【摘 要】
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Web2.0网络技术使得网络传播更具互动性,具有创意性的传播及应用形式受到消费者的青睐。社会化媒体参与、公开、交流、对话、社区化、连通性的特点使其成为品牌文化传播的重
【机 构】
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福州大学阳光学院商学系,福建师范大学
【基金项目】
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2013年福建省教育厅课题:基于社交媒体的品牌传播策略研究(JB13467S)
论文部分内容阅读
Web2.0网络技术使得网络传播更具互动性,具有创意性的传播及应用形式受到消费者的青睐。社会化媒体参与、公开、交流、对话、社区化、连通性的特点使其成为品牌文化传播的重要平台,策划体验性的传播活动,注重对内传播和对外传播的策略,提升消费者的互动性和参与性,并整合传播媒体及营销策略,可以帮助品牌融入消费者的心智,满足消费者的文化需求,培养消费者的品牌忠诚,从而提升品牌的竞争力。
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