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摘 要：2014年中国媒体步入融合发展元年，新媒体技术的创新应用，使传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，处于整合与转型之中。一种全方位的、多样化的新媒体格局，正深刻的影响着电视谈话节目的融合与创新。由爱奇艺视频网站推出的自制网综辩论节目《奇葩说》，作为新媒体语境下的电视辩论节目转型代表，更是受到极大热捧。本文将以《奇葩说》研究对象，探究其在融媒体语境下的传播特征及受众效果。
关键词：《奇葩说》；传播特征；传播身份；受众效果
一、媒介环境分析
融媒体时代的发展，推动着新媒介格局的形成。电视辩论节目依托融媒体环境的发展机遇，推动者传统电视谈话节目的创新转型。在”互联网+”的发展趋势下，网络视频平台迎来发展的黄金时期，各类自媒体自制视频呈现井喷式的发展势头。2014年11月29日，由爱奇艺视频网站推出的自制网综辩论节目《奇葩说》正式上线。这档以“奇葩”之名为奇葩正名的中国首档说话达人秀网络自制节目，上线后仅仅两个小时，便有破百万的点击率。同时在微博热门话题榜上，《奇葩说》一档网综节目，热度及话题度，首次超过电视综艺节目，登上热搜之榜。
二、传播模式探究传播效果
传播学史的发展历程上传播效果的发展均基于传播模式发展。“5w模式”之于“ 魔弹 论”，“循环模式”之于“使用与满足”理论，使得媒体的传播中心由传播者转移到受众。
全媒体时代下电视辩论节目针对热点话题设置议程，采取激烈交锋的辩论方式构建一个多元意见碰撞的社会公共话语空间。其传播模式，由主持人、嘉宾、现场观众、电视受众、网民多重元素构成。主持人作为“ 守门人”，将大众传播与人际传播相互交融，兼具双重传播身份接收信息同时及时收到反馈。
主持人“接收信息”，一方面是指经过制片人、编导等加工选择后传递给主持人的信息主持人经过筛选传达给受众；另一方面嘉宾及现场参与观众对事件的看法及观点，通过主持人的接收引导也间接影响着受众。《奇葩说》中创造性采用大数据检索征集受众关注度最高的辩论话题，使网民等场外受众的看法能接收互动、及时反馈。
这一传播过程中，在现场主持人、嘉宾、现场观众间构成人际传播，平等双向地互动交流；現场之外节目与电视机前的观众、网民间构成大众传播，起一定的价值引导作用。而辩论型电视节目主持人的角色定位，也已由传统电视节目的 “ 传声筒” 转变为 “ 参与者“，使得人际传播的反馈更为直接真实。
三、节目传播导向定位：群口时代的公众话语平台
融媒体时代下的电视辩论节目，突破传统电视谈话节目“单口”传播形式，开启中国“群口”谈话节目先河。不同于以往电视节目“传—受”的单向传播模式，创造性的将人际传播与大众传播融于一体，以双重传播优势，加强台上台下的互动性，容纳多元化思想观点，提供广阔的公共话语平台。
《奇葩说》是由爱奇艺推出的中国首档网络自制综艺辩论节目，以“脱下虚伪假面，好好说话”为节目的宣传口号，选取贴近年轻人日常生活中息息相关的话题，“马晓康”为代表的明星主持群以及十八位能言善辩、个性独特的专业奇葩辩手，以辩论赛的形式进行话题讨论，并会邀请娱乐圈当红的“男神”或“女神”加入讨论，提高话题度。如“前任婚礼要不要去”、“伴侣手刀逃跑，我要不要原谅他（她）”等，均准确的体现了节目独特的风格定位，和全新的传播价值。
四、主持人角色重构：多元化定位的发展趋势
在融媒体语境下，电视辩论节目步入“一云多屏”、“电网并行”的时期，媒介环境的复杂变化，而网综辩论节目作为辩论节目的创新形式，要求对主持人传播角色定位进行新语境下的重构。
（1）主持人营造“谈话场”的传播能力分析。空间维度上，一个平等的交流环境，对于营造积极友好的辩论氛围和传播氛围都十分重要。辯论型节目首先突出的是民众公共话语权的回归。时间维度上，把握辩论节奏、调控辩论气场，对突出节目的传播内容十分必要。
（2）主持人话题导向对舆论传播的影响。《奇葩说》作为网综辩论节目为受众提供多元的思维方式，帮助其做出自己的价值判断。而主持人在其中起到引导的关键作用，是电视辩论节目传播的核心符号。其主持人的传播身份定位体现了融媒体时代下，主持人发展策略的新要求。
第一，以平等对话的姿态，营造出自由交流的话语空间。作为辩论的“参与者”，隐匿主持身份，淡化主持痕迹。比如“奇袭”环节，主持人与现场选手可以随时补充发问，阐明观点，增强互动性，同时也强化了主持人与选手嘉宾的联系。
第二，角色定位需加强个性化、趣味化、娱乐化品牌符号。不可否认，当今是娱乐至上的时代，用娱乐承载辩论、文化并在多元观点中传递一种主流的价值观，是很巧妙的传播方式。比如马东在节目中的突如其来的花式口播广告“玩的不够大别喝美年达”；用“开脑洞”或自黑自嘲等方式发表观点；用网络流行语言，“奇葩”“么么哒”“看脸的社会”等活跃调动现场气氛。
第三，增强节目的人文关怀，需要主持人平衡冲突，作为舆论的“传播者”引导主流的价值观。《奇葩说》倡导多元的观点讨论，奇葩辩手由于立场原因下的奇葩观点有时会过于偏激、新奇，对受众产生误导，主持人应给予引导。如在“我们该不该鼓励绝症病人撑下去？”一期中马东在节目最后临时更改比赛规赛，指出“辩论没有输赢，能使观众引发对生死问题的思考最为重要，才是善莫大焉。”
五、传播效果：受众价值观的导向作用
《奇葩说》受众的精准定位为“90后”到“95后”为主，兼顾“85 后”和“00后“，直接地将受众牢牢锁定为年轻人群体。此后不论话题设置、嘉宾选取、剪辑风格均以受众群体为准，以其个性、鲜活、娱乐等多重属性俘获大批粘性极高的忠实观众。同时节目的奇葩选手及导师，辛辣深刻、独辟蹊径等多元化观点的讨论，给受众以启发式的思考，并在一些敏感度较高的话题上，对受众及社会舆论进行价值引导，产生情感共鸣，有着独特的传播视角和效果。
综上，融媒体时代，媒介环境的高度开放化，信息传播将愈加频繁、多元，加之在“全民麦克风”的浪潮之下，受众表达需求的平等化和娱乐化，均深刻的影响着节目的发展语境。《奇葩说》，一朵电视辩论节目和网综节目的新“奇葩”，能取得口碑与收视双赢的好成绩，对目前处于转型融合发展期的电视综艺节目发展有很好的借鉴价值。
（作者单位：河南师范大学文学院）
关键词：《奇葩说》；传播特征；传播身份；受众效果
一、媒介环境分析
融媒体时代的发展，推动着新媒介格局的形成。电视辩论节目依托融媒体环境的发展机遇，推动者传统电视谈话节目的创新转型。在”互联网+”的发展趋势下，网络视频平台迎来发展的黄金时期，各类自媒体自制视频呈现井喷式的发展势头。2014年11月29日，由爱奇艺视频网站推出的自制网综辩论节目《奇葩说》正式上线。这档以“奇葩”之名为奇葩正名的中国首档说话达人秀网络自制节目，上线后仅仅两个小时，便有破百万的点击率。同时在微博热门话题榜上，《奇葩说》一档网综节目，热度及话题度，首次超过电视综艺节目，登上热搜之榜。
二、传播模式探究传播效果
传播学史的发展历程上传播效果的发展均基于传播模式发展。“5w模式”之于“ 魔弹 论”，“循环模式”之于“使用与满足”理论，使得媒体的传播中心由传播者转移到受众。
全媒体时代下电视辩论节目针对热点话题设置议程，采取激烈交锋的辩论方式构建一个多元意见碰撞的社会公共话语空间。其传播模式，由主持人、嘉宾、现场观众、电视受众、网民多重元素构成。主持人作为“ 守门人”，将大众传播与人际传播相互交融，兼具双重传播身份接收信息同时及时收到反馈。
主持人“接收信息”，一方面是指经过制片人、编导等加工选择后传递给主持人的信息主持人经过筛选传达给受众；另一方面嘉宾及现场参与观众对事件的看法及观点，通过主持人的接收引导也间接影响着受众。《奇葩说》中创造性采用大数据检索征集受众关注度最高的辩论话题，使网民等场外受众的看法能接收互动、及时反馈。
这一传播过程中，在现场主持人、嘉宾、现场观众间构成人际传播，平等双向地互动交流；現场之外节目与电视机前的观众、网民间构成大众传播，起一定的价值引导作用。而辩论型电视节目主持人的角色定位，也已由传统电视节目的 “ 传声筒” 转变为 “ 参与者“，使得人际传播的反馈更为直接真实。
三、节目传播导向定位：群口时代的公众话语平台
融媒体时代下的电视辩论节目，突破传统电视谈话节目“单口”传播形式，开启中国“群口”谈话节目先河。不同于以往电视节目“传—受”的单向传播模式，创造性的将人际传播与大众传播融于一体，以双重传播优势，加强台上台下的互动性，容纳多元化思想观点，提供广阔的公共话语平台。
《奇葩说》是由爱奇艺推出的中国首档网络自制综艺辩论节目，以“脱下虚伪假面，好好说话”为节目的宣传口号，选取贴近年轻人日常生活中息息相关的话题，“马晓康”为代表的明星主持群以及十八位能言善辩、个性独特的专业奇葩辩手，以辩论赛的形式进行话题讨论，并会邀请娱乐圈当红的“男神”或“女神”加入讨论，提高话题度。如“前任婚礼要不要去”、“伴侣手刀逃跑，我要不要原谅他（她）”等，均准确的体现了节目独特的风格定位，和全新的传播价值。
四、主持人角色重构：多元化定位的发展趋势
在融媒体语境下，电视辩论节目步入“一云多屏”、“电网并行”的时期，媒介环境的复杂变化，而网综辩论节目作为辩论节目的创新形式，要求对主持人传播角色定位进行新语境下的重构。
（1）主持人营造“谈话场”的传播能力分析。空间维度上，一个平等的交流环境，对于营造积极友好的辩论氛围和传播氛围都十分重要。辯论型节目首先突出的是民众公共话语权的回归。时间维度上，把握辩论节奏、调控辩论气场，对突出节目的传播内容十分必要。
（2）主持人话题导向对舆论传播的影响。《奇葩说》作为网综辩论节目为受众提供多元的思维方式，帮助其做出自己的价值判断。而主持人在其中起到引导的关键作用，是电视辩论节目传播的核心符号。其主持人的传播身份定位体现了融媒体时代下，主持人发展策略的新要求。
第一，以平等对话的姿态，营造出自由交流的话语空间。作为辩论的“参与者”，隐匿主持身份，淡化主持痕迹。比如“奇袭”环节，主持人与现场选手可以随时补充发问，阐明观点，增强互动性，同时也强化了主持人与选手嘉宾的联系。
第二，角色定位需加强个性化、趣味化、娱乐化品牌符号。不可否认，当今是娱乐至上的时代，用娱乐承载辩论、文化并在多元观点中传递一种主流的价值观，是很巧妙的传播方式。比如马东在节目中的突如其来的花式口播广告“玩的不够大别喝美年达”；用“开脑洞”或自黑自嘲等方式发表观点；用网络流行语言，“奇葩”“么么哒”“看脸的社会”等活跃调动现场气氛。
第三，增强节目的人文关怀，需要主持人平衡冲突，作为舆论的“传播者”引导主流的价值观。《奇葩说》倡导多元的观点讨论，奇葩辩手由于立场原因下的奇葩观点有时会过于偏激、新奇，对受众产生误导，主持人应给予引导。如在“我们该不该鼓励绝症病人撑下去？”一期中马东在节目最后临时更改比赛规赛，指出“辩论没有输赢，能使观众引发对生死问题的思考最为重要，才是善莫大焉。”
五、传播效果：受众价值观的导向作用
《奇葩说》受众的精准定位为“90后”到“95后”为主，兼顾“85 后”和“00后“，直接地将受众牢牢锁定为年轻人群体。此后不论话题设置、嘉宾选取、剪辑风格均以受众群体为准，以其个性、鲜活、娱乐等多重属性俘获大批粘性极高的忠实观众。同时节目的奇葩选手及导师，辛辣深刻、独辟蹊径等多元化观点的讨论，给受众以启发式的思考，并在一些敏感度较高的话题上，对受众及社会舆论进行价值引导，产生情感共鸣，有着独特的传播视角和效果。
综上，融媒体时代，媒介环境的高度开放化，信息传播将愈加频繁、多元，加之在“全民麦克风”的浪潮之下，受众表达需求的平等化和娱乐化，均深刻的影响着节目的发展语境。《奇葩说》，一朵电视辩论节目和网综节目的新“奇葩”，能取得口碑与收视双赢的好成绩，对目前处于转型融合发展期的电视综艺节目发展有很好的借鉴价值。
（作者单位：河南师范大学文学院）