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摘要：中国传统文化博大精深，在几千年的历史中，积累下了丰富的文化元素，如图腾、书法、中国结、皮影等，彰显着中国独特的文化魅力。将中国传统文化元素应用到视觉传达设计中，既能提升视觉传达设计的表现效果，提高视觉传达设计的文化内涵；又可以深入挖掘中国传统文化，使视觉传达设计成为传承中国传统文化的载体。
关键词：中国传统文化；视觉传达设计；文化创新
引言：
中国传统文化元素有着深刻的文化内涵和艺术内涵，视觉传达设计师在进行产品设计时，应本着“民族的才是世界”的原则，积极运用中国传统文化元素，实现传统文化与现代文化的融合发展。但是当前部分视觉传达设计时，在进行产品创作时，未能走出现代设计思想的误区，导致所设计的视觉传达产品过度西方化，未能突出中国传统文化的特色，不能体现中国传统文化的内涵。有鉴于此，当代的视觉传达设计工作，应本着传承与发展中国传统文化的原则，积极融合中国传统文化元素，将其运用到视觉传达设计中。
一、中国传统文化元素的丰富内涵
在几千年的历史发展中，中国传统文化不断创新与进步，有着深刻的文化内涵与艺术内涵。中国传统文化元素的丰富内涵体现在以下几点：1.创新性。中国的历史并非一帆风顺的，而是多灾多难的，在分分合合汇总，中国传统文化始终顽强的、连续的传承和发展着。中国传统文化之所以能够不断发展，关键在于其创新性。创新不断为中国传统文化注入新鲜血液，在兼容并蓄中，中国传统文化不断充实与发展。2.融合性。中国传统文化在发展过程中，积极吸纳其他国家与民族的文化，并本着“去其槽粕，取其精华”的原则，实现了多元文化的融合，进一步充实了中国传统文化。中国传统文化所具备的融合性，对今天的视觉传达设计工作具有指导作用。3.题材丰富。中国传统文化元素的表现形式多样，涉及到中国人民生活的各个方面，如京剧脸谱、大鼓书、剪纸、皮影、水墨画等。4.蕴含着深刻的人生观、世界观、价值观。中国传统文化是中国人民共同价值观念的体现，不同的事物有着不同的寓意，如和谐、五福、如意等，都体现出了中国传统文化具有深刻的哲理性，承载着中国人民对美好生活追求的梦想。
二、在视觉传达设计中应用中国传统文化元素的措施
中国传统文化的丰富内涵，为中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用创造了前提条件，为视觉传达设计提供了丰富的素材。视觉传达设计者在选用中国元素时，要选用具有代表性的、能够彰显出中国传统文化魅力、赢得世界人民赞同的事物。且在价值观念方面，能够体现时代特征，与当代中国人民的价值观念想符合。
2.1 剪纸文化元素的应用
剪纸文化的形式多样，取材于人民的生活，有人物剪纸、动植物剪纸、神话故事剪纸等。剪纸的构图十分巧妙，通过简单的线条可以勾勒出一幅形象的图画，或表达驱邪纳福、或表达富贵平安的寓意。剪纸文化的图案融艺术性与实用性为一体，能够有效的彰显地方文化，如陇西剪纸、南京剪纸等地方剪纸文化。此外剪纸的用途十分广泛，能够适用于多种生活和工作场景，满足人们在不同场合下的审美需要。在视觉传达设计中应用剪纸文化，主要是应用剪纸文化的纹样及表现形式。在剪纸的纹样上，主要有月牙纹、水滴纹、太阳纹等8中纹样。在视觉传达设计时，设计师要根据视觉传达设计的目的，合理的选用纹样。如剪纸中常见的云纹，云纹造型类似于云朵，十分形象与传神，有着吉祥如意的寓意，可以将云纹应用到一些礼品类的视觉传达设计作品中。在应用时，不是对剪纸文化中云纹的简单抄袭或复制，而是立足于传统文化，以现代视觉设计效果为目的，对云纹的表现形式进行创新，以符合现代人们的审美观念。
2.2 图案类元素的应用
在中国传统文化中，图案类的元素多表达吉祥如意、富贵平安的寓意，在构图与内容上，主要是一些表达吉祥如意的动植物，或取材于神话故事。如常见的动物图案有龙、凤、麒麟、貔貅等；常见的植物图案有梅、竹、牡丹、月季等；常见的神话人物图案有财神、女娲、观音、佛像等。视觉传达设计师要充分运用传统图案类元素，根据视觉传达设计的要求，对传统文化的图案进行创新。从图案类元素中提取有效信息，可以提取其造型、色彩、局部图案等元素，再经过加工与设计，将传统文化的寓意蕴含到其中，从而设计出全新的图案。如在2008年北京奥运会中，奥运火炬上的花纹，便是设计师在充分吸取了中国传统文化图案类元素后，进行创新所产生的一种新图案。其造型不仅美观大方，且具有强烈的中国传统文化特色，将中国传统文化与奥运文化很好的融合到一起，起到了向世界宣传中国传统文化的作用。
2.3 书法类元素的应用
书法是中国传统文化中最常见的元素，也是被大众所广为认知的一种元素。中国书法在形式与内容上十分丰富，形成了多种书法流派。如甲骨文、金文、草书、行书、楷书等，都是常见的书法文化。在视觉传达设计中应用书法类元素，主要是将书法元素的行书、构字、韵律运用到其中，通过简单的线条，彰显出无限的想象力，进一步丰富视觉传达设计的表达语言。但是书法元素需要视觉传达设计师深刻理解书法文化，并能够领悟书法中的文化意蕴，并将其进行创造与革新。因此视觉传达设计师要加强自身的学习，运用书法元素创造出新的视觉传达设计作品。如某餐饮店的点名，便是基于楷体字体进行了创新，赋予了店名以动感和韵律美，突出了该店的餐饮特色。
结语：
将中国传統文化元素应用到视觉传达设计中，需要视觉传达设计师不断深入了解中国传统文化，并准确把握中国传统文化的精髓，以提高中国传统文化元素运用的合理性。要通过视觉传达设计，使中国传统文化在当代焕发出新的生命与活力。
参考文献：
[1].陈放.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].戏 剧 之 家，2016，2：147-148
[2].丁力.现代视觉传达设计中的中国传统文化[J].青年文学家，2014，32
关键词：中国传统文化；视觉传达设计；文化创新
引言：
中国传统文化元素有着深刻的文化内涵和艺术内涵，视觉传达设计师在进行产品设计时，应本着“民族的才是世界”的原则，积极运用中国传统文化元素，实现传统文化与现代文化的融合发展。但是当前部分视觉传达设计时，在进行产品创作时，未能走出现代设计思想的误区，导致所设计的视觉传达产品过度西方化，未能突出中国传统文化的特色，不能体现中国传统文化的内涵。有鉴于此，当代的视觉传达设计工作，应本着传承与发展中国传统文化的原则，积极融合中国传统文化元素，将其运用到视觉传达设计中。
一、中国传统文化元素的丰富内涵
在几千年的历史发展中，中国传统文化不断创新与进步，有着深刻的文化内涵与艺术内涵。中国传统文化元素的丰富内涵体现在以下几点：1.创新性。中国的历史并非一帆风顺的，而是多灾多难的，在分分合合汇总，中国传统文化始终顽强的、连续的传承和发展着。中国传统文化之所以能够不断发展，关键在于其创新性。创新不断为中国传统文化注入新鲜血液，在兼容并蓄中，中国传统文化不断充实与发展。2.融合性。中国传统文化在发展过程中，积极吸纳其他国家与民族的文化，并本着“去其槽粕，取其精华”的原则，实现了多元文化的融合，进一步充实了中国传统文化。中国传统文化所具备的融合性，对今天的视觉传达设计工作具有指导作用。3.题材丰富。中国传统文化元素的表现形式多样，涉及到中国人民生活的各个方面，如京剧脸谱、大鼓书、剪纸、皮影、水墨画等。4.蕴含着深刻的人生观、世界观、价值观。中国传统文化是中国人民共同价值观念的体现，不同的事物有着不同的寓意，如和谐、五福、如意等，都体现出了中国传统文化具有深刻的哲理性，承载着中国人民对美好生活追求的梦想。
二、在视觉传达设计中应用中国传统文化元素的措施
中国传统文化的丰富内涵，为中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用创造了前提条件，为视觉传达设计提供了丰富的素材。视觉传达设计者在选用中国元素时，要选用具有代表性的、能够彰显出中国传统文化魅力、赢得世界人民赞同的事物。且在价值观念方面，能够体现时代特征，与当代中国人民的价值观念想符合。
2.1 剪纸文化元素的应用
剪纸文化的形式多样，取材于人民的生活，有人物剪纸、动植物剪纸、神话故事剪纸等。剪纸的构图十分巧妙，通过简单的线条可以勾勒出一幅形象的图画，或表达驱邪纳福、或表达富贵平安的寓意。剪纸文化的图案融艺术性与实用性为一体，能够有效的彰显地方文化，如陇西剪纸、南京剪纸等地方剪纸文化。此外剪纸的用途十分广泛，能够适用于多种生活和工作场景，满足人们在不同场合下的审美需要。在视觉传达设计中应用剪纸文化，主要是应用剪纸文化的纹样及表现形式。在剪纸的纹样上，主要有月牙纹、水滴纹、太阳纹等8中纹样。在视觉传达设计时，设计师要根据视觉传达设计的目的，合理的选用纹样。如剪纸中常见的云纹，云纹造型类似于云朵，十分形象与传神，有着吉祥如意的寓意，可以将云纹应用到一些礼品类的视觉传达设计作品中。在应用时，不是对剪纸文化中云纹的简单抄袭或复制，而是立足于传统文化，以现代视觉设计效果为目的，对云纹的表现形式进行创新，以符合现代人们的审美观念。
2.2 图案类元素的应用
在中国传统文化中，图案类的元素多表达吉祥如意、富贵平安的寓意，在构图与内容上，主要是一些表达吉祥如意的动植物，或取材于神话故事。如常见的动物图案有龙、凤、麒麟、貔貅等；常见的植物图案有梅、竹、牡丹、月季等；常见的神话人物图案有财神、女娲、观音、佛像等。视觉传达设计师要充分运用传统图案类元素，根据视觉传达设计的要求，对传统文化的图案进行创新。从图案类元素中提取有效信息，可以提取其造型、色彩、局部图案等元素，再经过加工与设计，将传统文化的寓意蕴含到其中，从而设计出全新的图案。如在2008年北京奥运会中，奥运火炬上的花纹，便是设计师在充分吸取了中国传统文化图案类元素后，进行创新所产生的一种新图案。其造型不仅美观大方，且具有强烈的中国传统文化特色，将中国传统文化与奥运文化很好的融合到一起，起到了向世界宣传中国传统文化的作用。
2.3 书法类元素的应用
书法是中国传统文化中最常见的元素，也是被大众所广为认知的一种元素。中国书法在形式与内容上十分丰富，形成了多种书法流派。如甲骨文、金文、草书、行书、楷书等，都是常见的书法文化。在视觉传达设计中应用书法类元素，主要是将书法元素的行书、构字、韵律运用到其中，通过简单的线条，彰显出无限的想象力，进一步丰富视觉传达设计的表达语言。但是书法元素需要视觉传达设计师深刻理解书法文化，并能够领悟书法中的文化意蕴，并将其进行创造与革新。因此视觉传达设计师要加强自身的学习，运用书法元素创造出新的视觉传达设计作品。如某餐饮店的点名，便是基于楷体字体进行了创新，赋予了店名以动感和韵律美，突出了该店的餐饮特色。
结语：
将中国传統文化元素应用到视觉传达设计中，需要视觉传达设计师不断深入了解中国传统文化，并准确把握中国传统文化的精髓，以提高中国传统文化元素运用的合理性。要通过视觉传达设计，使中国传统文化在当代焕发出新的生命与活力。
参考文献：
[1].陈放.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].戏 剧 之 家，2016，2：147-148
[2].丁力.现代视觉传达设计中的中国传统文化[J].青年文学家，2014，32