独乐乐不如众乐乐，这本是出自《孟子》的一句名言，可它用在形容淘宝的十周年活动上却再贴切不过。淘宝十周年本该是阿里巴巴集团的一次内部活动，却做成了电商行业内的一次盛会，引来无数人的关注。这恐怕算是企业周年活动最好的营销案例吧！大家不禁要问，它是如何达到如此效果的呢？
　　话题多，持续吸引关注
　　微博传播的特点是来得快、去得也快，淘宝此次活动的话题不断，保证了其在微博上的持续性热度。
　　马云：毫无疑问，马云是此次活动的最大话题，尽管马云早在1月就提前宣布自己会在5月10日正式辞去CEO，可是他如何退位？退位时又会说些什么？这些依然让人们充满了好奇。马云也没有让大家失望。活动当晚，他的娱乐范儿表演以及最后的退位演讲都引来了全场人的关注，同时也成为第二天各种媒体头版头条的主要内容。
　　阿里巴巴：入股新浪微博、投资高德地图，这是伴随着淘宝十周年活动两个比较大的事件。尽管这两个事件最终都成为事实，可是阿里巴巴并没有轻易地直接宣布，而是经历了一个猜测、议论、确定、再议论的过程，不得不承认这个过程确实为此次淘宝十周年活动的预热添了一把火。
　　公益：在卸任前的最后演讲中，马云提到以后他会重点做两方面的事：环保和教育，而这两大公益理念都在此次活动中得以体现，如阿里巴巴发起的保护长江的“溯源行动”、5月11日后马云会正式出任大自然保护协会（TNC）中国主席、阿里巴巴“太极禅苑”的揭牌等等。
　　人气足，打通生态链
　　“为了后天阿里日，集团行政疯狂扫街，居然在杭州全市范围内定了31家酒店，6962个房间”，这是阿里巴巴集团公关总监杨磊5月8日所发的一条微博，如果这些房间按标准间计算的话，至少有1.4万人，而且别忘了，这只是外地来杭州的人数，可见此次淘宝十周年活动的人气有多足。
　　阿里人：据悉，此次淘宝十周年活动，工作在各地的所有阿里人都会回到总部杭州。5月9日，阿里巴巴在滨江区为700对新人举行了集体婚礼，马云亲自为新人们做证婚人，并笑称自己做证婚人的唯一条件就是婚期必须是88年；5月10日是阿里巴巴传统的“阿里日”，这一天，所有阿里人都可以带着亲人进入公司参观，还可以参加各式各样的互动活动。
　　媒体记者与意见领袖：五一假期期间，阿里公关部的人并没有休息，而是在邀请全国各地的媒体和电商圈的意见领袖参与此次淘宝的十周年活动。到底有多少家媒体参与了此次活动？笔者在签到环节发现，估计至少有200家左右的媒体。在此次活动中，媒体不仅可以直接参与其中，而且通过相互交流也碰撞出了不少有价值的选题，直接提升了此次活动的媒体曝光度；另外，电商圈的意见领袖如龚文祥、鲁振旺等人也应邀出席，他们都以专家身份对此次活动进行了相应的点评。看看这两天电视、广播、网络等媒体对于淘宝十周年活动和马云铺天盖地的报道，您就能体会到此次活动中媒体记者和意见领袖的作用到底有多重要。
　　电商生态圈伙伴：淘宝是一个平台，它也成就了一个生态系统。因此，每次淘宝周年活动都不是淘宝内部的自娱自乐，而是生态链各环的共同参与。此次淘宝十周年活动同样也不例外，除了淘宝和阿里人，淘宝卖家、淘宝服务商、物流配送、银行等代表也都参与其中，如淘宝十周年晚会中不少演员都是以上各个环节的人。
　　网友：网友是淘宝得以生存的根本，此次淘宝十周年活动自然少了网友的参与。5月初，淘宝首先上线了十周年的宣传视频，传递“每一次购买都是你的表达，淘宝默默为你记录”的主旨，由于贴近网友生活，引来纷纷转发与评论；另外，淘宝十周年的促销活动也紧随其后，为网友提供了直接的“福利”。
　　或许有人会问，这一切得需要多少费用？具体多少，淘宝肯定不会直接告诉我们。不过，2013年阿里大幅减少了广告投放，用这省下来的广告费办一场这样的周年活动还是绰绰有余的吧。