【摘 要】
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为了提高电子商务平台的市场绩效,将供应商划分为专业型和非专业型两大类,建立基于Hotelling的竞争性电子商务平台定价模型,并分别从双边用户三种不同归属角度讨论电子商务平
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71671001);安徽省哲学社科规划基金资助项目(AHSKY2016D13);安徽省高校优秀青年人才支持计划重点基金资助项目(gxyqZD2016115)
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为了提高电子商务平台的市场绩效,将供应商划分为专业型和非专业型两大类,建立基于Hotelling的竞争性电子商务平台定价模型,并分别从双边用户三种不同归属角度讨论电子商务平台最优定价策略。通过研究发现,当供应商多归属、消费者单归属时,平台采取歧视价格策略占优;当消费者多归属、供应商单归属时,平台采取统一价格策略占优;当双边多归属时,若平台的服务水平在一定阈值内,平台采取统一价格策略占优,否则采用歧视价格策略为更优。当电子商务平台采用歧视价格策略时,平台对专业型供应商定价高于非专业型供应商。
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