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摘 要：现如今，互联网与广播的"联姻"诞生出新的媒体形态--网络广播已经日趋成熟，使广播的发展进入了一个崭新的阶段。网络广播设备具有先天优势，这为电台打破传统的地域限制提供一个契机，延展了传播途径。微博这种新兴自媒体平台的使用，为广播与新媒体进一步融合提供了新的载体，从而产生了"微电台"。网络广播作为一种网络经济下产生的新媒体，令广播听众有了更多、更方便的选择。
关键词：网络广播 听众特征 微电台
回顾历史，广播（broadcasting）一词首先在一战中开始使用，1909年，加利福尼亚工程和无线电学院的赫罗德，每周一次开始播出包含音乐和新闻的预定节目，1920年11月2日，西屋公司一个商业性电台"KDKA电台"利用美国大选的时机，大张旗鼓地开始了定期广播，使其成为历史记载的美国第一家正规广播电台，该日也被认为世界广播事业的诞生日。从此之后，FM调频广播技术的不断成熟，车载电台的普及广播卫星通信等每一项技术创新和突破，都会将广播媒体带向一个新的时代。①
传统媒体与网络媒体共生共存，因此二者走向融合也是发展的需求，电台与新媒体的结合获得了双赢，一方面让更多的用户接触到更多的内容资源，另一方面，又拓展自身的受众群体。在传统媒体中，大众传播模式主要是一级单向的，信息在单向流动中完成一级传播，但现如今，一级单向传播被打破，大众在这个过程中获得了更多的话语权并参与传播，因此，模式开始成为双向互动的二级传播。所谓的网络广播，" 是以Internet网为传播介质提供音频和视频服务的网络媒体，网络广播的出现是传统媒体和互联网融合的产物，同时也促进了广播受众群体的扩大。"②
微电台是新浪微博推出的将传统电台与微博相结合的全新产品，微电台突破了以往收听广播的地域及终端限制，同时也改变了用户被动收听广播的习惯，微博用户可在收听微电台的同时，与主持人和网友进行微博互动。这种多极化的模式和多角度的传播特色与微博传播的模式与特色相互吻合，契合了当下受众的接受意愿，得到了广大微博受众和广播受众的欢迎。
一、"旧"广播新突破
曾经作为传统主流媒体之一的广播，随着电视和网络出现与普及，它的"黄金时代"渐渐逝去。传播学大师麦克卢汉是个彻底的"技术决定论者"，它早在40年前发出的判断，"媒介即讯息"，至今光茫依旧。在麦克卢汉的眼中，任何一项新技术的诞生与运用，都将极大地改变现有媒介的传播格局和人们的传播方式。③网络广播作为广播与互联网结合的产物，大大拓宽了广播的传播渠道。
微电台吸引了更多的受众群体，使"旧"广播的地方台在网络上实现了"广而告之"。不受时间、空间、地域束缚，只要有网络，有信号，随时随地可以分享来自各方面的信息，信息量之大难以统计和想象。同步直播和随选点播的功能的出现，也从根本上改变了广播以声音传递信息稍纵即逝的特点。
"旧"广播常常是通过收音机收听，而网络广播突破了收听终端限制，随着手机平板电脑等移动互联网终端的普及，伴随性的特点得到加强，听众的收听渠道也相对较多。网络广播利用网络的交互功能可以加强与听众的沟通，弥补了传统广播媒体单向传播的不足的缺陷。
二、微电台兴起，用户自主性增强
Web3.0 时代，网民在信息的获取上已经不再是单纯被动获取，有了更高的要求，渴望实现"私人定制"，受众是充分拥有自主选择权和发布权的信息主体，只有打破你传我受的格局，双方之间的互动才能更密切，反馈也更及时。
2011年5月10日，新浪微博推出全新应用--微电台，国内中国国际广播电台、北京文艺广播、上海交通广播等13个主流调频电台上线，网友在浏览微博或其他网页的同时，能够收听自己喜欢的电台节目。为方便用户找到入口，新浪微博还在首页，加入了"微博可以听电台啦，去试试"的提醒。在上线短短一个小时后，来自微电台的互动微博数便已经超过一万条。中国之声上线第一天的数据是在线收听3899人，发博452人，博文互动1383条次，荣登当天"微电台"收听排行榜榜首。④
2011年12月7日，微电台改版成功，截至2011年12月15日，微电台现覆盖了包括28个省，超过300个频率入驻，目前，微电台已经成为了广播业界关注的一个热门话题，在山东省，共有31个电台，微电台覆盖34个地区，共有454家电台，已有3604位DJ入驻，粉丝队伍不断扩大。⑤
微电台实现了自己与主持人和其他听友的实时互动，边听边聊HIGH 全场，通过微电台，听众与听众之间，听众与电台及主持人之间，可以随时进行交流。微博借助传统广播的权威性和信息量，不断充实平台内容、增强服务能力；传统广播借助微博的强大的影响力和庞大的用户群，不断拓展信息传播渠道和平台，从而达到双赢，实现传统媒体和新媒体在内容和渠道上的有机融合。业内分析人士认为，从"你发短信我读"到"你发微博大家一起在线共享"，再到"边听边互动共享"，通过微电台，广播节目与听众的互动在同一个页面完成，这对广播节目来说是一次质的飞跃。⑥
微电台建立在互联网基础上，网络不稳定的时候会影响即时的收听。某些电台栏目播放的时候，会出现音量太小、不清晰的状况，同样影响了收听的质量。目前大部分都是一些覆盖地区比较广的电台，部分地级电台还没有进行合作。
互联网用户的年龄结构趋向年轻化，30岁（不包括30岁）以下的网民数量占了58%，这个群体个性化需求强烈，想象力张扬，重视自己的心理感受。微电台应该注重用户培养，专门为年轻人开设新栏目，精心制作针对性强的节目，尤其是发挥互动优势，让年轻受众收听节目的同时尽情发表对人对事的看法，交流喜悦、激动、痛苦和愤怒等丰富多彩的情感体验，收获自主性心理的满足感。若能把这个最为活跃的群体吸引住，成为广播节目的固定听众群，将大大促进广播的发展。微电台虽然拓展了广播原有的疆土，但没有脱离广播单一的色彩，没有形成具有自我发展能力的独立媒体、独立载体和独立实体，没有实现广播与受众间的互惠互利，当然更谈不上变信息资源为商业营销与盈利能力。⑦
网络广播区别传统广播的发展趋势是变大众化传播为小众化或者是分众化传播，广播变成了窄播，收听者相对更加固定，对节目的忠诚度比较高。网络广播经过多年的发展，也越来越倾向于满足小范围特定群体的需求，节目内容越来越个性化，受众的自主选择性也更强。
三、结语
广播作为传统媒体，是电子传播时代的重要标志，网络广播在一段时期内不能取代收音机广播，两者应是相互补充的关系，传统的收音机广播仍居主导地位。广播媒体应把握时机积极走与网络结合之路，做好网络广播这篇大文章。这样，传统广播就会获得强大的竞争力和活力，获得巨大的发展和繁荣。
注释：
①《微电台--开启广播新时代》 那其灼
②黄匡宇.广播电视学概论[M].暨南大学出版社，2006 ：132
③栾轶玫：《从"传统广播"到"播客广播"--广播进化的理论路径》[J].今传媒，2005（10）
④中国广播网新闻，《中国之声新浪"微电台"正式上线》2011年8月11日
⑤新浪，微电台官方微博调频上线数据
⑥中国广播网新闻，《开启网络视听新纪元》，2011年11月27日
⑦刘同顺、张晓英，《"微"时代的广播突围路径》，《中国记者》，2011年第10期。
作者简介：闫淼，出生年月：1988年7月，工作单位：山东大学文学与新闻传播学院，研究方向：新闻学。
关键词：网络广播 听众特征 微电台
回顾历史，广播（broadcasting）一词首先在一战中开始使用，1909年，加利福尼亚工程和无线电学院的赫罗德，每周一次开始播出包含音乐和新闻的预定节目，1920年11月2日，西屋公司一个商业性电台"KDKA电台"利用美国大选的时机，大张旗鼓地开始了定期广播，使其成为历史记载的美国第一家正规广播电台，该日也被认为世界广播事业的诞生日。从此之后，FM调频广播技术的不断成熟，车载电台的普及广播卫星通信等每一项技术创新和突破，都会将广播媒体带向一个新的时代。①
传统媒体与网络媒体共生共存，因此二者走向融合也是发展的需求，电台与新媒体的结合获得了双赢，一方面让更多的用户接触到更多的内容资源，另一方面，又拓展自身的受众群体。在传统媒体中，大众传播模式主要是一级单向的，信息在单向流动中完成一级传播，但现如今，一级单向传播被打破，大众在这个过程中获得了更多的话语权并参与传播，因此，模式开始成为双向互动的二级传播。所谓的网络广播，" 是以Internet网为传播介质提供音频和视频服务的网络媒体，网络广播的出现是传统媒体和互联网融合的产物，同时也促进了广播受众群体的扩大。"②
微电台是新浪微博推出的将传统电台与微博相结合的全新产品，微电台突破了以往收听广播的地域及终端限制，同时也改变了用户被动收听广播的习惯，微博用户可在收听微电台的同时，与主持人和网友进行微博互动。这种多极化的模式和多角度的传播特色与微博传播的模式与特色相互吻合，契合了当下受众的接受意愿，得到了广大微博受众和广播受众的欢迎。
一、"旧"广播新突破
曾经作为传统主流媒体之一的广播，随着电视和网络出现与普及，它的"黄金时代"渐渐逝去。传播学大师麦克卢汉是个彻底的"技术决定论者"，它早在40年前发出的判断，"媒介即讯息"，至今光茫依旧。在麦克卢汉的眼中，任何一项新技术的诞生与运用，都将极大地改变现有媒介的传播格局和人们的传播方式。③网络广播作为广播与互联网结合的产物，大大拓宽了广播的传播渠道。
微电台吸引了更多的受众群体，使"旧"广播的地方台在网络上实现了"广而告之"。不受时间、空间、地域束缚，只要有网络，有信号，随时随地可以分享来自各方面的信息，信息量之大难以统计和想象。同步直播和随选点播的功能的出现，也从根本上改变了广播以声音传递信息稍纵即逝的特点。
"旧"广播常常是通过收音机收听，而网络广播突破了收听终端限制，随着手机平板电脑等移动互联网终端的普及，伴随性的特点得到加强，听众的收听渠道也相对较多。网络广播利用网络的交互功能可以加强与听众的沟通，弥补了传统广播媒体单向传播的不足的缺陷。
二、微电台兴起，用户自主性增强
Web3.0 时代，网民在信息的获取上已经不再是单纯被动获取，有了更高的要求，渴望实现"私人定制"，受众是充分拥有自主选择权和发布权的信息主体，只有打破你传我受的格局，双方之间的互动才能更密切，反馈也更及时。
2011年5月10日，新浪微博推出全新应用--微电台，国内中国国际广播电台、北京文艺广播、上海交通广播等13个主流调频电台上线，网友在浏览微博或其他网页的同时，能够收听自己喜欢的电台节目。为方便用户找到入口，新浪微博还在首页，加入了"微博可以听电台啦，去试试"的提醒。在上线短短一个小时后，来自微电台的互动微博数便已经超过一万条。中国之声上线第一天的数据是在线收听3899人，发博452人，博文互动1383条次，荣登当天"微电台"收听排行榜榜首。④
2011年12月7日，微电台改版成功，截至2011年12月15日，微电台现覆盖了包括28个省，超过300个频率入驻，目前，微电台已经成为了广播业界关注的一个热门话题，在山东省，共有31个电台，微电台覆盖34个地区，共有454家电台，已有3604位DJ入驻，粉丝队伍不断扩大。⑤
微电台实现了自己与主持人和其他听友的实时互动，边听边聊HIGH 全场，通过微电台，听众与听众之间，听众与电台及主持人之间，可以随时进行交流。微博借助传统广播的权威性和信息量，不断充实平台内容、增强服务能力；传统广播借助微博的强大的影响力和庞大的用户群，不断拓展信息传播渠道和平台，从而达到双赢，实现传统媒体和新媒体在内容和渠道上的有机融合。业内分析人士认为，从"你发短信我读"到"你发微博大家一起在线共享"，再到"边听边互动共享"，通过微电台，广播节目与听众的互动在同一个页面完成，这对广播节目来说是一次质的飞跃。⑥
微电台建立在互联网基础上，网络不稳定的时候会影响即时的收听。某些电台栏目播放的时候，会出现音量太小、不清晰的状况，同样影响了收听的质量。目前大部分都是一些覆盖地区比较广的电台，部分地级电台还没有进行合作。
互联网用户的年龄结构趋向年轻化，30岁（不包括30岁）以下的网民数量占了58%，这个群体个性化需求强烈，想象力张扬，重视自己的心理感受。微电台应该注重用户培养，专门为年轻人开设新栏目，精心制作针对性强的节目，尤其是发挥互动优势，让年轻受众收听节目的同时尽情发表对人对事的看法，交流喜悦、激动、痛苦和愤怒等丰富多彩的情感体验，收获自主性心理的满足感。若能把这个最为活跃的群体吸引住，成为广播节目的固定听众群，将大大促进广播的发展。微电台虽然拓展了广播原有的疆土，但没有脱离广播单一的色彩，没有形成具有自我发展能力的独立媒体、独立载体和独立实体，没有实现广播与受众间的互惠互利，当然更谈不上变信息资源为商业营销与盈利能力。⑦
网络广播区别传统广播的发展趋势是变大众化传播为小众化或者是分众化传播，广播变成了窄播，收听者相对更加固定，对节目的忠诚度比较高。网络广播经过多年的发展，也越来越倾向于满足小范围特定群体的需求，节目内容越来越个性化，受众的自主选择性也更强。
三、结语
广播作为传统媒体，是电子传播时代的重要标志，网络广播在一段时期内不能取代收音机广播，两者应是相互补充的关系，传统的收音机广播仍居主导地位。广播媒体应把握时机积极走与网络结合之路，做好网络广播这篇大文章。这样，传统广播就会获得强大的竞争力和活力，获得巨大的发展和繁荣。
注释：
①《微电台--开启广播新时代》 那其灼
②黄匡宇.广播电视学概论[M].暨南大学出版社，2006 ：132
③栾轶玫：《从"传统广播"到"播客广播"--广播进化的理论路径》[J].今传媒，2005（10）
④中国广播网新闻，《中国之声新浪"微电台"正式上线》2011年8月11日
⑤新浪，微电台官方微博调频上线数据
⑥中国广播网新闻，《开启网络视听新纪元》，2011年11月27日
⑦刘同顺、张晓英，《"微"时代的广播突围路径》，《中国记者》，2011年第10期。
作者简介：闫淼，出生年月：1988年7月，工作单位：山东大学文学与新闻传播学院，研究方向：新闻学。