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摘 要：包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天，生活形态和消费形态都发生了很大的变化。从20世纪包装的发展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已宣告来临，互联网给人们的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。
关键词：包装设计；材料；互联网
引言
包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影響。进入科技信息飞速发展的今天，生活形态和消费形态都发生了很大的变化。从20世纪包装的发展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已宣告来临，互联网给人们的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。
一、包装的艺术设计
首先要去迎合商品的属性来设计，其次要迎合大众消费者的审美观，但是有趣的是，你可以在好好认识了解这些规则前提下好好研究，这比拿着喇叭对别人宣传更有效。所以包装设计在展示自己的设计能力与表述能力有很大的发展空间，做好包装也许在某种情况下比做好商品更重要。因此现在重视包装的人群越来越多了。
（一）包装艺术设计
首先，对包装设计进行更深入的了解
通过拜读《包装艺术设计》，我进一步了解了包装设计的流程；包装设计与平面构成、色彩构成、文字构成之间的联系；包装设计的材料和工艺属性，包装纸盒的材质与造型等等。比以前更加了解了包装设计所要遵守的准则，为接下来三周的包装设计课程打下了一个良好的基础。
（二）国内外作品分析
其次，对国内外优秀的包装设计进行分析
通过翻阅大量的书籍、网络资料，收集了很多国内外优秀的包装设计作品，也由此总结归纳出作品中的闪光点与不足，并对包装设计中色彩构成对整个包装设计的影响做了深入研究。例如红色可使人联想到火、血、太阳、喜庆、活力等；蓝色可使人联想到大海、天空、安静、孤寂等；黄色可使人联想到阳光、光明、欢快等。色彩的表现力是多方面的，各个国家、民族对色彩的喜好、感觉都是不同的。色彩的运用适当，不仅可以達到视觉的冲击效果，还可以成为创造性的触媒剂。中国、阿富汗、印度喜好红、绿、黄；非洲各国大部分认为红色是生命的象征。此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区的人，见惯了黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在艰难的旅程之后遇到绿洲，因而特别珍爱绿；伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。
色彩的味觉就一般规律而言，与食物本身的味觉记忆信息有关。包装的色彩能给人带来相应的味觉刺激，引起消费者的购买欲望。苹果的红色给人以甜味感，辣椒的红色却给人以辣味感；青绿色的蔬菜具有新鲜感。心理实验报告表明：黄、白、浅红、橙红色具有甘甜味；绿、黄绿、蓝绿色具有酸味；黑、蓝紫、褐、灰色具有苦味；茶褐色具有涩味。明亮色系和暖色容易引起食欲；有色彩变化搭配的食物容易增进食欲；单调或者杂乱无章的色彩搭配容易使人倒胃口。色觉与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。在实际设计中，包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征，从而确定色彩的选用。如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等。
（三）确定研究类型
然后，确定研究类型，并总结出优点以及不足。
我选择研究的内容是：花草茶的包装设计。首先是查阅大量的网络资料，分析总结出市场上同类花草茶在包装上的优缺点，其次了解花草茶的受众群体一般是年轻人，花草茶主要功效就是养生，不同的花草所体现出来的功效不同，我很快就确定了设计的着重点在于体现出“养生”的特点。
（四）产品包装设计及网络宣传
最后设计出自己的一款产品的包装，并做网络宣传。
我采用现代年轻人都比较容易接受的插画为主图形，采用轻松明快的色彩搭配，例如玫瑰茶选用颜色相近的玫红色调；菊花茶用黄色调等。让消费者在选择花草茶时，可以通过色彩一目了然的选择适合他们的茶品。并且选择白板纸进行小盒包装，方便外出携带，更贴近年轻人生活。
网络宣传，从广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络宣传是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。狭义地说，网络宣传的载体是互联网，离开了互联网的宣传就不能算是网络宣传。而且利用互联网必须是进行宣传，而不是做其他的事情。我通过制作网页对于花草茶的类别进行了逐一的宣传，比如某一类的产品属性是什么；具有怎样的功效；怎样的配比可以达到最好的效果等。
参考文献
[1] 丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇[M].北京：中国水利水电出版社2003，3-4.
[2] 曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社2005，1-6.
[3] 王苏.世界糖果市场趋势 [J].中外食品，2005，10（1）：59-60.
[4] 王章旺.包装分类设计-设计基础[M].北京：中国轻工业出版社2001，14-31.
[5] 陈港，唐爱民，张宏伟.现代纸容器[M].北京化学工业出版社.2002.
[6] 李立群.商品包装装潢设计 [M].北京：机械工业出版社2004，77-124.
（作者单位：曲阜师范大学 美术学院）
关键词：包装设计；材料；互联网
引言
包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影響。进入科技信息飞速发展的今天，生活形态和消费形态都发生了很大的变化。从20世纪包装的发展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已宣告来临，互联网给人们的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。
一、包装的艺术设计
首先要去迎合商品的属性来设计，其次要迎合大众消费者的审美观，但是有趣的是，你可以在好好认识了解这些规则前提下好好研究，这比拿着喇叭对别人宣传更有效。所以包装设计在展示自己的设计能力与表述能力有很大的发展空间，做好包装也许在某种情况下比做好商品更重要。因此现在重视包装的人群越来越多了。
（一）包装艺术设计
首先，对包装设计进行更深入的了解
通过拜读《包装艺术设计》，我进一步了解了包装设计的流程；包装设计与平面构成、色彩构成、文字构成之间的联系；包装设计的材料和工艺属性，包装纸盒的材质与造型等等。比以前更加了解了包装设计所要遵守的准则，为接下来三周的包装设计课程打下了一个良好的基础。
（二）国内外作品分析
其次，对国内外优秀的包装设计进行分析
通过翻阅大量的书籍、网络资料，收集了很多国内外优秀的包装设计作品，也由此总结归纳出作品中的闪光点与不足，并对包装设计中色彩构成对整个包装设计的影响做了深入研究。例如红色可使人联想到火、血、太阳、喜庆、活力等；蓝色可使人联想到大海、天空、安静、孤寂等；黄色可使人联想到阳光、光明、欢快等。色彩的表现力是多方面的，各个国家、民族对色彩的喜好、感觉都是不同的。色彩的运用适当，不仅可以達到视觉的冲击效果，还可以成为创造性的触媒剂。中国、阿富汗、印度喜好红、绿、黄；非洲各国大部分认为红色是生命的象征。此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区的人，见惯了黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在艰难的旅程之后遇到绿洲，因而特别珍爱绿；伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。
色彩的味觉就一般规律而言，与食物本身的味觉记忆信息有关。包装的色彩能给人带来相应的味觉刺激，引起消费者的购买欲望。苹果的红色给人以甜味感，辣椒的红色却给人以辣味感；青绿色的蔬菜具有新鲜感。心理实验报告表明：黄、白、浅红、橙红色具有甘甜味；绿、黄绿、蓝绿色具有酸味；黑、蓝紫、褐、灰色具有苦味；茶褐色具有涩味。明亮色系和暖色容易引起食欲；有色彩变化搭配的食物容易增进食欲；单调或者杂乱无章的色彩搭配容易使人倒胃口。色觉与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。在实际设计中，包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征，从而确定色彩的选用。如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等。
（三）确定研究类型
然后，确定研究类型，并总结出优点以及不足。
我选择研究的内容是：花草茶的包装设计。首先是查阅大量的网络资料，分析总结出市场上同类花草茶在包装上的优缺点，其次了解花草茶的受众群体一般是年轻人，花草茶主要功效就是养生，不同的花草所体现出来的功效不同，我很快就确定了设计的着重点在于体现出“养生”的特点。
（四）产品包装设计及网络宣传
最后设计出自己的一款产品的包装，并做网络宣传。
我采用现代年轻人都比较容易接受的插画为主图形，采用轻松明快的色彩搭配，例如玫瑰茶选用颜色相近的玫红色调；菊花茶用黄色调等。让消费者在选择花草茶时，可以通过色彩一目了然的选择适合他们的茶品。并且选择白板纸进行小盒包装，方便外出携带，更贴近年轻人生活。
网络宣传，从广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络宣传是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。狭义地说，网络宣传的载体是互联网，离开了互联网的宣传就不能算是网络宣传。而且利用互联网必须是进行宣传，而不是做其他的事情。我通过制作网页对于花草茶的类别进行了逐一的宣传，比如某一类的产品属性是什么；具有怎样的功效；怎样的配比可以达到最好的效果等。
参考文献
[1] 丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇[M].北京：中国水利水电出版社2003，3-4.
[2] 曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社2005，1-6.
[3] 王苏.世界糖果市场趋势 [J].中外食品，2005，10（1）：59-60.
[4] 王章旺.包装分类设计-设计基础[M].北京：中国轻工业出版社2001，14-31.
[5] 陈港，唐爱民，张宏伟.现代纸容器[M].北京化学工业出版社.2002.
[6] 李立群.商品包装装潢设计 [M].北京：机械工业出版社2004，77-124.
（作者单位：曲阜师范大学 美术学院）