世界上恐怕再没有哪个产业能像“相亲”这样如此古老而又至今火爆,红娘可能也是从古至今沿袭最久而又最具生命力的职业了。在最新的国内综艺节目排行中,江苏卫视的《非诚勿扰》以2.6%的收视率排行第一,湖南卫视的《我们约会吧》排行第四。前五名之中,相亲类节目占据两席。与此同时,征婚交友类网站也成为互联网行业里最具人气的社区类网站。
　　
　　芳心经济
　　
　　事实上早在互联网刚刚走入人们生活的时候,它就被用来牵线搭桥——1990年代末好莱坞就拍了著名的电影《邮件情缘》。在影片里,当年最红的组合汤姆•汉克斯给麦格瑞恩扮演的女主角发邮件时,我们还能听到吱吱拨号上网的声音。
　　有趣的是,一直是东方人热衷的交友形式——相亲,如今却在西方大行其道。事实上,国内著名相亲节目和网站,都复制自西方——《非诚勿扰》、《我们约会吧》均来自于英国火爆的相亲娱乐节目《Take me out》,世纪佳缘和百合网则可以看作是美国著名征婚网站Match.com 和eHarmony的翻版。
　　当然不论在东西方,这类节目都给投资者带来巨大的回报。据报道,仅首播冠名和广告就给《非诚勿扰》带来800万的收入,而根据2010年2月《中国交友网站市场份额统计报告》显示:世纪佳缘占据了40%的价值超过12亿元的市场份额,而这个市场正在以100%的速度增长。如果这个数字不甚明了,那么来看一下全球最大的交友类网站Match.com的情况:根据2009年第四季度财报,Match.com营收达到8333万美元,虽然增长率略有下滑,但很大的原因是它在2009年7月份刚刚收购了定向交友网站People Media,如果不计这个部分,Match.com在2009年第四季度的营收上涨了五个百分点。
　　
　　情感消费的巨大市场
　　
　　其实只要简单回顾一下传媒的发展,你就会发现征友征婚一直伴随其左右,甚至是媒体行业非常重要的经济来源。我们都记得报纸和杂志里豆腐块的征婚广告,当电视刚刚普及时我们就见到过电视红娘类节目,当年本山大叔还据此演过一个小品;休闲类杂志,如《知音》、《女友》风行时,交笔友成为这类杂志重要的一项服务。当然这些都不只在中国流行,2007年瑞典组合Hello Saferide 就以一曲《long lost pen pal》(久违的笔友)而红,歌词里对笔友的未知和消失的描述显得怀旧而伤感。
　　这样看来,征婚交友一直是一个巨大的、远未充分挖掘的市场。事实上,除了男女感情之外,人类的各种情感也越来越多的被拿来消费。近年来,心理访谈类节目愈发盛行,甚至成为收视保证。心理咨询师从诊所走上了电视,虽然在短短的几十分钟里很难说能为当事人真正排忧解难,但这类节目的收视率却节节高升,节目形式花样翻新。同时我们发现,各种心理解读类图书也成为图书市场上的热宠,一批心理咨询师成为最具市场价值的畅销书作者。
　　世界越来越小,人和人之间的距离却越来越大,这给情感消费带来了巨大市场。如果可以用一个模式来解释这个长盛不衰又花样翻新的市场的话,恐怕非长尾理论莫属,而这条尾巴恐怕也是至今我们见到的最长的一条了。
　　责任编辑:化 石