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有这样一批优秀的品牌,他们或曾受惠于专业市场,成熟后离开了这里;或是当下正入驻于专业市场,十分看好这个流通平台。但是,有一种现象值得深思:越是在行业内有一定知名度的品牌,越是不愿意公开在专业市场的存在,心甘情愿成为专业市场里的“隐身族”。
“专业市场是个很好的流通平台,我们非常愿意入驻,但请不要公开我们。” “隐身族”对身边的朋友和媒体发出了这样的要求。
“隐身族”不仅仅是这些入驻的商户们,还有一大批消费者。在一次聚会上,有个朋友穿着一件质量款式都非常好的外套,再加上优惠的价格,引来了大家的啧啧称赞,纷纷向她打听在哪里买的。但当她回答是在服装批发市场时,大家立马失去了原先羡慕渴望的表情。朋友也突然觉得失了面子,事后说,以后再也不会说那件衣服是在专业市场里买的了。
“隐身族”的忧虑在于,专业市场一直给人以中低档次的印象,而自己的形象和地位与之不匹配。就像两个身高悬殊的恋人,在大街上,两人往往不敢牵手,就怕来自于人群中异样的眼光。
有人建议,这种情况下,专业市场招商时就不要锁定太高端的客户群体。但是,对于那些有实力为更优秀品牌服务的专业市场,岂不是可惜了?到底为什么会有这么多的“隐身族”?
近五年,尤其是近一两年,一大批专业市场在硬件设施、客户服务、产品品质等方面进行了大力度改革完善,新时期的专业市场所提供的购物体验甚至不亚于专卖店、百货。但是,行业内外的人们对专业市场的认知,却都还没有发生太明显的转变,或者说,转变的速度有点太慢了。
“隐身族”的偏见,最直接的是阻碍了更多优秀品牌和消费者的加入,缩窄了口碑式的传播渠道,进一步影响了专业市场的采购商、消费者客户质量,最终束缚了专业市场自身的提升。
都说内需市场潜力巨大,专业市场的内需空间在哪里?如果能够逐渐改善这些偏见,专业市场的空间自然就释放出来了。
凡事没有空穴来风。如何改善这些偏见?龙头专业市场的模范引领十分关键。他们需要重视对自身形象和影响力的专业包装,在日常的活动组织、媒体推广、管理团队等方面树立起自己的公众品牌形象,要对过去的行事风格进行一定的调整。
还有一点不可缺失:行业相关管理机构对专业市场领域的规范化管理。全国数百家大大小小的专业市场,如何规范市场秩序,构建梯度和约束机制,实现对专业市场的层级化管理,展现出全国专业市场的综合面貌,这或许也十分重要。
最为本质的就是,你的价值有多少?很多从专业市场里走出来的优秀品牌,他们更多的是对企业成长初期时专业市场所提供的帮助心存感恩。但在企业真正的转型关键时期,通常感受不到专业市场为他们付出了什么。专业市场的价值,需要专业市场管理者和行业管理机构共同打造。
国务院总理李克强的两句话深入人心:改革贵在行动,喊破嗓子不如甩开膀子;触动利益往往比触及灵魂还难。转型升级就是一场变革,很多人埋怨找不到新方法、缺少人才,“隐身族”的偏见已经告诉了我们原因。
“专业市场是个很好的流通平台,我们非常愿意入驻,但请不要公开我们。” “隐身族”对身边的朋友和媒体发出了这样的要求。
“隐身族”不仅仅是这些入驻的商户们,还有一大批消费者。在一次聚会上,有个朋友穿着一件质量款式都非常好的外套,再加上优惠的价格,引来了大家的啧啧称赞,纷纷向她打听在哪里买的。但当她回答是在服装批发市场时,大家立马失去了原先羡慕渴望的表情。朋友也突然觉得失了面子,事后说,以后再也不会说那件衣服是在专业市场里买的了。
“隐身族”的忧虑在于,专业市场一直给人以中低档次的印象,而自己的形象和地位与之不匹配。就像两个身高悬殊的恋人,在大街上,两人往往不敢牵手,就怕来自于人群中异样的眼光。
有人建议,这种情况下,专业市场招商时就不要锁定太高端的客户群体。但是,对于那些有实力为更优秀品牌服务的专业市场,岂不是可惜了?到底为什么会有这么多的“隐身族”?
近五年,尤其是近一两年,一大批专业市场在硬件设施、客户服务、产品品质等方面进行了大力度改革完善,新时期的专业市场所提供的购物体验甚至不亚于专卖店、百货。但是,行业内外的人们对专业市场的认知,却都还没有发生太明显的转变,或者说,转变的速度有点太慢了。
“隐身族”的偏见,最直接的是阻碍了更多优秀品牌和消费者的加入,缩窄了口碑式的传播渠道,进一步影响了专业市场的采购商、消费者客户质量,最终束缚了专业市场自身的提升。
都说内需市场潜力巨大,专业市场的内需空间在哪里?如果能够逐渐改善这些偏见,专业市场的空间自然就释放出来了。
凡事没有空穴来风。如何改善这些偏见?龙头专业市场的模范引领十分关键。他们需要重视对自身形象和影响力的专业包装,在日常的活动组织、媒体推广、管理团队等方面树立起自己的公众品牌形象,要对过去的行事风格进行一定的调整。
还有一点不可缺失:行业相关管理机构对专业市场领域的规范化管理。全国数百家大大小小的专业市场,如何规范市场秩序,构建梯度和约束机制,实现对专业市场的层级化管理,展现出全国专业市场的综合面貌,这或许也十分重要。
最为本质的就是,你的价值有多少?很多从专业市场里走出来的优秀品牌,他们更多的是对企业成长初期时专业市场所提供的帮助心存感恩。但在企业真正的转型关键时期,通常感受不到专业市场为他们付出了什么。专业市场的价值,需要专业市场管理者和行业管理机构共同打造。
国务院总理李克强的两句话深入人心:改革贵在行动,喊破嗓子不如甩开膀子;触动利益往往比触及灵魂还难。转型升级就是一场变革,很多人埋怨找不到新方法、缺少人才,“隐身族”的偏见已经告诉了我们原因。