专职工作者交互的平台，为使公众号用户粘性更强需凸显其服务性，根据群众文化活动安排及时共享相关信息，如活动地点、节目预告、参与人数等，群众还可在线报名参加有关活动或提出意见，为群众文化工作端信息聚合并改进活动提供依据。微信公众号还可为群众提供其他具有文化深度及参与意义的活动信息，鼓励参与活动的民众进行评价，使基于新媒体的群众文化工作平台活跃度更高，为更多人关注公众号并参加群众文化活动给予支持。专职部门还可与其他APP合作丰富推广群众文化工作的形式，例如搜狐设计推出“柳岩”数字人主播且吸粉无数，专职部门可通过这个数字人主播进行宣传推广，依托搜狐平台提高推广群众文化工作有效性。与专职部门自建平台相比，成熟的平台运作机制更为健全，平台用户稳定，可充分利用相关平台的数据流量，使群众文化工作效果更优。未来在VR、AI等技术不断应用的背景下基于新媒体的群众文化工作将持续丰富场景，提高工作效率，借助网络将群众文化活动与受众精准对接在一起，使群众文化工作推广质量得以提高[2]。
三、媒介融合，统筹群众文化工作可持续发展资源
新媒体为媒介融合奠定基础，在媒介融合的基础上得到融媒体，统筹群众文化工作可持续发展资源，充分运用网络、广播、电视等媒体的优势，使推广群众文化工作价值、手段及功能全面提升，是群众文化工作的一种科学方法。新旧媒体融合所得媒介的关键在于打通以往的群众文化工作与基于新媒体的工作壁垒，其中数据库是媒介融合的主要载体，传统的群众文化工作相关文字、图片、声像等资料要经过数据库加工处理并成为特色“媒资库”，利于有关资源整合运用，在高新技术发展中数据库更加智能，依托网络搜集与推广群众文化工作相关的内容，为根据不同地区对群众文化活动的切实需求规设群众文化工作方案提供依据。在媒介融合背景下群众文化工作可发挥移动互联优势，推行“内容+服务”模式，根据移动用户所在地点推送群众文化活动有关资讯，还可在线搜集移动用户信息浏览有关数据，判断用户偏好，得到用户画像，在此基础上更新融媒平台的群众文化工作对策，使有关工作更具个性化，使群众文化工作服务具有专享性，满足新时代民众对人性化群众文化工作的需求。
四、管理变革，基于新媒体提升群众文化工作水平
首先，基于新媒体加大推广群众文化工作相关数据信息的管理力度，看重数据资源，运用大数据、云计算等技术，分析群众文化工作的过去、现在及发展趋势，为推行前置性、综合性、可行性兼顾的群众文化工作方案提供条件;其次，基于新媒体重视搜集用户端的信息，如微信公众号转载、点赞、评论信息等，了解民众需求，倾听民众心声，在此基础上赋予群众文化工作管理人本性，使群众文化工作能更加重视人们的感受，在需求驱动下推广群众文化工作;最后，基于新媒体健全群众文化工作综合影响力评价机制，利用线上的数据细化评价标准、明确评价目标、提高评价质量，通过评价促进推广群众文化工作对策优化升级，使群众文化工作管理更为有效，繼而基于新媒体提升群众文化工作水平[3]。
结束语：
综上所述，基于新媒体推广群众文化工作具有提高相关工作有效性的价值，这就需要专职工作者能树立“新媒体+”工作意识，创建“新媒体+”群众文化工作体系，运用新媒体资源及IT技术加强创新，将新旧媒体融合在一起，统筹推广群众文化工作所需资源，加大相关工作管理变革力度，看重数据资源、民众需求、评价结果，继而有效落实新时代推广群众文化工作的目标。
参考文献：
[1] 梁志琼. 探究如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J]. 环球市场，2020（11）：220.
[2] 颜玉婕. 谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J]. 参花，2020（15）：147.
[3] 仓觉. 新媒体环境下群众文化工作的价值及其社会功能[J]. 新商务周刊，2020（10）：5-6.
内蒙古兴安盟科右前旗工商联 137400
关键词：新媒体;群众文化工作;媒介融合
新媒体指的是依托卫星、网络等渠道及电子设备终端运用信息技术向用户端传播信息并提供服务的一种媒体形态，新媒体具有模拟性、互动性、数据性、网络化等特点，新时代对诸多领域的发展带来正向影响。然而，“新媒体+”群众文化工作处于起步阶段，基于新媒体的互动传播效果有待优化，新媒体的共享性、即时性等优势利用的并不充分，影响“新媒体+”群众文化工作成效。基于此，为提高新时代群众文化工作质量基于新媒体探索有效的群众文化工作路径显得尤为重要。
一、紧抓要点，创建“新媒体+”群众文化工作体系
第一，群众文化工作需将新媒体纳入相关的工作方案中，有意识的运用新媒体，考虑新媒体环境下的工作目标、方法、效果，增强新媒体在群众文化工作中的渗透性，例如专职部门可以“群众文化数字化宣传”为主旨设计工作方案并探索新媒体的应用路径，在“新媒体+群众文化宣传”模式下完成工作任务;第二，搭建“新媒体+”群众文化工作平台，为高效利用新媒体技术奠定基础，如数字图像处理技术、数据库技术、移动媒体程序设计技术、交互设计技术、大数据技术等，其目的是将群众文化工作搬到线上，在线上统筹规划工作方案并开展文化活动，发挥我国网民超9亿的优势，有效提高群众文化工作效率;第三，组建能够运用新媒体的群众文化工作团队，指引工作者树立“新媒体+”意识，能掌握各种IT技术的应用方法，以免“新媒体+”群众文化工作浮于表面，做好基于新媒体的培训工作，创建学习型群众文化工作团队，为新理念、新技术应用推广夯实人才基础，在人才助力下不断探索“新媒体+”群众文化工作新路径[1]。
二、加强创新，拓宽基于新媒体的群众文化工作渠道
新媒体使群众文化工作可在线上展开，不仅能拉近人民群众与群众文化活动的距离，还能丰富群众文化工作场景，顺应数字时代社会建设潮流通过创新拓宽群众文化工作渠道。例如，专职部门可开通微信公众号，用小视频、音频、图片相结合的方式宣传推广群众文化理念、活动、工作意义等内容，将微信公众号视为人民群众与专职工作者交互的平台，为使公众号用户粘性更强需凸显其服务性，根据群众文化活动安排及时共享相关信息，如活动地点、节目预告、参与人数等，群众还可在线报名参加有关活动或提出意见，为群众文化工作端信息聚合并改进活动提供依据。微信公众号还可为群众提供其他具有文化深度及参与意义的活动信息，鼓励参与活动的民众进行评价，使基于新媒体的群众文化工作平台活跃度更高，为更多人关注公众号并参加群众文化活动给予支持。专职部门还可与其他APP合作丰富推广群众文化工作的形式，例如搜狐设计推出“柳岩”数字人主播且吸粉无数，专职部门可通过这个数字人主播进行宣传推广，依托搜狐平台提高推广群众文化工作有效性。与专职部门自建平台相比，成熟的平台运作机制更为健全，平台用户稳定，可充分利用相关平台的数据流量，使群众文化工作效果更优。未来在VR、AI等技术不断应用的背景下基于新媒体的群众文化工作将持续丰富场景，提高工作效率，借助网络将群众文化活动与受众精准对接在一起，使群众文化工作推广质量得以提高[2]。
三、媒介融合，统筹群众文化工作可持续发展资源
新媒体为媒介融合奠定基础，在媒介融合的基础上得到融媒体，统筹群众文化工作可持续发展资源，充分运用网络、广播、电视等媒体的优势，使推广群众文化工作价值、手段及功能全面提升，是群众文化工作的一种科学方法。新旧媒体融合所得媒介的关键在于打通以往的群众文化工作与基于新媒体的工作壁垒，其中数据库是媒介融合的主要载体，传统的群众文化工作相关文字、图片、声像等资料要经过数据库加工处理并成为特色“媒资库”，利于有关资源整合运用，在高新技术发展中数据库更加智能，依托网络搜集与推广群众文化工作相关的内容，为根据不同地区对群众文化活动的切实需求规设群众文化工作方案提供依据。在媒介融合背景下群众文化工作可发挥移动互联优势，推行“内容+服务”模式，根据移动用户所在地点推送群众文化活动有关资讯，还可在线搜集移动用户信息浏览有关数据，判断用户偏好，得到用户画像，在此基础上更新融媒平台的群众文化工作对策，使有关工作更具个性化，使群众文化工作服务具有专享性，满足新时代民众对人性化群众文化工作的需求。
四、管理变革，基于新媒体提升群众文化工作水平
首先，基于新媒体加大推广群众文化工作相关数据信息的管理力度，看重数据资源，运用大数据、云计算等技术，分析群众文化工作的过去、现在及发展趋势，为推行前置性、综合性、可行性兼顾的群众文化工作方案提供条件;其次，基于新媒体重视搜集用户端的信息，如微信公众号转载、点赞、评论信息等，了解民众需求，倾听民众心声，在此基础上赋予群众文化工作管理人本性，使群众文化工作能更加重视人们的感受，在需求驱动下推广群众文化工作;最后，基于新媒体健全群众文化工作综合影响力评价机制，利用线上的数据细化评价标准、明确评价目标、提高评价质量，通过评价促进推广群众文化工作对策优化升级，使群众文化工作管理更为有效，繼而基于新媒体提升群众文化工作水平[3]。
结束语：
综上所述，基于新媒体推广群众文化工作具有提高相关工作有效性的价值，这就需要专职工作者能树立“新媒体+”工作意识，创建“新媒体+”群众文化工作体系，运用新媒体资源及IT技术加强创新，将新旧媒体融合在一起，统筹推广群众文化工作所需资源，加大相关工作管理变革力度，看重数据资源、民众需求、评价结果，继而有效落实新时代推广群众文化工作的目标。
参考文献：
[1] 梁志琼. 探究如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J]. 环球市场，2020（11）：220.
[2] 颜玉婕. 谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J]. 参花，2020（15）：147.
[3] 仓觉. 新媒体环境下群众文化工作的价值及其社会功能[J]. 新商务周刊，2020（10）：5-6.
内蒙古兴安盟科右前旗工商联 137400