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随着社会经济的不断发展,人民生活质量不断提升,越来越多的人开始意识到健康的重要性并开始运动健身,这就为高校体育培训市场的发展提供了良好契机。本文主要运用SWOT分析法针对高校体育培训市场的外部环境和内部条件,分析其外部潜在的机会和威胁以及内部潜在的优势和劣势,进而建立SWOT矩阵并进行营销策略探析,为高校体育培训市场的开拓与发展提供了依据。