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广告大师大卫·奥格威说，在广告标题中你可以使用的最有分量的两个词是“免费”和“新”。你使用免费这个词的机会不多，但“新”总是可以甩上的。在标题中发布一些新信息的广告效果非常好。任何非同寻常的东西——新的信息、一个新的创意、一个新广告语、新包装、一个新容器、新价格、新尺寸、新产品、新成分、新口味、新技术、老产品的一种新用途或老产品的改进——都能引起消费者的注意，并很可能使消费者对其感兴趣。