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作为两种不同属性的媒介形态,图书和短视频的结合有着互补优势,有助于实现出版业转型升级和深入推进全民阅读。以抖音平台为例,选取25个头部图书短视频账号的745个视频为研究样本数据,采用内容分析和回归分析等方法探究影响抖音图书短视频传播效果的关键因素。结果表明,文化传播公司、知名作者、读书博主制作的短视频能够提升整体传播效果,其中知名作者的贡献最大；视频封面为纯文字、“文字+图片”的短视频能够改善传播效果；知识科普、个人感悟、作者相关类主题的短视频传播效果较好；搞笑幽默、轻松娱乐、抒情感性类叙事风格的短视频能够提升传播效果；标题长度为两句、3分钟以上短视频的传播效果最显著。