论文部分内容阅读
一、 传统媒体与新媒体的尴尬局面
权威数据报告显示，2004年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年预期获得的广告份额为38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，这四大传统媒体的广告份额首次出现了下滑，中国的广告市场出现了“拐点”。传统的四大媒体所占的广告份额曾经最高达到80%，但到目前却只占市场的45%，而一些新媒体，如直邮、户外和移动电视等新兴媒体正以极快的速度增长，新媒体似乎成了广告的宠儿。
众所周知，传统媒体的广告是一种单向传播，换言之，就是硬塞给受众。对于这些广告，消费者无可奈何，只能被动接受。而新媒体，由于它的“新”，正处于一个上升的趋势。然而，新媒体的广告前景果真如此美妙吗？
在新媒体上投放广告，是整合营销的一种手段，换言之就是：客户在新媒体上投放广告实际上就是对传统资源的一种整合。新媒体避免了让观众反感的生硬的广告形式，普遍采用手机这个随身携带的广告载体，采用整合、交互的营销模式进行信息的互动传播。这种互动传播采用直接以短信、彩信的形式发送广告，只不过是换了个渠道做传统广告，这样不仅让手机用户感到被打扰，也会有损于客户的形象。
在创新的道路上，传统媒体和新媒体都在蓄势待发，究竟谁能独占鳌头？
二、 新浪重拳出击，广告新贵惊世而出
作为新媒体的一个组成部分，网络对于手机来说已经算是“旧”媒体了。新浪、搜狐这样的门户网站，广告形式可谓是前景光明。根据iRsearch艾瑞市场咨询最新数据统计显示，2005年第三季度中国网络广告市场规模继续增长，较上季度增长11.2％，较去年同期增长24.9％。同时，根据摩根·斯坦利公司网络分析师玛丽·米克的统计，在线广告排名第一和第二的“新浪”与“搜狐”瓜分了中国55％的市场份额。
“新浪”虽然在网络传播的道路上占了绝对的优势，但仍孜孜不倦以求突破传统媒体与新媒体的瓶颈，在广告传播上为全球企业带来一场革命性的转变。为此，新浪与北京精准网资讯有限公司联合，通过一年的全方位筹划，在新浪与“精准”团队的不懈开拓下，新浪“抢宝网”惊世而出，以无可辩驳的广告传播优势独占鳌头！
三、 “抢宝网”震撼登场，全球企业闻者心动
“抢宝网”是新浪与北京精准网资讯有限公司2006年联合打造的全新广告平台，它从根本上颠覆了现有的广告形式，变传统的被动式接受为主动式的关注和传播，为企业带来最佳的广告效应。“抢宝网”致力于为全球企业搭建一个直面消费者的高效益、低成本的互动网络广告平台；为公众搭建一个具有娱乐性的、互动的，可全方位了解企业的网络平台。企业只需提供一定价值的产品支付广告费用，目标受众点击鼠标即可获得心仪的企业产品（即宝贝）。
“抢宝网”是新浪网 2006 、2007 年大力度重点培育的品牌，入口设在新浪首页。它是国内第一家以“抢宝”形式出现的新型广告平台，以无与伦比的传播优势，带给企业实实在在的广告传播收益。
“抢宝网”从根本上颠覆了现有的广告形式，变传统的被动式接受为主动式的关注和传播，为企业吸引最精准目标客户群的广泛关注。在“抢宝网”，消费者看广告变成了一种主动的行为，而且还能从中获得实实在在的收益和乐趣，何乐而不为。消费者“抢”的是自己的所爱，所以会主动的去了解关于宝贝的所有相关信息，对钟意的宝贝 360 度关注。
抢宝终极效应，终端消费群体高速扩张！
仅投入市场价5000元的产品，最终拉动的是消费的快速增长！抢到自己钟意产品的人，不但会因为产品的“好”而成为企业长期的忠实顾客，而且都会向身边的亲朋好友炫耀免费抢到的宝贝，每一个抢宝人都是产品的口碑宣传辐射源，进而引爆市场，带动他人购买。没有抢到自己钟意产品的人们，也会通过各种途径进行购买。
四、 “抢宝网”惊世而出 市场认同感让事实胜于雄辩
为了让“抢宝网”更精准的服务企业、服务民众，在“抢宝网”正式开通之前，新浪“抢宝网”全国运营团队针对“抢宝网”的定位在北京、上海、广州、深圳、青岛、东莞、石家庄、鸡西、朝阳、邢台等32个大中小地区及城市做了13207份抽样调查，调查的人群锁定在公司、网吧、学校、各居民小区20-50岁年龄段的人群。通过问卷（附件）调查，有4种数据以无可辩驳的事实证明了“抢宝网”的优势和其问世的必然性！
在被调查的人群中，大专及大专以上文化程度的占38.7%，高中以下文化水平的占15.6%；月收入水平800-1500元的占33.6%，月收入水平1500-3000元的占46.7%，3000-5000元的占13.6%,5000元以上的占6.1%；这一数据表明受调查人群都是文化水平良好、高收入的人群，调查结果代表了这一群体对“抢宝网”真实的认可度。
对于铺天盖地的广告，26.4%表示非常反感，36.7%表示反感，36.9%表示无所谓，总的反感程度达到了63.1%，这一数据表明了传统主动式广告宣传的被动局面，站在企业的立场，呼唤一种新型广告平台的问世，让消费者从被动拒绝看广告转变为主动要求看广告。“抢宝网”应市场需求而问世，彻底改变广告被动传播尴尬局面，让企业的宣传效应达到了最佳化！
对于在“抢宝网”抢到产品的人们，高达97%表示会告诉亲朋好友，仅3%表示不会把抢宝的事宜告诉别人，这一数据充分证实了“抢宝网”的传播力度：每一个抢宝人都是产品的口碑宣传辐射源，传播力度和速度都是其他的宣传方式的几十倍、几百倍……
“抢宝网”给互联网带来的是崭新的惊喜，给企业带来的是最有效的广告宣传平台，给参与的民众带来的是难以置信的超值回报。
（摘自《大众商务》2006.12）
权威数据报告显示，2004年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年预期获得的广告份额为38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，这四大传统媒体的广告份额首次出现了下滑，中国的广告市场出现了“拐点”。传统的四大媒体所占的广告份额曾经最高达到80%，但到目前却只占市场的45%，而一些新媒体，如直邮、户外和移动电视等新兴媒体正以极快的速度增长，新媒体似乎成了广告的宠儿。
众所周知，传统媒体的广告是一种单向传播，换言之，就是硬塞给受众。对于这些广告，消费者无可奈何，只能被动接受。而新媒体，由于它的“新”，正处于一个上升的趋势。然而，新媒体的广告前景果真如此美妙吗？
在新媒体上投放广告，是整合营销的一种手段，换言之就是：客户在新媒体上投放广告实际上就是对传统资源的一种整合。新媒体避免了让观众反感的生硬的广告形式，普遍采用手机这个随身携带的广告载体，采用整合、交互的营销模式进行信息的互动传播。这种互动传播采用直接以短信、彩信的形式发送广告，只不过是换了个渠道做传统广告，这样不仅让手机用户感到被打扰，也会有损于客户的形象。
在创新的道路上，传统媒体和新媒体都在蓄势待发，究竟谁能独占鳌头？
二、 新浪重拳出击，广告新贵惊世而出
作为新媒体的一个组成部分，网络对于手机来说已经算是“旧”媒体了。新浪、搜狐这样的门户网站，广告形式可谓是前景光明。根据iRsearch艾瑞市场咨询最新数据统计显示，2005年第三季度中国网络广告市场规模继续增长，较上季度增长11.2％，较去年同期增长24.9％。同时，根据摩根·斯坦利公司网络分析师玛丽·米克的统计，在线广告排名第一和第二的“新浪”与“搜狐”瓜分了中国55％的市场份额。
“新浪”虽然在网络传播的道路上占了绝对的优势，但仍孜孜不倦以求突破传统媒体与新媒体的瓶颈，在广告传播上为全球企业带来一场革命性的转变。为此，新浪与北京精准网资讯有限公司联合，通过一年的全方位筹划，在新浪与“精准”团队的不懈开拓下，新浪“抢宝网”惊世而出，以无可辩驳的广告传播优势独占鳌头！
三、 “抢宝网”震撼登场，全球企业闻者心动
“抢宝网”是新浪与北京精准网资讯有限公司2006年联合打造的全新广告平台，它从根本上颠覆了现有的广告形式，变传统的被动式接受为主动式的关注和传播，为企业带来最佳的广告效应。“抢宝网”致力于为全球企业搭建一个直面消费者的高效益、低成本的互动网络广告平台；为公众搭建一个具有娱乐性的、互动的，可全方位了解企业的网络平台。企业只需提供一定价值的产品支付广告费用，目标受众点击鼠标即可获得心仪的企业产品（即宝贝）。
“抢宝网”是新浪网 2006 、2007 年大力度重点培育的品牌，入口设在新浪首页。它是国内第一家以“抢宝”形式出现的新型广告平台，以无与伦比的传播优势，带给企业实实在在的广告传播收益。
“抢宝网”从根本上颠覆了现有的广告形式，变传统的被动式接受为主动式的关注和传播，为企业吸引最精准目标客户群的广泛关注。在“抢宝网”，消费者看广告变成了一种主动的行为，而且还能从中获得实实在在的收益和乐趣，何乐而不为。消费者“抢”的是自己的所爱，所以会主动的去了解关于宝贝的所有相关信息，对钟意的宝贝 360 度关注。
抢宝终极效应，终端消费群体高速扩张！
仅投入市场价5000元的产品，最终拉动的是消费的快速增长！抢到自己钟意产品的人，不但会因为产品的“好”而成为企业长期的忠实顾客，而且都会向身边的亲朋好友炫耀免费抢到的宝贝，每一个抢宝人都是产品的口碑宣传辐射源，进而引爆市场，带动他人购买。没有抢到自己钟意产品的人们，也会通过各种途径进行购买。
四、 “抢宝网”惊世而出 市场认同感让事实胜于雄辩
为了让“抢宝网”更精准的服务企业、服务民众，在“抢宝网”正式开通之前，新浪“抢宝网”全国运营团队针对“抢宝网”的定位在北京、上海、广州、深圳、青岛、东莞、石家庄、鸡西、朝阳、邢台等32个大中小地区及城市做了13207份抽样调查，调查的人群锁定在公司、网吧、学校、各居民小区20-50岁年龄段的人群。通过问卷（附件）调查，有4种数据以无可辩驳的事实证明了“抢宝网”的优势和其问世的必然性！
在被调查的人群中，大专及大专以上文化程度的占38.7%，高中以下文化水平的占15.6%；月收入水平800-1500元的占33.6%，月收入水平1500-3000元的占46.7%，3000-5000元的占13.6%,5000元以上的占6.1%；这一数据表明受调查人群都是文化水平良好、高收入的人群，调查结果代表了这一群体对“抢宝网”真实的认可度。
对于铺天盖地的广告，26.4%表示非常反感，36.7%表示反感，36.9%表示无所谓，总的反感程度达到了63.1%，这一数据表明了传统主动式广告宣传的被动局面，站在企业的立场，呼唤一种新型广告平台的问世，让消费者从被动拒绝看广告转变为主动要求看广告。“抢宝网”应市场需求而问世，彻底改变广告被动传播尴尬局面，让企业的宣传效应达到了最佳化！
对于在“抢宝网”抢到产品的人们，高达97%表示会告诉亲朋好友，仅3%表示不会把抢宝的事宜告诉别人，这一数据充分证实了“抢宝网”的传播力度：每一个抢宝人都是产品的口碑宣传辐射源，传播力度和速度都是其他的宣传方式的几十倍、几百倍……
“抢宝网”给互联网带来的是崭新的惊喜，给企业带来的是最有效的广告宣传平台，给参与的民众带来的是难以置信的超值回报。
（摘自《大众商务》2006.12）