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体育赛事运作是整合营销传播的典型案例,中国篮球职业联赛(CBA)是目前国内已经具备较强影响力的赛事。本文运用整合营销传播理论,剖析中国篮球职业联赛(CBA)品牌可持续发展途径,重点为通过公关关系策略,举办公益比赛积累良好形象,赢得社会效益,得以推动职业联赛更加可持续发展。
整合营销传播理论阐释下的CBA公益形象塑造研究
【摘 要】
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体育赛事运作是整合营销传播的典型案例,中国篮球职业联赛(CBA)是目前国内已经具备较强影响力的赛事。本文运用整合营销传播理论,剖析中国篮球职业联赛(CBA)品牌可持续发展途
【机 构】
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河北金融学院,国家体育总局反兴奋剂中心,
【出 处】
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北京体育大学学报
【发表日期】
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2010年08期
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