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国内外的相关研究显示，若是品牌形象与消费者的自我形象达成一致时，消费者会有较高的购买意愿。这些研究大部分都是针对一些涉入程度较低的产品，例如手表、电池或手机等，而对于涉入程度较高的产品，则较缺乏相关的研究验证。文章将焦点放在汽车产品上，以探讨汽车广告中的品牌个性、消费者自我形象以及其购买意愿三者间的关联。结果发现．当品牌个性与消费者真实自我形象之一致性程度愈高时，消费者的购买意愿也会随之愈高；品牌个性与消费者理想自我形象之一致性程度愈高时，消费者的购买意愿同样也会愈高。