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【摘 要】微博是近年来出现的广受欢迎的一种网络交流形式，已经普及到了人们生活中的各个角落，但是也是因为微博时效性强，传播范围广的特点，使得生活中的一些小事经过人云亦云形成一个“舆论场”。本文将对新浪微博“群呼现象”及其路径形成进行分析。
【关键词】新浪微博 群呼事件 受众选择
一、概念界定
在新浪微博中，进行实名认证后的用户在其名后会加上一个“V”，和普通用户进行区分，这样可以避免冒充名人微博的行为，但功能都是相同的。
普通人可以在网络上实现“一呼百应”，比如通过微博发表一些事件，由于其微博传播的广泛性，瞬间就可以达到出乎意料的效果。比如“云南躲猫猫事件”等。人们通过一定的途径把生活中发生的事件或者认为有必要向社会公开的，也或者想得到一定程度上的支持的事件经微博把自己的观点表达出来，而相应的得到的一系列的反应，当这些反应形成压倒性倾向或者在社会生活中引起了广泛的影响时就是群呼事件。
网络造就了一种开放的信息传播环境，在这里普通受众获取信息的渠道多，也获得了发表并且广泛传播言论的途径——微博就是目前现代社会应用率最高的途径之一。微博为人们提供强大的交流平台，与此同时微博中出现的热点或者争议事件也很多，以在新浪微博中出现的群呼事件为例，研究群呼事件是怎样形成的，可以从中了解现代社会受众是如何从不同角度和不同侧面选择新闻的，找到媒体的选择视角和受众的选择心理。
本文主要研究新浪微博上出现的热点事件，通过对这些热点事件的分析可以找到这些事件是如何传播的，这些事件的形成给人们带来怎样的影响。
二、受众对群呼事件的选择
新浪微博的传播呈裂变方式，这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。就微博的内容来说，在新浪微博上人们把发生的各种事件表达出来再经过媒体展现到大众面前，形成的輿论场就已经把事件扩大化了。我们也可以看出新浪微博把各种行业分类得特别详细，微博中的大事件就把一年的群呼事件即热点盘点得很详细。
群呼事件的受众群是因为与其切身利益相关，因此更会关注，当大多数人利益被涉及时这个事件就有很强的受众缘。
1、文本的传播主体
目前几乎所有的微博都开通了手机绑定服务，不论在什么地方，用手机就可以发布微博，这使得微博的时效性更强，信息可以随时随地发布。文本的传播主体要看事件本身，有时候事件本身有新闻价值或娱乐信息比较容易引起受众的兴趣，那么事件的传播主体就是受众；也有时候是媒体为了赢得噱头而进行的炒作，这类传播主体就是媒体。
2、关注的话题选择
受众在对新浪微博上的信息进行选择的时候会涉及到对话题的选择，是公众领域的大众话题还是私人领域的小众话题。群呼事件虽然听起来像是对大众话题，但有些私人领域的小众话题也容易形成广泛传播使其成为“街头话题”，将话题由小变大是微博的放大功能。
3、微博话题的争议性
在网络环境中，受者和传者之间是互动的，他们之间通过角色互换来引起话题的争议性，而微博正是能够发表意见的平台。比如2007年1月份中国社会科学院退休研究员黎鸣在自己的新浪微博中表达“于丹太反动了，媚权和讨好非常无耻”的观点，后来形成的两个立场鲜明的阵营。在“于丹阵营”的微博中的观点：陈则义指出“于丹何罪？帽子乱飞！商榷黎鸣先生”；陈白衣“于丹垦地自留，黎鸣别急挖老祖坟”等等，而“黎鸣阵营”的观点则为：刘霄“国人古汉语知识的匮乏让于丹走红”；田奇庄“请看于丹教授如何愚民”等。这一主题论争就是借助微博，使得话题的互动性增强。
三、新浪微博上群呼事件的形成路径
1、微博的传播引爆点
微博总是以一句话或者一个经典事件为噱头引起受众的广泛关注，再由受众在舆论场中各执一词，充分表达自己的观点意见，在一句话在人们中广泛流传的时候，群呼事件也就在无形中形成了。2010年新浪微博中“我本善良，为什么把我的忍耐当无能”曾一度被受众所追捧使用，人们之所以选择是因为这是对现实的无奈，在新浪微博这个舆论场中，受众善于“将心比心”地把其推崇开来，由此这一句话也就成了呼声很高的街头语了。
2、使用热点话题和热门转发功能搜集新闻素材
新浪微博可以转发，人们看到比较重要或者有趣的信息时可以通过转发让更多的人获得这一信息，转发后这一信息即成为群呼事件，之后便可能有进一步的后续追踪报道得到更多的新闻线索，以此来了解受众的兴趣所在以及市场需要。
3、微博的新闻评论构建新的舆论场
在微博形成的舆论场中，能够把握不同时期的热点主题，全面了解每个主题事件的舆论观点，人们通过针锋相对又或者一致的表现形式增加一个事件的被关注度，在网络的舆论模式下这种关注达到一定的程度，那么在现实生活中这个事件也是群呼事件。在这个舆论场中，人们通过网络上不同形式的意见表达把这个事件推向高潮，进而媒体更能够从中"推波助澜”，必要的时候也可以给人们以指导建议。
4、媒介在新浪微博中的作用
专业的新闻记者也从微博上获取信息，因为记者相对其他人来说，对新闻更有敏感性，他们善于发现有价值的信息并进行传播，而且记者在微博上搜寻到新闻素材后对已有新闻进行追踪给大众最新的新闻资讯。另一方面，微博所特有的形态，给人们提供了快捷便利的交流渠道，转发功能更是让信息可以无限传播，不论在时间上还是空间上都得到了延伸。
记者也可以把一些新闻信息通过微博这个把关门槛低的网络平台发布出去，这种方式甚是便捷，而且传播的速度和广度都得到了提高，相比之下，传统媒体发布信息的形式有所局限。
5、名人效应和微博新选择
新浪微博的名人优势更为明显，在微博名人粉丝榜上，排名前十的名人其粉丝量都在400万以上，姚晨的粉丝量排名第一。去掉那些几乎不产生传播效应的粉丝，剩余的粉丝产生的传播效应以及二次传播的效应也是巨大的。
对于名人来说，要找到自己的定位或者有“爆炸”性的话语表达方式，当自己的定位找准后，利用微博的传播优势来扩大知名度，这是一种双赢的局面。
在之前的博客中，“意见领袖”往往受网站主导或者名人效应影响，由此产生的名博客在这个平台上越来越突出，普通人的关注就越来越弱。在传统媒体中普通人的角色大都是被动的，他们很难表达自己的观点和看法，即使表达了，反应也是微弱的，由此就成为了沉默的大多数。然而在微博中，名人效应表现得愈加明显，因为他们传达的信息或者表达的观点通过粉丝能进一步得到转发，话题的意见影响更多的人，信息的价值也由此发挥。
6、群呼现象的传播效果
微博也是一种人际交往的平台，其更为显著地就是文化社交功能。传播效果在传播领域有两层含义，一是传播行为在受众上引起的各种变化，二是大众媒介对除了受众外的影响外还有对社会产生的影响。微博在交流过程中产生大量的信息，人们有的直接表达情感，有的只是很简单直白的描绘生活或者某些现象，但这也是文化传播的一部分，因此说微博也扮演着促进文化交流的角色。按照吉登斯的论述：一个社会的文化既包括无形的方面——信仰、观念和价值，这是文化的内容，也包括有形的方面——实物、符号或技术，它们表现着文化的内容。但在微博承担的文化交流角色中，其负面影响也是显而易见的。微博传播的信息呈“碎片化”状态，虽然传播便捷快速但是也会让人们缺少思考，甚至导致各种网络垃圾随之增多；微博还有一定的盲目性，人们总会跟风甚至相信谣言。
总体来说，经过对新浪微博中一些群呼事件的分析，我们可以看出在当今媒介融合的时代，微博已经发挥着越来越重要的作用，人们不再单纯的依靠传统媒介来获知信息，还可以通过微博进行双向互动，通过媒体或者一些偶发因素，使传播效果最大化。
（作者：河北大学新闻与传播学院2011级研究生）
责编：周蕾
【关键词】新浪微博 群呼事件 受众选择
一、概念界定
在新浪微博中，进行实名认证后的用户在其名后会加上一个“V”，和普通用户进行区分，这样可以避免冒充名人微博的行为，但功能都是相同的。
普通人可以在网络上实现“一呼百应”，比如通过微博发表一些事件，由于其微博传播的广泛性，瞬间就可以达到出乎意料的效果。比如“云南躲猫猫事件”等。人们通过一定的途径把生活中发生的事件或者认为有必要向社会公开的，也或者想得到一定程度上的支持的事件经微博把自己的观点表达出来，而相应的得到的一系列的反应，当这些反应形成压倒性倾向或者在社会生活中引起了广泛的影响时就是群呼事件。
网络造就了一种开放的信息传播环境，在这里普通受众获取信息的渠道多，也获得了发表并且广泛传播言论的途径——微博就是目前现代社会应用率最高的途径之一。微博为人们提供强大的交流平台，与此同时微博中出现的热点或者争议事件也很多，以在新浪微博中出现的群呼事件为例，研究群呼事件是怎样形成的，可以从中了解现代社会受众是如何从不同角度和不同侧面选择新闻的，找到媒体的选择视角和受众的选择心理。
本文主要研究新浪微博上出现的热点事件，通过对这些热点事件的分析可以找到这些事件是如何传播的，这些事件的形成给人们带来怎样的影响。
二、受众对群呼事件的选择
新浪微博的传播呈裂变方式，这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。就微博的内容来说，在新浪微博上人们把发生的各种事件表达出来再经过媒体展现到大众面前，形成的輿论场就已经把事件扩大化了。我们也可以看出新浪微博把各种行业分类得特别详细，微博中的大事件就把一年的群呼事件即热点盘点得很详细。
群呼事件的受众群是因为与其切身利益相关，因此更会关注，当大多数人利益被涉及时这个事件就有很强的受众缘。
1、文本的传播主体
目前几乎所有的微博都开通了手机绑定服务，不论在什么地方，用手机就可以发布微博，这使得微博的时效性更强，信息可以随时随地发布。文本的传播主体要看事件本身，有时候事件本身有新闻价值或娱乐信息比较容易引起受众的兴趣，那么事件的传播主体就是受众；也有时候是媒体为了赢得噱头而进行的炒作，这类传播主体就是媒体。
2、关注的话题选择
受众在对新浪微博上的信息进行选择的时候会涉及到对话题的选择，是公众领域的大众话题还是私人领域的小众话题。群呼事件虽然听起来像是对大众话题，但有些私人领域的小众话题也容易形成广泛传播使其成为“街头话题”，将话题由小变大是微博的放大功能。
3、微博话题的争议性
在网络环境中，受者和传者之间是互动的，他们之间通过角色互换来引起话题的争议性，而微博正是能够发表意见的平台。比如2007年1月份中国社会科学院退休研究员黎鸣在自己的新浪微博中表达“于丹太反动了，媚权和讨好非常无耻”的观点，后来形成的两个立场鲜明的阵营。在“于丹阵营”的微博中的观点：陈则义指出“于丹何罪？帽子乱飞！商榷黎鸣先生”；陈白衣“于丹垦地自留，黎鸣别急挖老祖坟”等等，而“黎鸣阵营”的观点则为：刘霄“国人古汉语知识的匮乏让于丹走红”；田奇庄“请看于丹教授如何愚民”等。这一主题论争就是借助微博，使得话题的互动性增强。
三、新浪微博上群呼事件的形成路径
1、微博的传播引爆点
微博总是以一句话或者一个经典事件为噱头引起受众的广泛关注，再由受众在舆论场中各执一词，充分表达自己的观点意见，在一句话在人们中广泛流传的时候，群呼事件也就在无形中形成了。2010年新浪微博中“我本善良，为什么把我的忍耐当无能”曾一度被受众所追捧使用，人们之所以选择是因为这是对现实的无奈，在新浪微博这个舆论场中，受众善于“将心比心”地把其推崇开来，由此这一句话也就成了呼声很高的街头语了。
2、使用热点话题和热门转发功能搜集新闻素材
新浪微博可以转发，人们看到比较重要或者有趣的信息时可以通过转发让更多的人获得这一信息，转发后这一信息即成为群呼事件，之后便可能有进一步的后续追踪报道得到更多的新闻线索，以此来了解受众的兴趣所在以及市场需要。
3、微博的新闻评论构建新的舆论场
在微博形成的舆论场中，能够把握不同时期的热点主题，全面了解每个主题事件的舆论观点，人们通过针锋相对又或者一致的表现形式增加一个事件的被关注度，在网络的舆论模式下这种关注达到一定的程度，那么在现实生活中这个事件也是群呼事件。在这个舆论场中，人们通过网络上不同形式的意见表达把这个事件推向高潮，进而媒体更能够从中"推波助澜”，必要的时候也可以给人们以指导建议。
4、媒介在新浪微博中的作用
专业的新闻记者也从微博上获取信息，因为记者相对其他人来说，对新闻更有敏感性，他们善于发现有价值的信息并进行传播，而且记者在微博上搜寻到新闻素材后对已有新闻进行追踪给大众最新的新闻资讯。另一方面，微博所特有的形态，给人们提供了快捷便利的交流渠道，转发功能更是让信息可以无限传播，不论在时间上还是空间上都得到了延伸。
记者也可以把一些新闻信息通过微博这个把关门槛低的网络平台发布出去，这种方式甚是便捷，而且传播的速度和广度都得到了提高，相比之下，传统媒体发布信息的形式有所局限。
5、名人效应和微博新选择
新浪微博的名人优势更为明显，在微博名人粉丝榜上，排名前十的名人其粉丝量都在400万以上，姚晨的粉丝量排名第一。去掉那些几乎不产生传播效应的粉丝，剩余的粉丝产生的传播效应以及二次传播的效应也是巨大的。
对于名人来说，要找到自己的定位或者有“爆炸”性的话语表达方式，当自己的定位找准后，利用微博的传播优势来扩大知名度，这是一种双赢的局面。
在之前的博客中，“意见领袖”往往受网站主导或者名人效应影响，由此产生的名博客在这个平台上越来越突出，普通人的关注就越来越弱。在传统媒体中普通人的角色大都是被动的，他们很难表达自己的观点和看法，即使表达了，反应也是微弱的，由此就成为了沉默的大多数。然而在微博中，名人效应表现得愈加明显，因为他们传达的信息或者表达的观点通过粉丝能进一步得到转发，话题的意见影响更多的人，信息的价值也由此发挥。
6、群呼现象的传播效果
微博也是一种人际交往的平台，其更为显著地就是文化社交功能。传播效果在传播领域有两层含义，一是传播行为在受众上引起的各种变化，二是大众媒介对除了受众外的影响外还有对社会产生的影响。微博在交流过程中产生大量的信息，人们有的直接表达情感，有的只是很简单直白的描绘生活或者某些现象，但这也是文化传播的一部分，因此说微博也扮演着促进文化交流的角色。按照吉登斯的论述：一个社会的文化既包括无形的方面——信仰、观念和价值，这是文化的内容，也包括有形的方面——实物、符号或技术，它们表现着文化的内容。但在微博承担的文化交流角色中，其负面影响也是显而易见的。微博传播的信息呈“碎片化”状态，虽然传播便捷快速但是也会让人们缺少思考，甚至导致各种网络垃圾随之增多；微博还有一定的盲目性，人们总会跟风甚至相信谣言。
总体来说，经过对新浪微博中一些群呼事件的分析，我们可以看出在当今媒介融合的时代，微博已经发挥着越来越重要的作用，人们不再单纯的依靠传统媒介来获知信息，还可以通过微博进行双向互动，通过媒体或者一些偶发因素，使传播效果最大化。
（作者：河北大学新闻与传播学院2011级研究生）
责编：周蕾