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摘 要：生活与自然界中所出现的一切色彩，都是招贴设计中的载体与设计元素，设计与色彩的关系是紧密相连的。现代招贴设计艺术的日益发展，表现方式的多元化，而色彩在一定程度上为招贴设计作品带来了更多的创新元素。色彩的应用与表达，已经不仅仅是让我们去直观的感受和简单的运用，而是更深的体会到招贴设计作品带来的理念和心里体验。色彩在招贴设计中的应用使招贴设计作品增强了表现力，改变了传统一成不变的视觉效果与视觉形式，更在设计理念上为现代设计艺术的发展提供了更大的空间。
关键词：色彩；招贴设计；色彩搭配；应用
一、招贴设计的概述
所谓招贴，又名海报或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。招贴设计的考题一般以公益广告与文化类广告为主。招贴设计的主题一般以公益广告与文化类广告为主。公益广告常见的主题有“节约用水”、“生态平衡”、“爱护树木”、“保护动物”、“反对战争”等，文化类广告常见的主题有运动会、音乐会、电影节、服装节以及一些重大事件和节日。
在招贴设计的过程中，常见的有以下两种情况：一种是设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式、手法进行移植，改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料，凭借自己所学的知识、激情、力量，再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果，前一种显得拘泥而少灵气，模仿因素多；后一种创意明确，视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法，但作为一名从没有学过设计的考生，要在短短的几天时间学好招贴，只能采用第一种方法去借鉴别人成功的招贴，阅读大量的有关资料，从中掌握招贴的形式、手法的规律，让它变为自己的设计。
二、招贴设计与色彩
色彩是招贴设计中最重要的设计元素之一，在任何的招贴设计作品中都离不开色彩的表现力，色彩的应用合理直接决定着一幅招贴的作品成功与否，在生活中色彩并不是单一出现和存在的，色彩一方面能体现出该商品的特点，在另一方面又能美化版面，刺激商品销售。只有很好的了解色彩的视觉语言与表现形式，设计者才能够更好的将色彩运用到招贴设计当中，从而创造出精彩绝伦的招贴设计作品。
在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。人对色彩的感觉是瞬间的，当他们第一次接触设计作品时，最先获取其注意力的，就是它的色彩，其次是图形，最后才是文字。因为色彩能给人很强烈的视觉印象，所以设计师最喜欢通过色彩来表达他们的设计意念。一件招贴作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩对人们的感知、记忆、联想、情感等有很大的影响，对其产生特定的心理作用，色彩在招贴表现中具有迅速诉诸感觉的作用。因此，色彩在招贴广告上有着特殊的诉求力。
三、招贴设计中色彩的运用与体现
色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。
色彩是招贴的“魂”，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，黄色能联想到快活、温暖，蓝色能联想到和平、安宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。
色彩在第一时间会给人不同视觉效果，并使人产生不同的情感，合理的运用色彩会使招贴设计作品达到事半功倍的效果，色彩在不同情感的表达中，所搭配的方式也不同。人们对色彩的情感会因为年龄的不同、性别的不同和民族风俗的不同而有所差异。首先是年龄的差异。随着年龄的增长，人们对色彩的喜爱会有所不同。比如说小孩偏爱红、橙、黄等明亮的暖色系；老年人多数偏爱蓝、紫、灰等冷色系；其次是性别的差异。一般来说，男性大多喜爱冷色、纯度较高的色彩，如黑色、灰色；女性则偏爱暖色，纯度较低的粉色及白色。当然，人的情感非常丰富，对色彩的喜爱有许多特殊性，不能说一成不变；再次是民族风俗的差异，一个国家一个民族对色彩的喜好与其生活环境、社会文化、宗教信仰是分不开的。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我国家就多用白色；如红色在中国历来被视作“喜色、吉利色”，因而结婚时穿红色衣物或贴红，但外国大都相反，穿着白婚纱、黑礼服结婚，以此作为纯洁、神圣的爱情象征。随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。因此，在设计招贴作品时，要根据招贴宣传的主旨，仔细地調研市场，做到有针对性，从而准确地设计出消费者喜爱的色彩，使色彩传达出准确的视觉信息。
只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用。通过画面情调的渲染和意境的创造，从而增强招贴的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容，达到招贴理想的宣传效应。
色彩在招贴中最讲究新颖、独特、醒目，为了使整个画面色彩统一，应根据招贴的主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果。招贴中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象。主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。此外，色彩宜少不宜多。运用的颜色过多，容易造成画面杂乱，可考虑运用单纯的、数量较少的色彩设计出最佳的色彩效果。如果一味地追求色彩的鲜艳夺目，势必导致人们视觉上的审美疲劳，这时，色彩必将大大削弱其自身的传达效果，带来与设计者事与愿违的不良后果。因此，善于巧用色彩来增添视觉效果显得尤为重要。
四、总结
招贴设计在于孜孜不倦地常识与探索，追求人类生活的美好情怀，色彩是极具价值的。它对我们表达思想、情趣的影响是直接而又重要的，把握色彩感受设计，丰富我们的生活，是这个时代所需。人们生活在一个色彩的世界中，积累着许多的视觉经验，而这些视觉经验与外来色彩刺激发生一定呼应时，即在人的心理上引起某种情绪与情感，触及人们的心灵。当代招贴设计中，色彩的运用必须在色彩审美的艺术性与大众性之间找到平衡点，在满足大众需求的同时，也必须在艺术性上有所突破，对色彩审美有所突破。
参考文献
[1] 桑林.中国广告设计中的意味美[J].包装工程，2011（14）.
[2] 章立国，《现代设计美学》，河南美术出版社，1999年版.
[3] 汤义勇，《招贴设计》，上海人民美术出版社.
[4] 朱琪颖，《海报设计》，中国建筑工业出版社，2005年版.
[5] 远宏，刘筱睿，《色彩与应用》，上海书店出版社，2006年版.
[6] 陈燕，陈敏，陈峻，《色彩设计》，上海人民美术出版社，2006年版.
作者简介
曾小彦，女，籍贯：江西省吉安市吉水县，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院B1501视觉传达专业，学号0416150115研究方向：视觉传达
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）
关键词：色彩；招贴设计；色彩搭配；应用
一、招贴设计的概述
所谓招贴，又名海报或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。招贴设计的考题一般以公益广告与文化类广告为主。招贴设计的主题一般以公益广告与文化类广告为主。公益广告常见的主题有“节约用水”、“生态平衡”、“爱护树木”、“保护动物”、“反对战争”等，文化类广告常见的主题有运动会、音乐会、电影节、服装节以及一些重大事件和节日。
在招贴设计的过程中，常见的有以下两种情况：一种是设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式、手法进行移植，改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料，凭借自己所学的知识、激情、力量，再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果，前一种显得拘泥而少灵气，模仿因素多；后一种创意明确，视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法，但作为一名从没有学过设计的考生，要在短短的几天时间学好招贴，只能采用第一种方法去借鉴别人成功的招贴，阅读大量的有关资料，从中掌握招贴的形式、手法的规律，让它变为自己的设计。
二、招贴设计与色彩
色彩是招贴设计中最重要的设计元素之一，在任何的招贴设计作品中都离不开色彩的表现力，色彩的应用合理直接决定着一幅招贴的作品成功与否，在生活中色彩并不是单一出现和存在的，色彩一方面能体现出该商品的特点，在另一方面又能美化版面，刺激商品销售。只有很好的了解色彩的视觉语言与表现形式，设计者才能够更好的将色彩运用到招贴设计当中，从而创造出精彩绝伦的招贴设计作品。
在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。人对色彩的感觉是瞬间的，当他们第一次接触设计作品时，最先获取其注意力的，就是它的色彩，其次是图形，最后才是文字。因为色彩能给人很强烈的视觉印象，所以设计师最喜欢通过色彩来表达他们的设计意念。一件招贴作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩对人们的感知、记忆、联想、情感等有很大的影响，对其产生特定的心理作用，色彩在招贴表现中具有迅速诉诸感觉的作用。因此，色彩在招贴广告上有着特殊的诉求力。
三、招贴设计中色彩的运用与体现
色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。
色彩是招贴的“魂”，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，黄色能联想到快活、温暖，蓝色能联想到和平、安宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。
色彩在第一时间会给人不同视觉效果，并使人产生不同的情感，合理的运用色彩会使招贴设计作品达到事半功倍的效果，色彩在不同情感的表达中，所搭配的方式也不同。人们对色彩的情感会因为年龄的不同、性别的不同和民族风俗的不同而有所差异。首先是年龄的差异。随着年龄的增长，人们对色彩的喜爱会有所不同。比如说小孩偏爱红、橙、黄等明亮的暖色系；老年人多数偏爱蓝、紫、灰等冷色系；其次是性别的差异。一般来说，男性大多喜爱冷色、纯度较高的色彩，如黑色、灰色；女性则偏爱暖色，纯度较低的粉色及白色。当然，人的情感非常丰富，对色彩的喜爱有许多特殊性，不能说一成不变；再次是民族风俗的差异，一个国家一个民族对色彩的喜好与其生活环境、社会文化、宗教信仰是分不开的。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我国家就多用白色；如红色在中国历来被视作“喜色、吉利色”，因而结婚时穿红色衣物或贴红，但外国大都相反，穿着白婚纱、黑礼服结婚，以此作为纯洁、神圣的爱情象征。随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。因此，在设计招贴作品时，要根据招贴宣传的主旨，仔细地調研市场，做到有针对性，从而准确地设计出消费者喜爱的色彩，使色彩传达出准确的视觉信息。
只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用。通过画面情调的渲染和意境的创造，从而增强招贴的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容，达到招贴理想的宣传效应。
色彩在招贴中最讲究新颖、独特、醒目，为了使整个画面色彩统一，应根据招贴的主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果。招贴中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象。主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。此外，色彩宜少不宜多。运用的颜色过多，容易造成画面杂乱，可考虑运用单纯的、数量较少的色彩设计出最佳的色彩效果。如果一味地追求色彩的鲜艳夺目，势必导致人们视觉上的审美疲劳，这时，色彩必将大大削弱其自身的传达效果，带来与设计者事与愿违的不良后果。因此，善于巧用色彩来增添视觉效果显得尤为重要。
四、总结
招贴设计在于孜孜不倦地常识与探索，追求人类生活的美好情怀，色彩是极具价值的。它对我们表达思想、情趣的影响是直接而又重要的，把握色彩感受设计，丰富我们的生活，是这个时代所需。人们生活在一个色彩的世界中，积累着许多的视觉经验，而这些视觉经验与外来色彩刺激发生一定呼应时，即在人的心理上引起某种情绪与情感，触及人们的心灵。当代招贴设计中，色彩的运用必须在色彩审美的艺术性与大众性之间找到平衡点，在满足大众需求的同时，也必须在艺术性上有所突破，对色彩审美有所突破。
参考文献
[1] 桑林.中国广告设计中的意味美[J].包装工程，2011（14）.
[2] 章立国，《现代设计美学》，河南美术出版社，1999年版.
[3] 汤义勇，《招贴设计》，上海人民美术出版社.
[4] 朱琪颖，《海报设计》，中国建筑工业出版社，2005年版.
[5] 远宏，刘筱睿，《色彩与应用》，上海书店出版社，2006年版.
[6] 陈燕，陈敏，陈峻，《色彩设计》，上海人民美术出版社，2006年版.
作者简介
曾小彦，女，籍贯：江西省吉安市吉水县，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院B1501视觉传达专业，学号0416150115研究方向：视觉传达
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）